Охват Facebook в 2020 году. Сколько людей видят ваши посты?
Давайте будем честными: маркетологи не любят, когда обновления алгоритмов влияют на их способность обращаться к нужным людям. Но перемены неизбежны.
Поскольку обновления алгоритмов периодически меняют то, что мы видим на наших графиках, важно понимать, что это значит для маркетологов и как оставаться актуальными.
Как мы все помним, обновление алгоритма в 2018 году было инициативой Марка Цукерберга, направленной на то, чтобы сделать контент более значимым для пользователей и улучшить качество их взаимодействия с Facebook*. Ставя во главу угла ценные взаимодействия с семьей и друзьями, а не взаимодействия с брендами, новостными агентствами и политическими источниками, алгоритм уменьшил количество увиденных пользователями страниц продуктов и рекламных акций.
Сейчас 2020 год, и Facebook* сосредоточен на том, чтобы сделать платформу прозрачной для пользователей. В результате опросов пользователей Facebook* хочет дать пользователям больше контроля над тем, что они видят.
Хотите новых друзей и подписчиков в Facebook*? https://doctorsmm.com — накрутка подписчиков, вы можете использовать, как основные варианты для продвижения, так и комбинировать их с платным методом увеличения ресурсов.
Мы немного покопались и получили изменения, которые вы ищете, и то, что вы можете с ними сделать.
Вы создаете правильный спрос?
Изменение: почему я это вижу?
В марте 2019 года Facebook* представил этот инструмент, чтобы помочь пользователям понять, почему им показывают тот или иной пост. Это дает пользователю возможность сообщить Facebook*, что для него важно, и хотят ли они видеть меньше сообщений от другого пользователя или больше сообщений с определенной страницы.
Что ты можешь сделать:
Сообщите пользователям, что, когда им нравится ваша страница или они следят за ней, проверяйте предпочтение «Сначала увидеть», чтобы алгоритм знал, что ваши сообщения важны для них.
Изменение: вовлеченность как ключевой сигнал ранжирования
Если пользователь ранее взаимодействовал с вашей страницей, он с большей вероятностью продолжит взаимодействие с вашей страницей и пользователями на вашей странице. Но главное — качественный контент. В 2017 году Facebook* стал более серьезно бороться с приманкой для вовлечения, используя свой алгоритм, чтобы показывать людям меньше сообщений, побуждающих их ставить лайки, делиться или комментировать сообщения, которые искусственно расширяют охват страницы в новостных лентах пользователей.
Что ты можешь сделать:
Будьте веселыми, вдохновляющими, трогательными или пробуждающими любопытство, но, прежде всего, будьте искренними. Что бы вы ни делали, не будьте приманкой для помолвки. Алгоритм уловит это (в своем постоянном поиске ценного и значимого контента) и понизит вас за это. Вы хотите, чтобы пользователи взаимодействовали с вашими сообщениями, потому что они им нравятся, например, в этой кампании Coca-Cola с участием таких знаменитостей, как Джона Хилл и Мартин Скорсезе, вместо того, чтобы просить их отметить друга или поставить отметку «Нравится», как более аутентичный метод взаимодействия.
Изменение: давность как ключевой сигнал ранжирования
Новизна публикации теперь является фактором, когда алгоритм определяет, что показывать пользователям. Чем позже, тем выше рейтинг.
Что ты можешь сделать:
Держите ваш контент свежим; производить его в обычном цикле. Обновляйте сообщения по мере поступления новой информации и продолжайте предлагать новые идеи.
Изменение: сигналы рейтинга видео: лояльность, оригинальность и продолжительность
В мае 2019 года Facebook* показал, что алгоритм новостной ленты будет отдавать предпочтение высококачественным оригинальным видео. Видео, которые пользователи обычно ищут и воспроизводят, демонстрируют Facebook* чувство лояльности, повышая ценность видео в алгоритме. Видео, которые взяты из исходного источника, а не повторно опубликованы, повышают рейтинг. Те, которые длились более 3 минут и смотрели хотя бы до 1-минутной отметки, оказались более качественными. Facebook* Live также оказывается более качественным, в среднем в шесть раз больше, чем у обычных видео.
Что ты можешь сделать:
Создавайте видеоролики продолжительностью в среднем 3 минуты оригинального качества, которые интересны, но подлинны (вернитесь к предыдущим изменениям в пользу здесь). Следование этим рекомендациям поможет склонить алгоритм в вашу пользу. Подумайте о своей аудитории при создании видеоконтента и убедитесь, что он информативен, но в то же время интересен.
Изменение: частота как сигнал ранжирования
Как часто посты на странице могут напрямую влиять на ее ценность для подписчиков. Поскольку Facebook* так считает, частота публикаций стала сигналом ранжирования, который определяет, насколько хорошо ваши сообщения ранжируются в новостных лентах.
Что ты можешь сделать:
Заблаговременное планирование вашего контента в социальных сетях позволяет вам продумать, что вы публикуете, и когда наиболее оптимальное время для публикации. Это также может повысить уровень вовлеченности и заставить людей говорить о ваших публикациях, если ваш контент актуален и своевременен, независимо от того, в какой отрасли вы работаете. Планируемый, хорошо продуманный контент будет приносить пользу, и это то, о чем Facebook* заботится больше всего.
Дополнительный совет: платная реклама остается лучшим способом повышения осведомленности
Несмотря на то, что было внесено несколько изменений, одно осталось неизменным: Facebook* — это платная платформа. И если вы хотите охватить миллионы потенциальных клиентов, которые пронизывают Facebook* каждый день, вам нужно выйти за рамки обычного контента и использовать платные медиа и разнообразие, которое они предлагают, когда дело доходит до вашей целевой аудитории. Но имейте в виду, что многие из этих атрибутов качественного контента применимы и к рекламе.
Facebook* — это всего лишь одна часть пирога цифрового маркетинга
Когда вы читаете это, дни использования Facebook* в качестве платформы для вещания в массы сокращаются. Facebook*, как и все остальное в этом мире, постоянно развивается. А также, как и все остальное, есть плюсы и минусы для всех пострадавших.
Для потребителей может быть облегчением получение более персонализированного опыта и большего контроля над тем, что они видят.
Для маркетологов может быть неприятно потратить столько усилий на создание прочной базы подписчиков, чтобы алгоритм оказался не в вашу пользу. Это заставляет нас работать усерднее, но при этом зажигает нашу креативность в поисках новых способов увлечь нашу аудиторию.
Хотя Facebook* по-прежнему является одной из лучших платформ, доступных для маркетологов, не похоже, что изменения в алгоритме вернутся в ближайшее время, поэтому вы захотите иметь реалистичные ожидания и диверсифицировать каналы, которые вы используете для стабильной стратегии создания спроса. Сюда входят другие социальные сети и рекламные сети.
Редактор: AndreyEx
