Тенденция 3: Возвращение контекстной рекламы
С повышением интереса регулирующих органов к большим технологиям и данным потребителей, о чем свидетельствует недавнее принятие Закона Калифорнии о правах на конфиденциальность и обеспечение соблюдения, маркетологи все более настороженно относятся к собираемым данным и их использованию. В свете усиления регулирования контекстная реклама может вернуться в 2021 году.
Вместо того, чтобы использовать прошлое поведение в качестве определяющего фактора для показа рекламы, контекстная реклама использует искусственный интеллект и алгоритмы для отображения рекламы на основе намерений и настроений клиентов.
Например, предположим, что вы продавец одежды, запускающий новую линию одежды. В этом случае контекстная реклама будет размещать ваши объявления в модных журналах и на других релевантных веб-сайтах, где намерения клиентов наиболее высоки для вашего продукта.
Источником данных в данном случае является контент веб-сайта, а не поведенческие данные пользователя.
Контекстная реклама идет рука об руку с контекстным таргетингом: использование ключевых слов, местоположения и поведения в Интернете для повышения эффективности рекламы за счет повышения релевантности.
Логично, что пользователи с большей вероятностью будут нажимать на объявления, которые имеют наибольший смысл и предлагают им наибольшую ценность. Контекстная реклама и таргетинг предлагают рекламодателям такую возможность, гарантируя, что их объявления имеют более высокий рейтинг кликов и сокращают бесполезные траты. 71% агентств проявляют повышенный интерес к началу своего пути к контекстной рекламе.
Тенденция 4: Персонализация за счет оптимизации динамического контента
Что, если бы вы могли персонализировать свой веб-сайт, чтобы доставлять релевантный контент и получать клики каждый раз?
Динамическая креативная оптимизация (DCO) может помочь вам в этом – адаптировать контент на индивидуальном уровне.
Динамическая креативная оптимизация привносит на ваш сайт универсальность и гипероптимизацию динамической рекламы. Теперь вы можете заменить общий контент, который ранее отображался для всех, кто посещал ваш веб-сайт, на места размещения рекламы HTML5, которые динамически адаптируют свое содержимое в зависимости от того, кто смотрит на веб-сайт.
DCO использует такие маркеры, как местоположение, демографические данные, поведение и т. Д., Из платформы управления данными или платформы данных клиента. Эти маркеры позволяют адаптировать контент для зрителей.
Одним из преимуществ DCO является возможность персонализации на ранее недостижимом уровне. Например, вы можете использовать эту технологию, чтобы персонализировать то, что зритель видит на веб-сайте после перехода по электронной почте .
DCO также очень хорошо работает с контекстной рекламой, о которой мы говорили ранее. Эта комбинация особенно выгодна для маркетологов, озабоченных безопасностью бренда.
В динамической кампании, использующей DCO, будут показываться только объявления, которые контекстно осведомлены о содержании веб-сайта, что сокращает потери или рассогласование баннеров.
DCO отлично подходит, если вы используете последовательное повествование и хотите точно показывать рекламу в определенном порядке. Пользователи самостоятельно выбирают взаимодействие с брендом в такой кампании и завершают структурированное повествование.
Данные, собранные посредством этих взаимодействий, могут затем послужить основой для более детальной кампании.
Тенденция 5: Начало революции в мобильной рекламе
В наши дни смартфон есть у всех. Все всегда разговаривают по телефону, глядя на маленький экран, который они держат на ладони.
Самая ценная рекламная недвижимость – это то, на что пользователи смотрят больше всего и думают о том, сколько времени мы все тратим, глядя на наши мобильные устройства!
Мобильная реклама совершит революцию в рекламном ландшафте и уже вносит несколько важных изменений. Например, вертикальное видео теперь предпочтительнее горизонтального видео при просмотре короткого контента на мобильных устройствах.
Просто возьмите в качестве примера безудержное распространение историй Instagram, историй WhatsApp, историй LinkedIn и (исходных историй) историй Snapchat. Формат истории представляет собой захватывающий формат потребления контента, который бренды могут использовать для платной рекламы.
Будь то B2B или B2C, каждый маркетолог осознает необходимость использования стратегии, ориентированной на мобильные устройства, для цифровой рекламы. Мгновенные транзакции, взаимодействие в режиме реального времени и немедленная обратная связь с пользователями – это лишь несколько причин, почему это так.
Тенденция 6: Полнофункциональная реклама в социальных сетях
Реклама в социальных сетях на самом деле является формой цифровой рекламы, хотя многие люди думают о ней в своей категории.
В этом году бренды создадут рекламу, в которой будут использоваться новые возможности электронной коммерции многих социальных сетей.
Сочетание удобства онлайн-покупок с социальными сетями – это Святой Грааль, который пытаются взломать многие компании электронной коммерции. Это было доказано только попыткой Walmart продавать товары в социальной сети TikTok.
Увеличение количества таких продуктов, как магазины Facebook, платные теги покупок в Instagram, корзина покупок и каталоги электронной коммерции WhatsApp, означает, что платформы социальных сетей вкладывают ресурсы в эту новую тенденцию, и бренды последуют их примеру в своей рекламе.
Бренды всегда использовали социальные сети для распространения своего сообщения и продвижения себя, и теперь им также придется перейти к использованию социальных сетей в качестве надежного канала электронной коммерции. Реклама в социальных сетях дает брендам больший контроль над своим покупателем.
Прочтите нашу статью о тенденциях в социальных сетях на 2021 год, чтобы узнать больше о том, что происходит в мире социальных сетей.
Цифровая реклама в 2021 году и в дальнейшем
В этом году произошло многое, что окажет долгосрочное влияние на индустрию цифровой рекламы. Новые тенденции станут мейнстримом, а старые причуды постепенно угаснут. Умные маркетологи приспосабливаются к этой новой норме, как и организации, занимающиеся маркетинговыми технологиями, которым необходимо адаптироваться, чтобы выжить.
При этом индустрия цифровой рекламы в целом движется в светлое будущее. Давайте резюмируем основные выводы из этой статьи:
- Программная реклама – это волна будущего. В сочетании с искусственным интеллектом это повысит осведомленность о цифровой рекламе и повысит рентабельность инвестиций.
- Динамическая творческая оптимизация откроет эру гиперперсонализации и последовательного повествования.
- Контекстная реклама никуда не денется. Никогда еще не было так важно знать, где размещаются ваши объявления!
- Главное рекламное имущество у вас на ладони. Мобильная реклама – это постоянно развивающаяся среда, которая уже меняет контекст контента.
Начало: