Нет ничего, что могло бы превзойти эту органическую позицию № 1 в выдаче Google, когда речь идет о узнаваемости бренда, увеличении трафика, повышении коэффициента доверия, снижении цены за лидерство и так далее.
Это знают все, кто имеет отношение к онлайн-бизнесу, поэтому борьба за захват Святого Грааля этого маркетолога может показаться многим новичкам в SEO как бизнес.
Тем не менее, даже профессионалы SEO запутываются, когда Google бросает рывок в сложную работу машины ранжирования. Обновления основного алгоритма Google могут испортить даже лучшие SEO-стратегии, особенно если вы панически реагируете на падение рейтинга.
Сегодня мы поделимся с вами тремя вещами, которые мы узнали из обновлений алгоритма Google в 2019 году, которые помогут вам в будущем оптимизировать SEO.
Обновления алгоритма ядра Google в 2019 и что они нам говорят
В 2018 году Google сообщил о 3234 обновлениях алгоритма.
Это около 9 обновлений в день.
Все они меняют то, как алгоритм оценивает веб-сайт и его рейтинг (хотя и немного).
Тем не менее, три из них были так называемыми «обновлениями основного алгоритма» – это означает, что их влияние на рейтинги было значительным для большинства проиндексированных веб-сайтов. Google объявил об этом (в марте, июне и сентябре 2019 года), что они обычно не делают. Это должно дать вам представление о том, насколько они важны в общей схеме всех вещей, связанных с SEO.
Веб-сайты были затронуты по-разному, некоторые из них видели увеличение их рейтинга и трафика, а другие падают на страницу № 3 Google. Многие из сайтов, которые испытали значительные падения, находятся в нише Your Money, Your Life (YMYL).
«Чувствительная природа информации на веб-сайтах такого типа может оказать глубокое влияние на жизнь людей», – говорит Пол Тейтельман (Paul Teitelman) из SEO агентства Paul Teitelman. «Google долго боролся с этим, и, по крайней мере, одно из этих основных обновлений алгоритма было разработано для того, чтобы поднять надежный контент YMYL на вершину, одновременно опуская те сайты, которые содержат сомнительную и ненадежную информацию».
Google указал путь с этими обновлениями. Если вы не обращали внимания, вот ключевые выводы:
- Google заявляет о своем намерении продолжать поощрять свежий, полный и уникальный контент. Сосредоточьтесь на том, чтобы отвечать на вопросы искателя тщательно и точно.
- Рекомендации EAT (экспертиза, авторитетность, надежность) важны как никогда. Такие вещи, как обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов, шифрование, а также то, кто является автором ваших сообщений, могут сделать или нарушить ваш органический рейтинг.
- Google хочет видеть вас охватывающим широкий спектр тем из вашей более широкой ниши. Повысьте свою актуальность с помощью контента, который устанавливает вас в качестве основного источника в вашей нише.
SEO далеко от точной науки.
Во всяком случае, это грамотное предположение, основанное на бесчисленных часах тестирования, настройки и повторного тестирования.
Тем не менее, есть вещи, которые вы можете сделать, чтобы защитить свой SEO в будущем и защитить свои сайты от слишком сильной реакции на обновления основных алгоритмов.
Основываясь на недавних подсказках Google, вот три вещи, на которые вам следует обратить внимание, если вы хотите достичь рейтинга страницы № 1 в поисковой выдаче.
Три совета, чтобы помочь SEO вашего сайта в будущем
Сосредоточьтесь на высококачественном, полезном контенте
Мы знаем, что вы раздражены, услышав это сейчас, но высококачественный контент является необходимым условием для того, чтобы занять место в топе поисковой выдачи и остаться там.
Это означает, что вам нужно точно указать конкретный вопрос, на который поисковик хочет получить ответы, а затем написать фрагмент контента, который дает подробное разъяснение проблемы. Это должно быть 5000 слов в длину? Это зависит от вопроса, но в большинстве случаев это не так. То, что это должно быть, является кратким и полным, и проясните любые вопросы, которые может возникнуть у искателя при его чтении.
В идеале, вы хотите, чтобы ваш контент состоял из 1500+ слов. По словам Брайана Дина из Backlinko и его исследования, Google стремится вознаграждать более длинный контент.
Мой совет, чтобы задать себе следующие вопросы, когда вы пишете:
- Предоставляю ли я читателю исчерпывающий ответ на их вопрос?
- Является ли мой контент более тщательным, чем то, что уже есть на странице № 1 поисковой выдачи?
- Представляю ли я информацию достоверным образом (цитирую источники, цитирую экспертов)?
- Является ли мой контент простым для понимания и свободным от фактических, стилистических и грамматических ошибок?
Если ваш ответ на эти вопросы положительный, у вас уже получается лучше, чем (вероятно) 95% ваших конкурентов.
Улучшение оценки EAT вашего сайта
В SEO EAT означает Экспертизу, Авторитетность и Надежность.
Другими словами – кто является автором блога и статей, которые публикуются на вашем сайте? Они написаны экспертом в области или ghostwriter?
Почему люди должны доверять всему, что вы (или ваш сайт) должны сказать? В этом суть ЕДЫ.
Эта концепция содержится в Руководстве Google по оценке качества (QRG), и эксперты по SEO в течение многих лет спорят о том, имеет ли она какое-либо влияние на фактический органический рейтинг.
В 2018 году Google устранил все сомнения вокруг этого, объявив, что QRG, по сути, является их планом разработки алгоритма поиска. «Вы можете просмотреть рекомендации по оценке того, где нам нужен алгоритм поиска», – сказал в интервью CNBC Бен Гомес, вице-президент Google по вопросам поиска, помощника и новостей.
Вот что QRG говорит о EAT
Мы понятия не имеем, может ли основной алгоритм Google оценить параметры EAT, а также фактический человеческий рейтинг. Тем не менее, если это конечная цель Google, то стоит обратить на это внимание сейчас, независимо от того, реализована она или нет. Это наверняка будет в один прекрасный момент в будущем.
Чтобы улучшить свой показатель EAT, сфокусируйтесь на следующем
- Добавьте подпись автора к своим постам – каждый публикация должна быть с автором. Используйте свое настоящее имя (или настоящее имя вашего автора) и начните строить репутацию эксперта в этой области.
- Создайте свой личный веб-сайт – даже если вы пытаетесь ранжировать свой бизнес-сайт, убедитесь, что у вас есть собственный веб-сайт, посвященный брендингу (и любых регулярно публикуемых авторов). Эти веб-сайты должны быть сохранены – вам не нужно их искать, но вы должны регулярно публиковать тематический контент.
- Получите показ в Википедии и на авторитетных веб-сайтах – QRG четко поручает оценщикам проверять упоминания авторов в Википедии и на других соответствующих сайтах. Это понятно, потому что эксперты в этой области часто цитируются другими публикациями.
- Получить упоминания на форумах – то же самое касается упоминаний на форуме. Если люди называют вас на соответствующих форумах, это означает, что они чувствуют, что вы хотите что-то сказать.
- Защитите свой сайт с помощью HTTPS – безопасность является важным фактором EAT, особенно если вы продаете что-то через свой веб-сайт. Незащищенный веб-сайт будет иметь низкий показатель EAT, поэтому обязательно вкладывайте средства в шифрование, чтобы повысить надежность.
Создание качественных обратных ссылок и создание социального присутствия
Качественные обратные ссылки по-прежнему являются очень важным фактором ранжирования.
Однако, согласно отчету, выпущенному Backlinko, речь идет не об одной или двух обратных ссылках, независимо от их силы.
То, что движет стрелкой ранжирования, – это устойчивые, вечнозеленые стратегии построения ссылок – обратные ссылки с проверенных, нишевых веб-сайтов, которые приобретаются с помощью таких методов SEO, как аутрич-работа с блогерами, размещение гостей и сотрудничество с другими влиятельными лицами в этой нише. Чем больше таких типов обратных ссылок вы получите, тем лучше будет ваш органический рейтинг.
Кроме того, получение обратных ссылок с большего количества ссылающихся доменов гарантирует защиту вашего рейтинга, если, например, пара таких сайтов будет закрыта или оштрафована в будущем. Когда вы играете в игру по созданию ссылок, стоит подумать о будущем.
И, хотя они не имеют такого же веса, как истинные обратные ссылки, вы бы ошиблись, недооценив значение, которое алгоритм ранжирования Google придает сигналам социальных сетей.
По-настоящему авторитетный веб-сайт – и все авторы, которые пишут для него – будут широко представлены в социальных сетях. Они будут использовать его для усиления своего сообщения, создания дополнительных полномочий и привлечения трафика на свой сайт.
Все это повлияет на вышеупомянутые параметры EAT. Если ничего не произойдет, он будет распространять ваше имя повсюду, давая понять Google, что вы не полный человек, который просто случайно запускает веб-сайт или пишет блог на определенную тему. Чем сильнее ваше присутствие в социальных сетях; чем больше подписчиков, комментариев и публикаций вы в итоге заработаете – тем лучше для вашего EAT.
Заставьте людей доверять вам, и алгоритм будет следовать
Довольно скоро ключом к рейтингу станет то, насколько вы правдоподобны и заслуживаете доверия. Текущие требования Google к параметрам EAT ясно демонстрируют это. После этого все остальное будет просто изюминкой – используемая вами причудливая схема, уловки SEO на странице и все другие лазейки, которые эксперты SEO теперь используют для ранжирования своих сайтов.
Нам интересно услышать, что вы думаете о направлении, которое Google использует с обновлениями алгоритма этого года. Были ли затронуты какие-либо из ваших сайтов? Оставьте комментарий ниже и давайте обсудим.