В одиночестве каждый видит в себе то, что он есть на самом деле (А. Шопенгауэр).

Главное руководство по рекламе Gmail в 2019 году

7 мин для чтения
FavoriteLoadingДобавить в избранное
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
27 апреля 2019
Главное руководство по рекламе Gmail в 2019 году
Сейчас мы расскажем обо всем, что вам нужно знать о рекламе Gmail, чтобы вы могли раздавить ее на одной из самых популярных платформ Google (1,2 миллиарда пользователей).

 

Что такое Gmail Ads?

Объявления Gmail, также известные как Gmail Sponsored Promotions, отображаются в верхней части папки входящих сообщений Gmail. У них есть желтый квадрат, который указывает, что это реклама, а не реальная электронная почта.

Большинство рекламных объявлений Gmail превращаются в полноэкранное продвижение при нажатии и выглядят как настоящие электронные письма.

 

Как работает таргетинг?

В Gmail более 1,2 миллиарда активных пользователей в месяц, но как, черт возьми, как Google собирает данные таргетинга? Ну, это то, где это становится немного спорным. Google использовал для сканирования электронных писем ключевые слова, но потом понял, что в этом нет необходимости.

Google быстро отошел от этой модели и теперь ориентируется на клиентов на основе агрегированных данных из YouTube, Chrome и других их служб.

Эти данные позволяют рекламодателям находить потенциальных клиентов по их интересам, привычкам, намерениям и ремаркетингу для существующей аудитории. Мы рассмотрим варианты таргетинга позже в этом сообщении!

 

Почему рекламные акции Gmail эффективны?

Основным конкурентным преимуществом Google является его способность ориентироваться на людей с высоким намерением покупки. В Поиске Google более конкретные ключевые слова с длинным хвостом подразумевают, что клиент провел свое исследование и сейчас оценивает, что находится на рынке. Если вы заключите довольно приятную сделку, вы выиграете эту конверсию – нет проблем.

В том же духе пользователи, которые изучают вкладку «Акции», находятся в плохом настроении, чтобы тратить немного денег. На вкладке промо-акций полно купонов и убийственных сделок, поэтому люди, которые сознательно принимают решение часто посещать эту вкладку, готовы купить! купить! купить!

 

Gmail Ad Specs

У нас есть несколько советов для вас, прежде чем идти к чертежной доске. Существует три способа загрузки объявлений для объявлений Gmail.

  1. Используйте стоковые изображения Google, которые предоставляются в AdWords
  2. Разрешите AdWords сканировать ваш веб-сайт и извлекать контент, который можно показывать в ваших объявлениях.
  3. Загрузите свои собственные, используя спецификации ниже!

 

Свернутое объявление:

ПунктОграничение и размеры символов
логотип144 × 144 пикселей; 150 кб, соотношение 1: 1 (квадрат)
Наименование фирмыМаксимум 20 символов
ЗаголовокМаксимум 25 символов
ОписаниеМаксимум 90 символов
Отображаемый URLМаксимум 255 символов
Конечный или целевой URLНикто

Расширенное объявление:

ПунктОграничение и размеры символов
ЗаголовокМаксимум 25 символов
ОписаниеМаксимум 90 символов
Наименование фирмыМаксимум 20 символов
Кнопка призыва к действиюМаксимум 15 символов
Изображение логотипа144 × 144 px до 1200 x 1200; Соотношение 1: 1; 150 кб
Маркетинговый имиджПейзаж (1,91: 1): 1200 × 628 (600x314px мин).Площадь: 1200 × 1200 (не менее 300 × 300 пикселей).
Заголовок изображения (необязательно)Мин. 600×200 пикселей; 1200x400px макс

Как настроить рекламу Gmail в AdWords?

  1. Откройте Google AdWords
  2. Нажмите Кампании
  3. Нажмите кнопку «+»
  4. Выберите цель: продажи, лиды или посещаемость сайта. Либо выберите цель кампании после ее создания.
  5. Выберите Показать кампанию
  6. Выберите кампанию Gmail
  7. Строить строить строить!

 

Как вы создаете пользовательские HTML-объявления?

Вы можете полностью настроить свою рекламу Gmail или управление рекламой, Ads Management, доверить проффесионалам! После долгой работы над поисковыми объявлениями вы почувствуете, что получаете неограниченное количество лидов.

Вы действительно можете воспринимать рекламу Gmail как уникальную целевую страницу, которая включает в себя несколько CTA, видео, изображений и кнопок. НО, прежде чем делать все возможное, вот несколько рекомендаций, которых вы должны придерживаться.

  1. Вы должны сжать ваши файлы в ZIP-папку, которая занимает менее 1,25 МБ
  2. Всего может быть до 100 файлов
  3. Максимальный размер файла составляет 500 КБ

 

Параметры таргетинга на Gmail

Новый интерфейс AdWords позволяет разделить параметры таргетинга на аудиторию на три группы:

  1. Affinity and Custom Affinity: каковы их интересы и привычки
  2. In-Market и Custom Intent: что они активно исследуют или планируют
  3. Ремаркетинг и аналогичные аудитории: как они взаимодействуют с вашим бизнесом

 

Таргетинг по интересам и привычкам

Ориентируйтесь на людей с интересами, которые соответствуют вашей рекламе. Например, вы можете ориентироваться на людей, которые заинтересованы в красоте и здоровье, путешествиях, банковском деле и финансах, и даже заядлых читателей новостей. Если выбранный Google пресет недостаточно конкретен для вас, вы можете использовать настраиваемые аудитории сродства для людей, которые:

  1. Вы искали ключевое слово, связанное с вашей пользовательской привязкой
  2. Загруженные приложения, нацеленные на людей с вашей привязкой
  3. Проявили интерес к вашему целевому местоположению
  4. Посещенные веб-сайты, которые попадают в вашу категорию близости

 

Цель по намерению

Помните, что наиболее заметным преимуществом Google перед другими рекламными платформами является его способность предсказать, какова вероятность покупки. AdWords может помочь вам нацелить аудиторию, на которую может помочь ваш бизнес.

Аудитория на рынке

Google позволяет вам ориентироваться на рыночную аудиторию или людей, которые активно стремятся купить ваши продукты или услуги. Эти клиенты часто сравнивают предложения различных продуктов, поскольку стремятся к тому, чтобы нажать на курок. Аудитория на рынке невероятно ценна, и обычно ее кредитные карты готовы!

 

Таможенное намерение

Хотя ориентация на ключевые слова великолепна, пользовательское намерение использует данные не только для поисковых сигналов и кликов. Google теперь добавляет историю Chrome, сигналы YouTube и данные по установке приложений. Хотя AdWords автоматически создает настраиваемую целевую аудиторию для всех медийных объявлений, мы настоятельно рекомендуем вам заглянуть внутрь, чтобы охватить аудиторию, которая окажет наибольшее влияние на ваш бизнес.

 

Жизненные события

Все дорожат своим большим днем. Будь то поступление в колледж вашей мечты, переезд в менее грязные районы, начало нового концерта или импульсивное усыновление щенка – каким бы оно ни было – эти жизненные моменты влияют на нашу жизнь навсегда.

И с каждым поворотным моментом жизни есть предприятия, которые могут помочь людям извлечь из этого максимум пользы. Google предоставляет рекламные опции, ориентированные на людей, которые подвергаются (или, по мнению Google, будут) значимым жизненным моментам, чтобы вы могли захватить нужных людей в нужное время.

 

Ключевые слова аудитории

Поиски в Google и история посещений веб-сайтов говорят Google о пользователе, что делает таргетинг на ключевые слова для аудитории таким мощным вариантом таргетинга. Указав ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг, ваше объявление может быть показано для более релевантной аудитории, которая находится ниже по ходу.

В прошлом ключевые слова аудитории были единственным способом нацеливания на пользовательские аудитории. Тем не менее, в новой версии AdWords для этого используются пользовательские аудитории. Иногда из-за перехода на новую систему может возникать ошибка «нет рекламы». Вот как это исправить:

  1. Выберите свою кампанию или тип кампании
  2. Нажмите на вкладку “ключевые слова”
  3. Удалить ключевые слова аудитории

 

Нацеливайтесь на людей, которые раньше общались с вами

Ремаркетинг – это стратегия, ориентированная на людей, которые ранее взаимодействовали с вашим контентом или веб-сайтом или взаимодействовали с ним. Вы можете настроить таргетинг на посетителей веб-сайта, пользователей YouTube, пользователей приложений, списки клиентов или их комбинации.

Похожие аудитории

Если у вас уже есть список клиентов, Google может помочь вам найти больше людей, похожих на вашу текущую аудиторию. Это, достаточно умно, называют подобной аудиторией. Это особенно эффективная тактика привлечения потенциальных клиентов, если у вас уже есть клиентская база с высокой конверсией!

 

Демографический таргетинг

Это наиболее распространенный тип таргетинга, особенно для традиционных рекламодателей. Вы можете настроить таргетинг на возрастную группу, пол, родительский статус, образование, владение домом, семейное положение, род занятий и доход домохозяйства (в большинстве стран).

 

Остерегайтесь автоматического таргетинга!

Поскольку Google продолжает упрощать AdWords, они все более усложняют процесс автоматизации. При создании медийного объявления настройка по умолчанию для автоматического таргетинга устанавливается как «консервативная автоматизация», но будьте осторожны! Хотя это может быть неплохим вариантом для начинающих рекламодателей, рекомендуется отключить эту функцию и определить свою собственную аудиторию.

 

Gmail Ads: советы и лучшие практики

  1. В AdWords представлены три метрики измерения Gmail: пересылка Gmail, сохранение Gmail и клики Gmail на веб-сайт . Поворачивайте свои объявления на неопределенное время в течение 3 месяцев, чтобы собрать достаточно данных для оптимизации. Если у вас нет времени, выберите вариант «оптимизировать» ротацию объявлений, чтобы Google сделал это за вас.
  2. Не обманывайтесь рекламными кликами! «Клики Gmail на веб-сайт» являются наиболее релевантным показателем эффективности вашего объявления, в то время как «клики» учитывают все открытые объявления Gmail, в том числе те, которые перешли без перехода на ваш веб-сайт.
  3. Не экономьте на рекламных объявлениях. Добавить несколько изображений и видео и сопоставить их друг с другом!
  4. Показатель качества существует в объявлениях Gmail, но Google не показывает его вам. Тем не менее, ваш рейтинг кликов по электронной почте является сильным показателем того, как ваши объявления получают оценку.
  5. Проверьте под капотом. Даже если для вас сработали варианты автоматического таргетинга и назначения ставок, проверьте все трижды!

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Просмотров: 49

Если статья понравилась, то поделитесь ей в социальных сетях:

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам:

Заполните форму и наш менеджер перезвонит Вам в самое ближайшее время!

badge
Обратный звонок 1
Отправить
galka

Спасибо! Ваша заявка принята

close
galka

Спасибо! Ваша заявка принята

close