С минималистической точки зрения, если вы представляете интернет-магазин, обычную компанию, SaaS или сервисную компанию, мы бы не рекомендовали размещать рекламу.
Почему?
Потому что:
- Это может создать плохой пользовательский опыт для вашей аудитории
- Это может отвлекать пользователей от фактической цели вашего сайта: продажи продукта или услуги.
Если вы ведете блог и хотите как-то монетизировать свой сайт, реклама и аффилированность могут быть двумя допустимыми вариантами.
Но прежде чем приступить к этому, убедитесь, что у вас качественный контент. Такой контент может повысить ваш органический рейтинг, улучшить видимость и увеличить посещаемость веб-сайта. Вам нужен высокий трафик веб-сайта, чтобы иметь возможность получать доход.
Возьмем пример.
Обычно CTR медийных объявлений составляет 0,46% во всех отраслях сети Google или Yandex. Это означает, что вы можете получить 4 клика из примерно 1000 просмотров. Стоимость клика (оплачиваемая рекламодателем) в среднем составила 30 рублей. И это делится между издателем (веб-сайт, на котором показывается реклама) и рекламной платформой.
Это означает, что вам понадобится много просмотров, чтобы в конце дня увидеть в кармане несколько десятков рублей. Вот почему не стоит пренебрегать качеством вашего контента.
Какие особенности меня интересуют при выборе поставщика рекламы?
- Разнообразие размеров рекламы. По данным Google, наиболее эффективными размерами объявлений являются широкий небоскреб 160×600, средний прямоугольник 300×250 или полноразмерный баннер 728×90.
- Поддержка мультимедийной рекламы (интерактивной, видео) – эти объявления более привлекательны и привлекают больше внимания.
- Типы таргетинга.
- Один из типов таргетинга – это контекстный таргетинг, когда на вашем веб-сайте отображаются объявления, релевантные теме вашего контента. Это означает, что они более «кликабельны», и у вас есть шанс оптимизировать свой доход.
- Таргетинг на основе интересов и ретаргетинг/ремаркетинг могут показывать рекламу на основе интересов ваших пользователей и предыдущих взаимодействий с этим рекламодателем. Показатели CTR для ремаркетинговых объявлений могут быть в 2-5 раз выше, чем для других типов медийной рекламы.
- Контроль рекламы. У вас должна быть возможность блокировать рекламу из определенных категорий (например, для взрослых тем) или быть более избирательным с рекламой, ориентированной конкретно на ваш URL.
- Рекламная аналитика. Вам нужен доступ к отчетам и аналитике, которые помогут вам оптимизировать размещение рекламы на вашем сайте (определенные места размещения, размеры, страницы и т. д.).
- Возможность A/B тестирования.
- Доход, который вы получаете от публикации рекламы на вашем сайте.
Рекламные аукционы для чайников
Теперь предположим, что вы разрешили размещать рекламу на своем сайте. Как она работают? Кто может показывать рекламу на ваших страницах?
Есть много рекламодателей, которые конкурируют друг с другом в рекламной экосистеме, чтобы попасть на определенные страницы на основе их таргетинга (ключевые слова, URL-адреса, интересы, аудитории). А теперь кто победит?
За кулисами проходит аукцион рекламы, который определяет, какая реклама будет отображаться на странице и сколько заплатит рекламодатель (это повлияет на вашу прибыль).
Это похоже на традиционные аукционы, где участники торгов указывают, сколько они готовы заплатить. В этом случае рекламодатели указывают, сколько они будут платить за клик или за 1000 показов (просмотров). Победитель получит лучшее качество рекламы и лучшую ставку.
Но есть одна хитрость. Чем больше ограничений вы установите, тем меньше будет конкуренция. Это может повлиять на ваш доход. Это означает, что вам придется немного сбалансировать ситуацию.
Вы всегда можете проверить свои размещения, ограничения с помощью A/ B-тестов.
Рекламные платформы для вашего сайта WordPress
Рекламный рынок состоит из:
- Рекламодатели: те, кто размещает рекламу.
- Издатели: сайты и блоги, показывающие рекламу.
- Рекламные площадки и рекламные биржи, которые занимают промежуточное положение.
Ваш веб-сайт или блог будут издателем этой истории. Если вы хотите показывать рекламу, вам нужно будет придерживаться рекламной платформы или чего-то еще. Они просто будут соревноваться друг с другом за место на вашем сайте.
Как на любом веб-сайте определить, какая платформа выиграла аукцион объявлений? Просто найдите объявление по треугольнику и наведите на него курсор. Вы увидите Google AdSense, Outbrain и т. д.
Вы должны помнить одну вещь: чем больше рекламная платформа, тем выше конкуренция, а это означает более высокие ставки на аукционе и больше денег в ваших карманах.
Теперь давайте посмотрим, какие существуют важные рекламные платформы.
Рекламная сеть Яндекса
Источник: partner.yandex.ru
Это система размещения контекстной рекламы на сайтах и в мобильных приложениях. Она предназначена для владельцев сайтов или мобильных приложений, желающих монетизировать свою площадку за счет размещения рекламы. Начала работать в 2005 году.
Самый простой способ разместить рекламу на своем веб-сайте WordPress – подать заявку на участие в рекламную сеть Яндекс.
Что такое рекламная сеть Яндекс?
- Среднесуточная аудитория площадок Рекламной сети — более 65 млн пользователей, из которых более 50% посетителей не пересекаются с аудиторией Яндекса.
- На площадках Рекламной сети размещается как контекстная, так и медийная реклама. Предусмотрен отдельный набор форматов для показов на мобильных сайтах и в мобильных приложениях, а также видеореклама на площадках видеосети.
- Яндекс внимательно проверяет каждую площадку, на которой могут быть показаны объявления Директа. К участию не принимаются площадки с сомнительным контентом и созданные специально для заработка на размещении рекламы. Каждая площадка проходит многоступенчатую модерацию и подключается к мониторингу качества.
- Автоматическая проверка качества трафика и видимости рекламы, защита от склика и накрутки показов — специалисты Яндекса постоянно отслеживают фрод и совершенствуют защиту рекламодателей. Автоматическая корректировка ставок позволяет сэкономить, снижая вашу ставку, если вероятность конверсии невелика.
- Гибкие настройки условий показа помогают найти для каждого рекламодателя правильную аудиторию. Технологии машинного обучения подбирают для каждого посетителя интересные ему предложения.
Яндекс управляет размещением рекламы, таргетингом рекламы (для показа релевантной рекламы).
Google AdSense
Источник: support.google.com
Самый простой способ разместить рекламу на своем веб-сайте WordPress – подать заявку на участие в Google AdSense (Google Ad Exchange).
Что такое Google AdSense?
- Издатели получают 68% дохода, признанного Google в связи с предоставлением услуги.
- Вы можете контролировать размер и типы объявлений.
- Вы можете заблокировать URL
- Вы можете запускать A / B-тесты. Это означает, что вы можете сравнить одну из настроек вашей рекламы с вариантом этой настройки, чтобы увидеть, какая из них работает лучше, тем самым оптимизируя свои кампании.
- Нет минимальных требований к трафику
AdSense управляет размещением рекламы, таргетингом рекламы (для показа релевантной рекламы).
Media.net
В то время как AdSense принадлежит Google, Media.Net принадлежит Yahoo & Bing.
Давайте немного рассмотрим его лучшие особенности:
- Доступны медийные и видеообъявления
- Предлагая контекстную рекламу. И мы цитируем: «Этот формат фильтрует намерения пользователя с помощью релевантных ключевых слов для поиска, что приводит к точному таргетингу объявлений и гораздо более высоким доходам, поскольку рекламодатели готовы платить больше за посетителей с определенными намерениями».
- Нативные объявления доступны с внешним видом и форматом вашего собственного веб-сайта для повышения вовлеченности.
- У вас есть возможность привлечь аудиторию к контекстуально релевантным статьям на вашем сайте с помощью встроенного модуля.
- Они не полагаются на файлы cookie, и это чрезвычайно важно в контексте последних нормативных требований.
Outbrain Ads
Некоторые из льгот Outbrain:
- Модель оплаты за клик
- Вы можете проводить тесты и оптимизации
- Поддержка нативной и видеорекламы
Наконец, мы переходим к техническим аспектам размещения рекламы на нашем веб-сайте WordPress.
Как разместить рекламу в WordPress
Неудивительно, что мы поговорим о плагинах.
В общем, вы можете установить плагин WordPress для показа рекламы или разместить код внутри темы.
Если вам нужен доступ к нескольким рекламным платформам, вам нужно изучить спецификации плагинов.