Почему SEO-метрики-это не все, но они должны быть. Часть 1

С каждым днем поисковая оптимизация (SEO) становится все более повсеместной, и этот термин официально вошел в мейнстрим. SEO как услуга онлайн-маркетинга принесла миллиарды долларов дохода местным компаниям и владельцам веб-сайтов по всему миру. Цель SEO состоит в том, чтобы веб-сайт был оптимизирован, чтобы он появлялся выше в результатах поиска в поисковых системах, таких как Yandex или Google, в свою очередь, привлекая больше трафика на сайт. Во многих случаях это приводит к тому, что бизнес или владелец сайта получает доход от услуг или продуктов, продвигаемых на сайте. Но для многих владельцев бизнеса и маркетологов показатели SEO, а не доход, служат доказательством ценности SEO.

Что такое SEO-метрика?

SEO-метрики — это инструменты, которые отслеживают ход SEO-кампании с помощью извлеченных данных, таких как позиция сайта по поисковому запросу или ключевому слову, особенно в области поискового маркетинга – формы цифрового маркетинга, ориентированного на поисковые системы. Ключевое слово — это целевой поисковый запрос, для которого веб-свойство оптимизировано в результатах поиска.

Цифровые маркетологи всегда натыкаются на ошибку, возлагая все свои надежды и успехи на показатели. Да, метрики помогают и количественно оценивают прогресс вашего правильного SEO. Тем не менее, они не должны действовать как быть-все и конец-все, так как практически ни один из них не является 100-процентной точностью. Хорошее эмпирическое правило-применять хорошие SEO-привычки независимо от того, что говорят показатели. Вам нужно лишь время от времени анализировать их, чтобы понять, в каком направлении вы движетесь в своей кампании, и убедиться, что вы на правильном пути.

SEO Метрики вы должны отслеживать на случайной основе

Может показаться, что метрики-это все, что вам нужно, чтобы хорошо работать, но факт в том, что, хотя эти инструменты действительно помогают, они не заменяют успех. Кроме того, при расшифровке еще большего количества данных автоматически возникают дополнительные препятствия, и отслеживание множества индикаторов может оказаться контрпродуктивным. Чтобы избежать информационной перегрузки, маркетологи должны отслеживать пару или несколько показателей раз в месяц, потому что рейтинги поисковых систем меняются по месяцам или даже годам, а не ежечасно.

Для начала скачайте браузерный плагин Keywords Everywhere, который извлекает данные в реальном времени из Google (Keyword Planner) вместо других инструментов, использующих числа, которые не соответствуют Google. с его помощью вы можете отслеживать стоимость за клик (CPC) и объем поиска в реальном времени. Вместо того, чтобы быть полезным с точки зрения поискового маркетинга, этот плагин более полезен для расчета аванса за ваши услуги. Вы можете точно использовать показатели объема и CPC, чтобы рассчитать свою стоимость и определить маржу, которая будет соответствовать вашей нижней строке.

Кроме того, Keywords Everywhere позволяет установить плату за обслуживание, подкрепленную данными. Обычная практика, которой следует избегать, — это вытягивание цен из воздуха. Это серьезно снизит вашу скорость закрытия и доверие к вам, когда клиенты узнают об этом (что возможно).

Кроме того, получение информации о ваших действиях в области цифрового маркетинга и наблюдение за тем, положительно ли они влияют на результат конверсии лидов на веб-сайте, является основной причиной для случайного мониторинга эффективности SEO вашего сайта.

Независимо от того , смотрите ли вы на Ahrefs, Moz, Majestic или любую другую платформу, разработавшую метрики, вы можете подумать, что понять каждую из них очень сложно. К счастью, вам не нужно изучать все подряд. Эти инструменты основаны на оценке того, насколько оптимизирован веб-сайт для поисковых систем, главным образом Google. Многие платформы измеряют его по стобалльной шкале. Тем не менее, каждый интерфейс имеет свои собственные метрики, которые вычисляют различные аспекты присутствия сайта на страницах результатов поисковой системы (SERPs).

Например, Majestic количественно определяет степень доверия к веб-сайту на основе количества доступных сайтов, обратных ссылок на него в Метрике, известной как поток доверия (TF). TF — это надежность ссылок, которые получает сайт. Domain Authority (DA) — это оценка, которую Moz использует для определения того, насколько хорошо сайт занимает место в Google. Рейтинг URL, или UR, — это рейтинг страницы, который Ahrefs предоставляет для просмотра силы обратных ссылок сайта (но не надежности и авторитета его обратных ссылок).

Все это существует для вас, владельца веб-сайта, чтобы отслеживать производительность вашей платформы в поисковых системах. Кроме того, они поддерживают то, что вы должны взимать за свои услуги.

Несколько вещей, чтобы помнить о ключевых словах

Независимо от того, какой у вас опыт, вы можете понять, как это имеет смысл, чтобы избежать паралича анализа. Это особенно актуально, если вы отвечаете за развитие бизнеса, что и подразумевает описание работы цифрового маркетолога. Поскольку эта работа требует много обязанностей, всегда полезно упростить задачи, которые не должны быть сложными. Извлечение данных — одна из них.

Вам нужно сузить показатели SEO, которые вы отслеживаете в месяц, до управляемого числа. Возвращаясь к тому, что было упомянуто ранее о ключевых словах, метрики, отслеживающие эти рейтинги, являются главными ключевыми показателями эффективности (KPI) для SEO. Однако за последние несколько лет поисковые системы усовершенствовали свои алгоритмы до такой степени, что другие переменные определяют, появляется ли сайт в результатах поиска или нет, например, продолжительность взаимодействия посетителя со встроенным видео или контактной формой сайта.

С появлением Google answer box цифровым маркетологам стало сложнее оценивать свой успех по количеству показов, сделанных в поиске. Однако в конце концов Google решает и представляет лучший ответ-тот, который он считает наиболее подходящим для пользователя. Хуже всего то, что многие рейтинги или позиции сайта по ключевым словам показывают устаревшую позицию сайта на SERPs. Хороший рейтинг для ключевого слова нулевого объема не будет таким же полезным, как низкий рейтинг для поиска по ключевому слову большого объема. Понятно, что рейтинги Google сами по себе не могут быть вашим единственным ориентиром. Учтите, что появление вашего сайта на первой странице для некоторых ключевых слов может быть менее эффективным, чем для других. Если вы маркетолог и показываете более конкретное, длиннохвостое ключевое слово или менее популярный поиск, у вас, вероятно, не будет большой проблемы с тем, чтобы оно появилось первым в этом SERP.

С другой стороны, вряд ли кто-то вводит этот поиск. Вы будете иметь больше посетителей, приходящих на ваш сайт, если вы находитесь на странице четыре для популярной фразы, как “цифровой маркетолог Лос-Анджелес.»Однако, с точки зрения конверсии, ваши цифры все равно будут низкими, потому что вряд ли какой-либо потребитель смотрит за первую страницу для чего-либо, что они просматривают, не говоря уже о цифровых маркетинговых услугах. Подводя итог, можно сказать, что не все поисковые слова создаются одинаково и не должны рассматриваться как сильный индикатор вашего рейтинга ключевых слов.

Не полагайтесь исключительно на эти показатели SEO

Эти показатели, безусловно, приятно знать, и это стоит того, чтобы следить за ними – но они не обязательно рассказывают полную историю успеха вашей SEO-кампании.

Преобразование

Давайте начнем с конверсий. Он не рисует полную картину вашего сайта и бизнеса, если у вас нет сайта электронной коммерции. SEO-кампания — это все о получении лидов, и когда дело доходит до конверсии, Лиды являются необходимым условием. Последнее, чего хочет владелец сайта, — это иметь форму информационного бюллетеня и все равно проигрывать при регистрации, потому что никто не нашел ее в поисковых системах. Кроме того, практически все SEO-метрики помечают данные о конверсии почти обманчивым образом. Во-первых, конвертация происходит только тогда, когда деньги обмениваются на услугу или продукт. Он не учитывается, когда посетитель отправляет свою электронную почту в регистрационной форме вашего сайта, а также когда сайт получает клики (если только вы не являетесь частью партнерской программы, где покупатель совершает покупку на основе вашего отзыва о продукте или услуге). Даже если эти действия являются хорошими знаками для вашего цифрового присутствия и бизнеса, они не являются конечной целью.

Более того, преобразование с метрической точки зрения является чрезмерно упрощенным. SEO — это гораздо более тонкий процесс, который невозможно выполнить, отслеживая сайт через Ahrefs или Moz.

Продолжение: Почему SEO-метрики-это не все, но они должны быть. Часть 2

(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)

Загрузка...