Поиск по сайту:

Знание без нравственной основы — ничего не значит (Л. Толстой).

Будет ли доступность cтановиться все более важной для SEO?

7 мин для чтения
FavoriteLoadingДобавить в избранное
14 декабря 2021
Как заказать SEO-продвижение и не потерять позиции в поиске
В связи с развертыванием обновления основных веб-функций Google, в мире SEO все больше внимания уделяется пользовательскому опыту. Google уже давно продвигает удобство использования и доступность веб-сайтов рука об руку, поэтому возникает вопрос: увидим ли мы подобное крупное обновление алгоритма поиска, основанное на показателях доступности, в не столь отдаленном будущем?

Работая в SEO-агентстве, таком как https://prodvizhenie.info/, часто обсуждают с клиентами вопросы будущей защиты их веб-сайтов, чтобы гарантировать, что их SEO-стратегия будет жизнеспособной на долгие годы. Эти беседы, как правило, включают обсуждения масштабируемости и гибкости контента, показателей пользовательского опыта, таких как скорость страницы и стабильность макета, оптимизация коэффициента конверсии и рекомендации по доступности.

Хотя по состоянию на начало 2021 года не существует всеобъемлющего фактора ранжирования доступности, растущее совпадение за последнее десятилетие факторов ранжирования SEO и лучших практик доступности предполагает, что показатели доступности могут играть большую роль в алгоритмах поисковых систем в ближайшие годы. Если расширяющееся пересечение двух областей недостаточно свидетельствует о том, что показатели доступности могут становиться все более значимыми факторами ранжирования, не смотрите дальше веб-сайта Google:

“Каждый должен иметь доступ к Интернету и пользоваться им. Мы стремимся воплотить это в реальность”.

Тем не менее, прежде чем мы рассмотрим наш хрустальный шар и спрогнозироваем будущую взаимосвязь между доступностью и SEO, давайте рассмотрим некоторые из существующих перекличек между доступностью в Интернете и лучшими практиками оптимизации поисковых систем.

 

Существующее дублирование между доступностью и SEO

Одной из причин полагать, что доступность вскоре может оказать более широкое влияние на ранжирование Google и других поисковых систем, является совпадение, которое уже существует между передовыми методами обеспечения доступности и сигналами ранжирования в поисковых системах. Ниже приведены некоторые из основных элементов, влияющих как на рейтинг в поисковых системах, так и на доступность для пользователей.

Метаданные

Мета-заголовки и описания-это текстовые поля в стандартных списках органического поиска, и они, по сути, служат копией рекламы в SEO-пространстве. Мета-заголовки (также известные как теги заголовков или заголовки страниц) являются важным фактором для ранжирования в поисковых системах, и хотя мета-описания не влияют на рейтинг поиска, оба поля могут оказать существенное влияние на количество переходов по ссылкам.

Метаданные оказывают аналогичное влияние на доступность: точные заголовки и описания имеют решающее значение для указания темы страницы кому-либо, использующему вспомогательные технологии, такие как средство чтения с экрана, для просмотра результатов поиска. Когда на странице теги заголовков также часто являются первым полем, которое читают программы чтения с экрана. Если вы хотите улучшить качество и видимость ваших списков в поисковых системах и повысить доступность в Интернете, создание кратких, точных и богатых ключевыми словами метаданных-это простое место для начала.

Текст на изображении Alt

Когда цифровые маркетологи думают о наложении доступности и SEO, альтернативный текст изображения обычно является одним из первых элементов, которые приходят на ум. Альтернативный текст (также известный как альтернативный текст или атрибуты alt) — это значение атрибута HTML, используемое для описания темы или внешнего вида изображения. Это особенно полезно для пользователей с нарушениями зрения, которые полагаются на программы чтения с экрана. Альтернативный текст является основным компонентом доступного веб-дизайна, но он также является фактором ранжирования в поисковых системах и помогает отображать предмет изображения для поисковых роботов.

Поскольку альтернативный текст является фактором ранжирования поиска, его часто неправильно используют для заполнения ключевых слов, а функция альтернативного текста была несколько искажена многими маркетологами и оптимизаторами. Однако поддержка пользователей с нарушениями зрения должна быть наивысшим приоритетом при написании альтернативного текста. Если изображение семантически связано с темой вашей страницы и целевыми ключевыми словами (как и должно быть у большинства изображений на веб-страницах), точный текст alt в любом случае должен соответствовать вашим целям SEO.

Читать  Как создать уникальный контент для создания авторитета вашего блога

Текст привязки ссылки

Написание описательного текста привязки ссылок не составляет труда. Он предоставляет вспомогательную технологию с четким указанием темы целевого URL-адреса, а текст привязки, богатый ключевыми словами, также может помочь поисковым системам понять тему страницы. Например, использование “Загрузить руководство по специальным возможностям” в качестве текста привязки ссылки, а не просто “Нажмите здесь”, является гораздо более описательным для вспомогательных технологий и поисковых роботов.

Независимо от того, создаете ли вы внутреннюю ссылку на свой веб-сайт или внешнюю ссылку на другое свойство веб-сайта, убедитесь, что текст привязки ссылки является описательным и соответствует теме целевой страницы.

Доступный Дизайн Веб — Сайта

Поисковая оптимизация заключается не только в привлечении трафика на ваш сайт– реальная ценность заключается в том, чтобы заставить пользователей совершать желаемые действия на вашем веб-сайте после их прибытия. Принципы доступного дизайна, такие как размер и цветовой контраст текста, а также разумные внутренние структуры ссылок, не только способствуют удобству использования, но и имеют решающее значение для повышения коэффициента конверсии для всех пользователей.

Наличие внутренних механизмов связывания, таких как HTML-карты сайтов, панировочные сухари и убедительные призывы к действию, может быть чрезвычайно полезно для пользователей с ограниченными возможностями, а также может помочь в обходе поисковых систем и передаче ссылок между страницами. Аналогичным образом, использование высококонтрастных элементов дизайна и семантического HTML, как правило, облегчает просмотр для всех аудиторий. Если ваш веб-сайт разработан достаточно продуманно, чтобы пользователи с ограниченными возможностями могли интуитивно совершать покупки или заполнять формы, он также должен поддерживать вашу общую конверсионную активность за счет органического трафика.

Аудио и видео транскрипции

В ситуациях, когда аудио-и видеофайлы автоматически транскрибируются Google или другими поисковыми системами, точность оставляет желать лучшего. Ручная транскрипция записей не только улучшает работу пользователей с ограниченными возможностями, но также предоставляет поисковым системам огромные куски текста для обхода и гарантирует включение важных ключевых слов.

Транскрипции и подписи предоставляют пользователям с нарушениями слуха возможность следить за происходящим. Они также пригодятся пользователям, которые не могут использовать аудио (т. е. они смотрят видео в общественных местах). Если вы хотите максимально повысить видимость поиска и вовлеченность вашего видеоконтента или подкастов, транскрипции могут дать огромный толчок.

Структура Тега Заголовка

Теги заголовков HTML явно не являются фактором ранжирования в Google, но они имеют решающее значение для навигации с помощью программ чтения с экрана или вспомогательных технологий. Однако поисковые системы придают дополнительный вес размеру текста, что привело к распространенной практике написания заголовков, богатых ключевыми словами, даже если они не структурированы упорядоченным образом.

Как маркетолог, я должен спросить: почему вам не нужны правильно упорядоченные HTML-заголовки на ваших веб-страницах? Обычно ответ заключается в том, что CSS был создан с визуальной точки зрения, и теги заголовков были зарезервированы для случайных текстовых элементов за пределами основного текстового редактора в системе управления контентом вашего веб-сайта.

Читать  Проблемы с вашим MacBook Pro?

Разумно организованная структура тегов заголовков не только повышает доступность, но и помогает обеспечить соответствие самого большого текста на ваших веб-страницах теме страницы, что, скорее всего, также будет отражать вашу целевую ключевую информацию.

Неорганизованные заголовки HTML также расстраивают как менеджера веб– сайта-ни один маркетолог или копирайтер не хочет прибегать к использованию случайных тегов заголовков и размещать теги <h4> перед заголовками <h4><h2> из-за неаккуратного CSS. Избавьте всех от головной боли и используйте правильную структуру страницы, где теги <h1> развертывают основной заголовок с самым большим текстом, а затем уменьшают размер с последующими тегами заголовков.

 

Google Уже Измеряет Доступность – Начнет Ли Он Ее Взвешивать?

В течение многих лет Google измерял доступность с помощью своего инструмента тестирования производительности веб-сайта Lighthouse, который предоставляет совокупные оценки доступности наряду с индивидуальными проверками прохождения/сбоя для различных компонентов (и я должен добавить, что он работает на движке основных правил Deque). В то время как многие оптимизаторы обращаются к инструментам Google Lighthouse и PageSpeed Insights для анализа показателей основных веб-показателей, не стоит надумывать, что доступность может стать следующим крупным обновлением алгоритма, поскольку инфраструктура уже в некоторой степени создана.

Какие показатели доступности или тесты в конечном итоге станут факторами ранжирования, немного сложнее предсказать. Как и все факторы ранжирования в поисковых системах, измерения или тесты должны быть автоматизированы, чтобы быть включенными в алгоритм Google в масштабе.

Внедрение может быть похоже на основные веб-показатели, где измеряются некоторые из наиболее эффективных показателей и присваивается порог проходного балла. В качестве альтернативы, поскольку многие измерения доступности Google Lighthouse являются просто тестами на прохождение/провал, Google может взять совокупный показатель доступности и определить критерии для этого показателя.

Хотя автоматическое тестирование доступности Google, возможно, не является комплексным решением по сравнению с проверками доступности, проводимыми вручную человеком, включение показателей доступности в качестве факторов ранжирования даст четкий сигнал сообществу SEO.

Если я чему-то и научился за время работы в этой отрасли, так это тому, что профессионалы SEO сходят с ума из-за заранее анонсированных обновлений алгоритмов поиска, поэтому я бы приветствовал усилия Google по объединению маркетингового сообщества вокруг цифровой доступности с запланированным обновлением, аналогичным основным веб-показателям.

 

Фактор SEO-Ранжирования или Нет, Вы Должны Ценить Доступность

Если цель вашей SEO-стратегии состоит в том, чтобы привлечь пользователей на ваш сайт через поисковые системы и побудить этих пользователей предпринять необходимые действия в отношении вашего веб-сайта, то вы уже должны учитывать соображения доступности в своих SEO-стратегиях и аудитах.

Существует также веский аргумент в пользу будущей защиты вашего сайта с точки зрения SEO, определяя приоритет доступности в Интернете. Если инструменты тестирования UX Google являются каким-либо показателем, дополнительные сигналы ранжирования, связанные с доступностью, могут быть не за горами.

Однако практика цифровой доступности не должна полностью сводиться к максимизации трафика и конверсий на веб-сайте. Как специалисты по цифровому маркетингу, мы должны поддерживать концепцию Интернета, доступного для всех, и практиковать доступность, потому что это по своей сути правильно. Дополнительная видимость поиска-это просто дополнительный бонус на стороне.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (2 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
Поделиться в соц. сетях:
5 1 vote
Рейтинг статьи
Subscribe
Notify of
guest
0 комментариев
Inline Feedbacks
View all comments

Читайте также

0
Would love your thoughts, please comment.x
()
x

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам:

Заполните форму и наш менеджер перезвонит Вам в самое ближайшее время!

badge
Обратный звонок 1
Отправить
galka

Спасибо! Ваша заявка принята

close
galka

Спасибо! Ваша заявка принята

close