Поиск по сайту:
Небо, усеянное звёздами, всегда уподоблю груди заслуженного генерала (К. Прутков).

Поисковая система TikTok – как это влияет на маркетинг? Часть 2. ЧТО ЭТО ЗНАЧИТ ДЛЯ БИЗНЕСА?

17.04.2023
Поисковая система TikTok – как это влияет на маркетинг?

Хотя TikTok заслуживает похвалы, важно помнить, что Google по-прежнему прочно удерживает лидерство. TikTok не так хорош для поиска достоверной информации или рекомендаций, относящихся к определенной теме или географии.

Google создавал свой алгоритм в течение двух десятилетий, и многие считают его более надежным источником, чем TikTok. Google также намного быстрее собирает информацию, постоянно пытаясь совершенствоваться и не отставать от своих конкурентов. Хотя интерфейс практически не изменился с девяностых годов, технология, лежащая в основе интерфейса, постоянно меняется и обновляется в соответствии с потребностями пользователей.

Если поисковая система TikTok действительно начнет обгонять, вполне вероятно, что Google изменит свой алгоритм, чтобы соответствовать своему преемнику. Если Google всегда сможет поддерживать удовлетворенность пользователей, предлагая ценность для целей поиска, то Google сохранит свои позиции поисковой системы номер один.

Это означает, что компаниям на данный момент не нужно беспокоиться об отмене своих поисковых стратегий. Однако Google может попытаться отобрать часть полномочий у TikTok, взяв страницу из его книги. Только в прошлом году Google анонсировала новые функции, которые сделают поиск более быстрым и наглядным для пользователей.

Пока TikTok не сможет действовать как универсальный магазин для получения всей информации, а создатели смогут лучше понимать цели поиска и запросы пользователей, чем Google, платформе будет сложно полностью обогнать Google.

Поисковая система TikTok – как это влияет на маркетинг?

 

TIKTOK КАК ИСТОЧНИК НОВОСТЕЙ

TikTok – одна из немногих социальных платформ, которая может сообщать об увеличении использования новостей. Популярность приложения преобладает среди молодежи: данные показывают, что 26% всех взрослых американцев в возрасте до 30 лет регулярно получают новости на TikTok.

Доля TikTok как источника новостей для обычных пользователей выросла с 22% в 2020 году до 33%, поставив TikTok на четвертое место после Twitter, Facebook и Reddit.

Читать  Как быстро покорить TikTok с помощью накрутки

ЯВЛЯЕТСЯ ЛИ TIKTOK НАДЕЖНЫМ ИСТОЧНИКОМ НОВОСТЕЙ?

Проблема с получением новостей из социальных сетей заключалась в точности информации. Несмотря на ограничения на политические сообщения и растущее присутствие в качестве источника новостей, у TikTok нет никаких гарантий предотвращения ложной политической информации. Недавнее исследование, проведенное NewsGuard, показало, что почти 20% видеороликов, возвращенных при поиске TikTok, содержали дезинформацию. Ранее платформа пыталась сдерживать дезинформацию, связанную с такими темами, как война в Украине, выборы и COVID-19.

Напротив, TikTok – отличный пример мобильной журналистики и отличный способ делиться новостями в режиме реального времени

ПОЧЕМУ ЛЮДИ ИСПОЛЬЗУЮТ TIKTOK ДЛЯ ПОЛУЧЕНИЯ НОВОСТЕЙ?

Распространение новостей TikTok осуществляется с использованием формата короткого видео в приложении, которое обычно длится 30-60 секунд. Это означает, что новостной контент на платформе прост в использовании и может быть более привлекательным.

Возьмем, к примеру, судебный процесс Джонни Деппа против Эмбер Херд. TikTok предоставил ЦЕНТР для тех, кто заинтересован в том, чтобы быть в курсе дела. Страница For You состояла из прямых трансляций пробной версии, создателей, реагирующих и предлагающих свое мнение, а также ведущих новостных компаний, размещающих сообщения на платформе, чтобы подключиться к разговору. TikTok выступал в качестве круглосуточного новостного канала во время судебного разбирательства, о котором все могли говорить.

 

РАСШИРЕНИЕ TIKTOK В РЕЗУЛЬТАТАХ ПОИСКА GOOGLE

Google обратил внимание на присутствие социальных сетей, в частности TikTok и Instagram, обогатив результаты поиска контентом с обеих платформ.

Интеграция, начатая пару лет назад, позволяет размещать видео как с TikTok, так и Instagram на страницах результатов поисковой системы (SERP). До этого обновления в поисковой выдаче Google отображались только видеоролики YouTube, но поскольку Youtube принадлежит Google, поступали жалобы на внутреннюю предвзятость.

Всплеск короткометражного видеоконтента оказался слишком большим, чтобы его игнорировать, и в 2021 году Google наконец включил Instagram Reels и video, а также контент TikTok в свою поисковую систему.

Читать  Все, что вам нужно знать о рекламных форматах TikTok

ФУНКЦИИ ВИДЕОРОЛИКОВ TIKTOK КАК ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧИ

Видеоролики TikTok отображаются в верхней части поисковой выдачи Google с изображением обложки, при нажатии на которую пользователи переходят к видео на TikTok. При поиске по имени учетной записи пользователя TikTok Google отобразит вариацию видеороликов этого создателя с метаописанием, выделяющим дескриптор учетной записи и подписчиков.

 

ПРОДОЛЖИТ ЛИ TIKTOK РАСТИ И ДОМИНИРОВАТЬ?

Прогнозируется, что TikTok продолжит быстрый рост числа пользователей и времени, проводимого в приложении.

По прогнозам Statista, в период с 2020 по 2021 год у TikTok будет около миллиарда пользователей по всему миру к 2025 году. По прогнозам, в настоящее время у приложения будет около 1,8 миллиарда пользователей, на три года раньше запланированного.

Единственное, что стоит на пути платформы, – это угроза запрета на западных рынках из-за опасений по поводу данных, конфиденциальности и связи с китайским правительством.

Если TikTok преодолеет проблемы в этих областях, соблюдая законодательство Европы и США, то он продолжит доминировать в пространстве социальных сетей на долгие годы.

 

РОСТ TIKTOK С МОМЕНТА ЗАПУСКА

Запущенное в Китае в сентябре 2016 года приложение для обмена короткими видеозаписями появилось внутри страны, прежде чем ByteDance запустил международную версию в следующем году.

TikTok превратился в видеоплатформу с полным спектром услуг, с контентом, доступным для всех типов зрителей.

Приобретение Musical.ly в 2017 году TikTok snowball стал самым популярным приложением в 2019 и 2020 годах с 693 и 850 миллионами загрузок соответственно.

В 2021 году выручка TikTok составила 4,6 миллиарда долларов, увеличившись на 142% в годовом исчислении.

На сегодняшний день TikTok был скачан более трех миллиардов раз.

 

КАКОВА РЕАКЦИЯ НА РОСТ TIKTOK?

Рост TikTok был беспрецедентным. Платформа вышла за рамки своей ассоциации с синхронизацией по губам, на которой были бренды, сомневающиеся в маркетинге. Темпы и сам масштаб этого роста с тех пор привели к тому, что большинство крупных брендов инвестировали в маркетинг TikTok и его создателей.

Читать  Поисковая система TikTok – как это влияет на маркетинг?

Интеграция Google видеороликов TikTok в свои результаты поисковой выдачи и признание Google своего роста как поисковой системы показывает, как далеко продвинулось приложение и какую угрозу оно представляет для окружающих. TikTok стал слишком мощным, чтобы его игнорировать, и вместе с этим последовала негативная реакция со стороны руководящих органов в Соединенных Штатах и Европе, которые проводили кампанию против платформы и хотели бы, чтобы она была полностью запрещена.

 

Поисковая система TikTok – как это влияет на маркетинг?

 

ПРОГНОЗЫ ПОИСКОВОЙ СИСТЕМЫ TIKTOK

Хотя TikTok предоставляет новый, привлекательный и захватывающий способ поиска и обработки результатов поиска, маловероятно, что в ближайшее время он превзойдет Google как наиболее используемую поисковую систему. Тем не менее, приложение постепенно начинает создавать инфраструктуру вокруг возможностей поиска, а это значит, что брендам определенно следует идти в ногу со временем, особенно тем, кто хочет охватить более молодую аудиторию.

Бренды должны иметь TikTok в поле зрения при планировании своей общей стратегии маркетинга в социальных сетях и для оказания влияния, чтобы гарантировать, что они привлекают нужную аудиторию, поисковая система TikTok находится на подъеме и станет важной частью кампаний в ближайшем будущем.

 

Начало:

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
Поделиться в соц. сетях:



Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

**ссылки nofollow

Это может быть вам интересно


Рекомендуемое
Новообретенное партнерство с Bandai Namco Europe добавляет семь популярных игр…

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: