Гений подобен холму, возвышающемуся на равнине (К. Прутков).

История интернет-рекламы

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Статья опубликована: 19 декабря 2016

В первые дни работы интернета, интернет-реклама не допускалась. Например, два предшественника сети интернета, ARPANET и NSFNet, имели «приемлемую политику использования”, запрещающих использование в сети рекламу “использование для коммерческой деятельности для некоммерческих учреждений”. NSFNet начал постепенный отказ от его использования в 1991 году со снятия запрета на E – mail. Впервые широко освещалась реклама в Интернете с помощью электронной почты. 3 мая 1978 года, маркетолог от DEC (Digital Equipment Corporation), Gary Thuerk, разослал по электронной почте большинству американских западных пользователей побережья ARPANET, в рекламе открытый дом для новой модели компьютера DEC. Несмотря на преобладающую приемлемую политику использования, электронная почта как маркетинг быстро расширялась и в конце концов стала известна всем как “спам” .

Первый известный масштабный некоммерческий спам был отправлено 18 января 1994 года системным администратором Andrews University, с помощью кросс-постинга религиозное послание всем группам новостей USENET. Четыре месяца спустя, Лоуренс Кантер и Марта Сигел, партнеры юридической фирмы, широко способствовали их юридические услуги в USENET проводки под названием “Green Card Lottery – Final One?” Canter и Siegel’s Green Card USENET, спам поднял профиль интернет – рекламы, стимулировал широкий интерес к рекламе как через Usenet так и через традиционную электронную почту. Совсем недавно, спам эволюционировал в более промышленной эксплуатации, где используют спаммеры армии зараженных вирусами компьютеров (ботнетов) для рассылки спама удаленно.

Показ объявлений. Баннерная реклама в интернете началась в начале 1990 – х годов, владельцы страниц искали дополнительные источники дохода, чтобы поддержать их деятельность. Коммерческая онлайн служба Prodigy отображали баннеры в нижней части экрана, чтобы продвигать продукцию Sears. Первое интерактивное веб объявление было продано Global Network Navigator в 1993 году в юридической фирме в Силиконовой долине. В 1994 году, веб – баннер стал основной, когда HotWired, онлайн компонент Wired Magazine, продал рекламные баннеры для AT & T и других компаний. Первое объявление AT & T на HotWired имел рейтинг кликов в пределах 44%, и вместо того, чтобы направлять кликеры на сайт AT & T, в объявление связано было с интернет – туром по семи из известнейших музеев мира.

Реклама в поиске. GoTo.com (переименованный в Overture в 2001 году, который был приобретен Yahoo! в 2003 году) создал первую поисковую рекламу по ключевым словам на основе аукциона в 1998 году. Google запустил свою поисковую рекламную программу “AdWords” в 2000 году и была введена классификация распределение на основе качества в 2002 году, которая сортирует поиск объявлений по сочетанию цена предложения и поиска.

Последние тенденции. Совсем недавно, компании стремились объединить свои рекламные объявления в редакционный контент или ценные услуги. Примеры включают в себя Red Bull Media House Red Bull из пространства онлайн, он-лайн журналы Coca-Cola, а также бесплатные приложения Nike для отслеживания производительности. Рекламное агентство также охватывает соц сети и мобильную рекламу. Расходы на мобильные объявления растут на 90% каждый год с 2010 по 2013 год.

Способы доставки

Медийная реклама

Медийная реклама передает рекламное объявление визуально с помощью текста, логотипов, анимации, видео, фотографии, и другие графических элементов. Рекламодатели часто используют таргетинг для пользователей с определенными признаками, чтобы усилить эффект объявлениях. Рекламодатели ( как правило , через свои серверы объявлений) часто используют куки, которые являются уникальными идентификаторами конкретных компьютеров, чтобы решить, какие объявления служат для конкретного потребителя. Куки могут отслеживать страницы, на которые заходил пользователь ничего не купив, поэтому рекламодатель может позже перенацелить пользователя.

Рекламодатели собирают данные с нескольких внешних веб – сайтов об интернет – активности пользователя, они могут создать детальную картину интересов пользователя, чтобы обеспечить еще более целенаправленную рекламу. Эта совокупность данных называется поведенческий таргетинг. Рекламодатели могут также направлять свою аудиторию с помощью контекстной и семантической рекламы для доставки медийной рекламы, связанной с содержанием веб – страницы, где появляются объявления. Ретаргетинг, поведенческий таргетинг, и контекстная реклама, все они предназначены для повышения отдачи рекламодателя инвестиций, или ROI, более чем нецелевые объявления.
Рекламодатели могут также размещать объявления, основанные на географии пользователя через геотаргетинг. IP – адрес пользователя передает некоторую географическую информацию (как минимум, страну пользователя или общий регион). Географическая информация могут быть взята из IP и уточнена на прокси – сервере, и должна сузить диапазон возможных местоположений. Например, с помощью мобильных устройств, рекламодатели могут иногда использовать GPS приемником телефона или расположение близлежащих вышек сотовой связи. Файлы cookie и другие постоянные данные на компьютере пользователя может дополнительно сократить местоположение пользователя.

Баннерная реклама

Веб-баннеры или рекламные баннеры, как правило, это графические объявления, отображаемые на веб – странице. Многие рекламные баннеры доставляются на центральный сервер объявлений.

Баннерная реклама может использовать мультимедийные функции, такие как видео, аудио, анимации, кнопки, формы, или другие интерактивные элементы с использованием Java – апплетов, HTML5, Adobe Flash, и другие программы.

Рамочные объявления (традиционный баннер)

Рамочные объявления были первой формой веб – баннеров. Разговорное использование “рекламные баннеры” часто относится к традиционным рамочным объявлениям. Издатели веб – сайтов включают рамочные объявления путем выделения конкретного места на веб – странице. Руководство для рекламного блока интерактивной рекламы предлагает стандартизированные размеры для рекламных блоков.

Pop-ups/pop-unders (всплывающие окна)

Pop-up отображается в новом окне веб – браузера, который открывается выше начального размера окна браузера посетителя сайта. pop-under объявление открывает новое окно браузера под начальный размер окна браузера посетителя сайта.

Плавающие объявления

Плавающие объявления или оверлей, является одним из видов медиа рекламы, которая накладывается на содержание запрошенного веб – сайта. Плавающие объявления могут исчезнуть или стать менее навязчивым по истечении заданного периода времени.

Расширеные объявления

Расширенные объявления, это мультимедийное рамочное объявление, которое изменяет размеры при заранее определенном состоянии, например, заданное количество времени посетитель тратит на веб – странице, нажатием пользователя по объявлению, или просто движение мыши над объявлением. Расширяющиеся объявления позволяют рекламодателям разместить больше информации в ограниченном рекламном пространстве.

Trick баннеры

Trick баннеры, это рекламные баннеры, где объявления имитируют некоторые элементы экрана с которыми пользователь обычно сталкиваются, такие как сообщение операционной системы или сообщения популярного приложения, чтобы вызвать клики. Trick баннеры, как правило, не говоря уже о первоначальном объявлении, являются формой наживки и подмены. Trick баннеры обычно привлекают более высокий, чем средний рейтинг кликов, но пользователи могут возмущаться рекламодателем, что тот пытается обмануть их.

Интерстициальные объявления

Интерстициальные объявление выводится прежде чем пользователь может получить доступ к запрошенному контенту, иногда пока пользователь ждет загрузки содержимого. Интерстициальные объявления являются одной из форм маркетинга перерыва.

Текстовые объявления

Текстовые объявления отображают текст на основе гиперссылок. Текстовые объявления могут отображаться отдельно от основного содержания веб-страницы, или они могут быть внедрены с помощью гиперссылок отдельных слов или фраз на веб – сайты рекламодателя. Текстовые объявления также могут быть доставлены через электронный маркетинг или маркетинг текстовых сообщений. Текстовые объявления часто делают быстрее, чем графические объявления и может быть более трудным для блокировки рекламы с помощью программного обеспечения.

Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Маркетинг в поисковых системах, или SEM, предназначен для увеличения видимости веб – сайта в результатах поиска страниц (выдачи). Поисковые системы обеспечивают спонсируемые результаты и органические (не спонсируемые) результаты на основе запроса пользователя. Поисковые системы часто используют визуальные подсказки, чтобы дифференцировать спонсируемые результаты в органических результатах. Поисковый маркетинг включает в себя все действия рекламодателя, чтобы сделать видимость веб – сайта более заметным для актуальных ключевых слов.

Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация, или SEO, попытки улучшить органическое ранжирование веб – сайта в поисковой выдачи за счет повышения значимости содержания веб – сайта для поисковых слов. Поисковые системы регулярно обновляют свои алгоритмы направленные на штрафование некачественных сайтов, которые пытаются играть с рейтингом, что делала целью оптимизации для рекламодателей. Многие производители предлагают SEO услуги.

Оплаченные поиск

Спонсор поиска (также называемые спонсорские ссылки или объявления в поиске) позволяет рекламодателям быть включенным в спонсируемые результаты поиска для выбранных ключевых слов. Объявления в поиске часто продаются с помощью режима аукциона в реальном времени, где рекламодатели делают ставку на ключевые слова. В дополнение к установке максимальной цены за ключевое слово, ставки могут включать в себя время, язык, географические и другие ограничения. Поисковые системы, первоначально продают списки в порядке самых высоких ставок. Современные поисковые системы ранга создают списки, основанные на комбинации цены предложения, ожидания кликов, релевантности ключевых слов и качества сайта.

Социальные медиа маркетинг (SMM)

Социальным медиа маркетингом является коммерческое продвижение, осуществляемое через веб – сайты социальных сетей. Многие компании продвигают свою продукцию путем размещения частых обновлений и предоставления специальных предложений через свои профили в социальных сетях.

Мобильная реклама

Мобильные рекламные объявления доставляется через беспроводные мобильные устройства, такие как смартфоны, мобильные телефоны или планшетные компьютеры. Мобильная реклама может принимать форму статических или богатых медийных объявлений, SMS (служба коротких сообщений) или MMS (Служба передачи мультимедийных сообщений) объявлений, мобильных поисковых объявлений, рекламы в мобильных веб – сайтах, или объявлений в мобильных приложениях или играх (например, интерстициальных объявлений “Advergaming” или спонсорское приложение). Промышленные группы , такие как Ассоциация мобильного маркетинга попытались стандартизировать спецификации блока для мобильных объявлений, аналогичные усилия IAB для общей интернет-рекламы.

Мобильная реклама быстро растет по нескольким причинам. Увеличения количества мобильных устройств, увеличения скорости подключения (которое, помимо всего прочего, позволяет более богатые медиа объявления), разрешение экрана увеличилось, мобильные издатели становятся все более изощренными в включении объявлений, а также потребители используют мобильные устройства более широко. Interactive Advertising Bureau прогнозирует продолжение роста мобильной рекламы в связи с принятием на основе определения местоположения и другие технологические возможности, которые недоступны на персональных компьютерах.

Почтовая реклама

Почтовые рекламные объявления, содержащие электронную почту или часть сообщения электронной почты. Email маркетинг может быть нежелательным, и в этом случае отправитель может дать получателю возможность, отказаться от будущих сообщений электронной почты, или оно может быть отправлено с предварительного согласия получателя (неавтоматического).

Интернет классифицированной рекламы

Интернет классифицированной рекламы является реклама, размещенная в Интернете в перечисленной категории конкретных товаров или услуг. Примеры включают онлайн доски работы, онлайн объекты недвижимости, автомобильные объявления, онлайн желтые страницы и списки интернет-аукциона. Craigslist и eBay являются два известных провайдеров онлайн объявлений.

Adware

Adware это программа, после установки, автоматически отображает рекламные объявления на компьютере пользователя. Объявления могут появляться в самом программном обеспечении, интегрированы в веб – страницы посещенных пользователем, или в всплывающих окнах (pop-ups/pop-unders). Adware установленная без разрешения пользователя является одним из видов вредоносных программ.

Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг (иногда называют генерация лидов) происходит, когда рекламодатели используют третью сторону для создания потенциальных клиентов. Сторонние филиалы получают оплату на основе продаж, произведенных через их продвижение.

Компенсационные методы

Рекламодатели и издатели используют широкий спектр методов расчета оплаты. В 2012 году рекламодатели рассчитывают 32% онлайновых рекламных сделок на основе цены за тысячу показов, 66% от производительности клиента (например, стоимость за клик или за приобретение), и 2% на впечатление и эффективности методов.

CPM (Cost Per Mille)

CPM, означает, что рекламодатели платят за каждую тысячу показов своего сообщения потенциальным клиентам (Mille это латинское слово для тысяч). В интернет – контексте, рекламных дисплеев, как правило , называют “впечатления”.

Издатели используют различные методы, чтобы увеличить количество просмотров страниц, например, разделив содержимое на нескольких страницах, непрофильное содержание страниц, используя сенсационные заголовки или публикации таблоида или сексуального содержания.

CPM реклама подвержена “впечатлению мошенничества”, и рекламодатели, которые стремятся повысить количество посетителей на свои сайты,  не достигают хороших показателей которые они ожидают за оплаченные показы.

CPC (стоимость за клик)

CPC (стоимость за клик) или PPC (оплата за клик) означает , что рекламодатели платят каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление. CPC реклама хорошо работает, когда рекламодатели хотят привлечь посетителей на свои сайты, но это менее точные измерения для рекламодателей, стремящихся популяризовать определенную торговую марку.

Доля рынка CPC растет каждый год с момента ее введения, превышая CPM, ее пользуются до две трети всех онлайновых методов рекламы.

Как результат, не все записанные клики являются ценными для рекламодателей. По статистики GoldSpot Media, до 50% кликов на статических объявлений мобильных баннеров являются случайными и зачастую посетители сразу же покидают новый сайт.

Другие показатели на основе компенсации

CPA (Cost Per Action или затраты на приобретение, cpa партнерки) или PPP реклама (Pay Per Performance) означает, что рекламодатель платит за количество пользователей, которые выполняют желаемую активность, например, совершения покупки или заполняют регистрационную форму. Компенсация, основанная на характеристиках может также включать в себя распределение доходов, где издатели получают процент от прибыли рекламодателя, сделанные в результате показа объявления. Компенсация, основанная на характеристиках, сдвигает риск неудачной рекламы на издателей.

Фиксированная стоимость

Фиксированная стоимость означает, что рекламодатели платят фиксированную стоимость доставки объявлений в Интернете, как правило, в течение определенного периода времени, независимо от видимости объявлением или перехода пользователей по нему.

Преимущества интернет-рекламы

Стоимость

Низкая стоимость электронных контактов снизит стоимость показа рекламы в Интернете по сравнению с оффлайн рекламой. Интернет реклама, и , в частности , социальные сети, обеспечивают недорогую рекламу и позволяют для рекламодателям взаимодействовать с большой аудиторией. Реклама на сайте предлагает более высокую прибыль, чем в других средствах массовой информации.

Измеряемость

Онлайн рекламодатели могут собирать данные об эффективности их объявления, такие как размер потенциальной аудитории или фактической реакции аудитории, как посетитель достиг этой рекламы, привела ли реклама к продаже, и действительно ли показано объявление в поле зрения посетителя. Это помогает онлайн рекламодателям улучшить свои рекламные кампании на перспективу.

Форматирование

Рекламодатели имеют большое разнообразие способов представления своих рекламных объявлений, в том числе способность передавать изображения, видео, аудио и ссылки. В отличие от многих офлайновых объявлений, интернет – реклама также может быть интерактивной. Например, некоторые объявления появляются, когда пользователи вводят запросы или разрешить пользователям следить за рекламодателем через соц сети. Онлайн реклама может даже включаться в игры.

Таргетинг

Издатели могут предложить рекламодателям возможность достичь настраиваемые и узкие сегменты рынка для целевой рекламы. Интернет реклама может использовать геотаргетинг, чтобы показывать соответствующие рекламные объявления в географии пользователя. Рекламодатели могут настроить каждое отдельное объявление для конкретного пользователя на основе предыдущих предпочтениях пользователя. Рекламодатели могут также отслеживать, какие посетитель уже видел объявления для того, чтобы уменьшить нежелательные воздействия повторяющихся и обеспечить адекватные промежутки времени между показами.

Покрытие

Интернет реклама может достигнуть почти каждый глобальный рынок, онлайн – реклама влияет оффлайн продаж.

Скорость

После того, как дизайн рекламы завершен, онлайн объявления могут быть развернуты немедленно. Доставка интернет – рекламы не должна быть связанна с графиком публикации издателя. Кроме того, онлайновые рекламодатели могут изменить или заменить копию объявления быстрее, чем их коллеги.


Читайте также

Добавить комментарий

Войти с помощью: 

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

Заполните форму и наш менеджер перезвонит Вам в самое ближайшее время!

badge
Обратный звонок 1
Отправить
galka

Спасибо! Ваша заявка принята

close
galka

Спасибо! Ваша заявка принята

close