ИТ Блог. Администрирование серверов на основе Linux (Ubuntu, Debian, CentOS, openSUSE)
Сейчас мы расскажем обо всем, что вам нужно знать о рекламе Gmail, чтобы вы могли раздавить ее на одной из самых популярных платформ Google (1,2 миллиарда пользователей).
Объявления Gmail, также известные как Gmail Sponsored Promotions, отображаются в верхней части папки входящих сообщений Gmail. У них есть желтый квадрат, который указывает, что это реклама, а не реальная электронная почта.
Большинство рекламных объявлений Gmail превращаются в полноэкранное продвижение при нажатии и выглядят как настоящие электронные письма.
В Gmail более 1,2 миллиарда активных пользователей в месяц, но как, черт возьми, как Google собирает данные таргетинга? Ну, это то, где это становится немного спорным. Google использовал для сканирования электронных писем ключевые слова, но потом понял, что в этом нет необходимости.
Google быстро отошел от этой модели и теперь ориентируется на клиентов на основе агрегированных данных из YouTube, Chrome и других их служб.
Эти данные позволяют рекламодателям находить потенциальных клиентов по их интересам, привычкам, намерениям и ремаркетингу для существующей аудитории. Мы рассмотрим варианты таргетинга позже в этом сообщении!
Основным конкурентным преимуществом Google является его способность ориентироваться на людей с высоким намерением покупки. В Поиске Google более конкретные ключевые слова с длинным хвостом подразумевают, что клиент провел свое исследование и сейчас оценивает, что находится на рынке. Если вы заключите довольно приятную сделку, вы выиграете эту конверсию – нет проблем.
В том же духе пользователи, которые изучают вкладку «Акции», находятся в плохом настроении, чтобы тратить немного денег. На вкладке промо-акций полно купонов и убийственных сделок, поэтому люди, которые сознательно принимают решение часто посещать эту вкладку, готовы купить! купить! купить!
У нас есть несколько советов для вас, прежде чем идти к чертежной доске. Существует три способа загрузки объявлений для объявлений Gmail.
| Пункт | Ограничение и размеры символов |
| логотип | 144 × 144 пикселей; 150 кб, соотношение 1: 1 (квадрат) |
| Наименование фирмы | Максимум 20 символов |
| Заголовок | Максимум 25 символов |
| Описание | Максимум 90 символов |
| Отображаемый URL | Максимум 255 символов |
| Конечный или целевой URL | Никто |
| Пункт | Ограничение и размеры символов |
| Заголовок | Максимум 25 символов |
| Описание | Максимум 90 символов |
| Наименование фирмы | Максимум 20 символов |
| Кнопка призыва к действию | Максимум 15 символов |
| Изображение логотипа | 144 × 144 px до 1200 x 1200; Соотношение 1: 1; 150 кб |
| Маркетинговый имидж | Пейзаж (1,91: 1): 1200 × 628 (600x314px мин).Площадь: 1200 × 1200 (не менее 300 × 300 пикселей). |
| Заголовок изображения (необязательно) | Мин. 600×200 пикселей; 1200x400px макс |
Вы можете полностью настроить свою рекламу Gmail или управление рекламой, Ads Management, доверить проффесионалам! После долгой работы над поисковыми объявлениями вы почувствуете, что получаете неограниченное количество лидов.
Вы действительно можете воспринимать рекламу Gmail как уникальную целевую страницу, которая включает в себя несколько CTA, видео, изображений и кнопок. НО, прежде чем делать все возможное, вот несколько рекомендаций, которых вы должны придерживаться.
Новый интерфейс AdWords позволяет разделить параметры таргетинга на аудиторию на три группы:
Ориентируйтесь на людей с интересами, которые соответствуют вашей рекламе. Например, вы можете ориентироваться на людей, которые заинтересованы в красоте и здоровье, путешествиях, банковском деле и финансах, и даже заядлых читателей новостей. Если выбранный Google пресет недостаточно конкретен для вас, вы можете использовать настраиваемые аудитории сродства для людей, которые:
Помните, что наиболее заметным преимуществом Google перед другими рекламными платформами является его способность предсказать, какова вероятность покупки. AdWords может помочь вам нацелить аудиторию, на которую может помочь ваш бизнес.
Google позволяет вам ориентироваться на рыночную аудиторию или людей, которые активно стремятся купить ваши продукты или услуги. Эти клиенты часто сравнивают предложения различных продуктов, поскольку стремятся к тому, чтобы нажать на курок. Аудитория на рынке невероятно ценна, и обычно ее кредитные карты готовы!
Хотя ориентация на ключевые слова великолепна, пользовательское намерение использует данные не только для поисковых сигналов и кликов. Google теперь добавляет историю Chrome, сигналы YouTube и данные по установке приложений. Хотя AdWords автоматически создает настраиваемую целевую аудиторию для всех медийных объявлений, мы настоятельно рекомендуем вам заглянуть внутрь, чтобы охватить аудиторию, которая окажет наибольшее влияние на ваш бизнес.
Все дорожат своим большим днем. Будь то поступление в колледж вашей мечты, переезд в менее грязные районы, начало нового концерта или импульсивное усыновление щенка – каким бы оно ни было – эти жизненные моменты влияют на нашу жизнь навсегда.
И с каждым поворотным моментом жизни есть предприятия, которые могут помочь людям извлечь из этого максимум пользы. Google предоставляет рекламные опции, ориентированные на людей, которые подвергаются (или, по мнению Google, будут) значимым жизненным моментам, чтобы вы могли захватить нужных людей в нужное время.
Поиски в Google и история посещений веб-сайтов говорят Google о пользователе, что делает таргетинг на ключевые слова для аудитории таким мощным вариантом таргетинга. Указав ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг, ваше объявление может быть показано для более релевантной аудитории, которая находится ниже по ходу.
В прошлом ключевые слова аудитории были единственным способом нацеливания на пользовательские аудитории. Тем не менее, в новой версии AdWords для этого используются пользовательские аудитории. Иногда из-за перехода на новую систему может возникать ошибка «нет рекламы». Вот как это исправить:
Ремаркетинг – это стратегия, ориентированная на людей, которые ранее взаимодействовали с вашим контентом или веб-сайтом или взаимодействовали с ним. Вы можете настроить таргетинг на посетителей веб-сайта, пользователей YouTube, пользователей приложений, списки клиентов или их комбинации.
Если у вас уже есть список клиентов, Google может помочь вам найти больше людей, похожих на вашу текущую аудиторию. Это, достаточно умно, называют подобной аудиторией. Это особенно эффективная тактика привлечения потенциальных клиентов, если у вас уже есть клиентская база с высокой конверсией!
Это наиболее распространенный тип таргетинга, особенно для традиционных рекламодателей. Вы можете настроить таргетинг на возрастную группу, пол, родительский статус, образование, владение домом, семейное положение, род занятий и доход домохозяйства (в большинстве стран).
Поскольку Google продолжает упрощать AdWords, они все более усложняют процесс автоматизации. При создании медийного объявления настройка по умолчанию для автоматического таргетинга устанавливается как «консервативная автоматизация», но будьте осторожны! Хотя это может быть неплохим вариантом для начинающих рекламодателей, рекомендуется отключить эту функцию и определить свою собственную аудиторию.
