Поиск по сайту:

407 Рrоху Аuth. Rеquirеd - мне надо спросить маму.

Назад к основам: что такое целевые страницы и как они работают? Часть 1

5 мин для чтения
FavoriteLoadingДобавить в избранное
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
4 апреля 2020
12 шагов для создания целевых страниц, которые конвертируются
Преобразование посетителей в потенциальных клиентов – это первый шаг к созданию отношений между вашей компанией и потенциальным клиентом – и все, что вам нужно знать о том, что такое целевые страницы и как они работают, находится прямо здесь.

 

Что такое целевая страница?

Целевая страница – это страница на вашем сайте, предназначенная для преобразования посетителей в потенциальных клиентов. Она отличается от других страниц вашего сайта тем, что соответствует обоим следующим критериям:

  1. Имеет форму, которая позволяет вам собирать информацию о посетителях в обмен на желаемое предложение.
  2. Единственная цель целевой страницы – преобразовать посетителей в потенциальных клиентов (домашняя страница с формой на ней не считается целевой страницей, поскольку она также служит другим целям).

Проще говоря, целевой страницей является любая страница, на которой есть форма и которая не содержит других отвлекающих факторов.

Мультилендингом называется посадочная страница с адаптивным контентом. На таком лендинге содержание меняется в зависимости от поискового запроса и от рекламного объявления, эта статья расскажет вам преимущества мультилендинга и как ее создать на сервисе reked.ru.

Помните, что любая страница на вашем сайте без навигации и формы, используемой для преобразования посетителей в потенциальных клиентов, является целевой страницей, и на каждом сайте они должны быть.

Как работают целевые страницы?

  1. Человек видит призыв к действию и попадает на целевую страницу с формой.
  2. Человек заполняет форму, которая превращает их из посетителя в свинца.
  3. Информация из полей формы затем сохраняется в вашей базе данных потенциальных клиентов.
  4. Вы продвигаете к контакту или ведете на основе того, что вы знаете о них.

Если вы используете инструмент автоматизации маркетинга, такой как HubSpot или Marketo , вы сможете увидеть, на что обращают внимание потенциальные клиенты , когда они конвертировались, и какие другие взаимодействия они имели на вашем сайте. Эта информация позволит вам более целенаправленно развивать это лидерство, помогая вам решить, какие маркетинговые действия лучше всего предпринять.
Уверенное лидерство с большей вероятностью станет ведущим маркетологом (MQL) и быстрее пройдет через маркетинговую воронку. Это помогает показать возврат инвестиций (ROI) ваших маркетинговых усилий и делает вашу команду продаж счастливой.
Узнайте, как разработать качественный, ведущий сайт. Скачать: Ключи к веб-сайту UX и удобство использования
Мы ежедневно используем деньги для оплаты товаров и услуг, и понятие материальной ценности может применяться к логистике за целевой страницей, поскольку вы обмениваетесь одинаково ценной информацией независимо от того, на какой стороне обмена вы находитесь. Посетитель заполняет форму на целевой странице, потому что полагает, что доступ к нему будет ценным для них, и  маркетолог с радостью предоставит посетителю сайта часть контента, поскольку он может использовать ценную информацию, которую посетитель предоставляет. форма в будущих маркетинговых усилиях . Это беспроигрышная ситуация.

Читать  Как добавить рингтоны на ваш iPhone

Процесс преобразования

Хотя целевая страница является основным компонентом процесса конверсии, есть несколько ресурсов, которые работают вместе, чтобы сделать вашу конверсию успешной.

Призывы к действию (CTA): CTA – это изображение или строка текста, которая предлагает вашим посетителям выполнить определенное действие. На целевых страницах CTA сообщают посетителю, куда им следует нажать, чтобы получить доступ к предложению. CTA можно найти на страницах вашего сайта, где контент соотносится с вашим предложением, а также на соответствующих сообщениях в блоге, которые поддерживают контент в вашем предложении. Чем больше CTA резонирует с целевой страницей и другими страницами, на которых он продвигается, тем больше вероятность того, что посетитель перейдет.

Целевая страница. На самой целевой странице находится форма, которую посетитель заполняет для доступа к предложению. Как упоминалось ранее, его единственная цель состоит в том, чтобы объяснить преимущества данного предложения и побудить посетителей переходить в потенциальных клиентов. После отправки формы посетитель должен быть перенаправлен на страницу «Спасибо».

Страница благодарности. Несмотря на то, что в большинстве инструментов имеется встроенное сообщение с благодарностью, рекомендуется, чтобы вы предоставили своему новому лиду отдельную страницу благодарности. Страницы с благодарностью включают кнопку «скачать сейчас», по которой новые клиенты могут щелкнуть, чтобы получить загрузку, предложенную вами на целевой странице. В дополнение к размещению предложения, страницы с благодарностями – отличный способ продолжить процесс конверсии и продвинуться вперед в маркетинговой воронке. Вторичные предложения (тематические исследования, консультации, вебинары и т. д.) Следует показывать в другой форме или с помощью специальных СТА на странице благодарности, чтобы поощрять руководство к дальнейшим действиям.

Что нужно перед созданием целевой страницы

Прежде чем вы сможете погрузиться в создание целевой страницы, вы должны убедиться, что вы выполнили все предварительные исследования, необходимые для эффективного их составления.
Для этого обязательно ознакомьтесь со следующим, прежде чем приступить к работе на самой целевой странице.

 

Персона(ы) покупателя

Персонажи покупателя – это вымышленные представления ваших идеальных клиентов. Они могут быть основаны на исследованиях рынка и текущих данных клиентов. Если все сделано хорошо, они могут дать вам четкое представление о поведении ваших клиентов и о том, как они думают, что позволит вам разрабатывать для них наиболее ценный контент.
Когда вы создаете целевую страницу, важно настроить ее на одну из ваших персон (если у вас их больше одной). Если вы попытаетесь адаптировать контент на целевой странице для нескольких персон, это неизбежно не будет резонировать со всеми из них и уменьшит шансы на конверсию. Когда вы нацеливаетесь на одну персону, ваши усилия будут гораздо более сфокусированными и увеличат ваши шансы на конверсию. В такой ситуации лучше быть нишевым и целенаправленным, чем пытаться обратиться к массам.

Читать  Где лучше создать блог в 2021 году

 

Предложение

Предложение – это что-то, что создает ценность для посетителей веб-сайта организации, за исключением продуктов или услуг, которые организация продает. Предложение может быть бесплатной электронной книгой, вебинаром, советом, сравнительным руководством или чем-то еще, что можно загрузить и информативно рассказать о отрасли, в которой вы работаете. Оно должно идти рука об руку с конкретной проблемой, с которой сталкивается ваш покупатель. а также их этап поездки покупателя (объяснено ниже).

 

Путешествие покупателя

Путешествие покупателя – это процесс исследования, через который проходит потенциальный покупатель, ведущий к покупке. Его можно разбить на три этапа: этап осведомленности, этап рассмотрения и этап принятия решения. Различные типы контента должны создаваться для каждого конкретного этапа путешествия, чтобы помочь людям перейти с одного этапа на другой. Детали каждого приведены ниже:

  • Стадия осведомленности: посетитель на стадии осведомленности выразил симптомы потенциальной проблемы или возможности, но не может точно назвать, что это за проблема. Человек на этой стадии проводит много исследований, чтобы понять их симптомы и определить, что их вызывает. К содержанию, предназначенному для создания и нацеливания людей на этом этапе, относятся электронные книги, официальные документы и руководства.
  • Стадия рассмотрения: на стадии рассмотрения потенциальный клиент четко определил свою проблему или возможность, и теперь он хочет понять, что он может сделать, чтобы решить ее. Типы контента, который вы должны создать для людей на этом этапе путешествия покупателя, включают сравнительные документы, вебинары и видео.
  • Стадия принятия решения (также известная как Стадия намерения). На этой стадии последовательности потенциальный клиент знает свою стратегию решения и подход. На данный момент они проводят сравнение поставщиков и пытаются сузить список поставщиков до нескольких, прежде чем сделать окончательный выбор. Предоставление им тематических исследований, демонстраций и информации о продукте на этом этапе было бы мудрым решением.

 

Продолжение : Назад к основам: что такое целевые страницы и как они работают? Часть 2

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделиться в соц. сетях:
0 0 голоса
Рейтинг статьи
Подписаться
Уведомить о
guest
0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии

Читайте также

0
Оставьте комментарий! Напишите, что думаете по поводу статьи.x
()
x

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам:

Заполните форму и наш менеджер перезвонит Вам в самое ближайшее время!

badge
Обратный звонок 1
Отправить
galka

Спасибо! Ваша заявка принята

close
galka

Спасибо! Ваша заявка принята

close