Расширенное руководство по SEO для интернет-магазинов по продажи продуктов. Часть 2

5. Разработайте контент-стратегию

Цель Google состоит в том, чтобы предоставлять своим пользователям самый лучший и актуальный контент. Когда вы регулярно публикуете высококачественный контент, отвечающий потребностям вашей аудитории, это показывает Google, что вы являетесь экспертом в своей области и можете многое предложить.

В большинстве случаев лучше всего начать с решения проблем и ответов на вопросы.

• Я люблю сладкое, но мой доктор говорит, что мне нужно сократить употребление сладостей. Что я могу сделать?
• Что хорошо надеть на загородную прогулку летом?
• Как я могу узнать, где в моей машине трамблер?
• Какая обувь лучше всего подходит для походов?

Количество вопросов, которые есть у людей, действительно не ограничено. Ваша задача – выяснить, о чем спрашивают ваши идеальные клиенты и как они относятся к вашим продуктам и услугам.

Возьмите эту информацию, напишите о ней сообщения в блоге, а затем свяжите эти статьи с соответствующими страницами продукта – конкретной страницей или страницами, которые относятся к проблеме, которую вы решаете для них.

Если вам нужна помощь в выяснении того, что люди могут искать, попробуйте следующие стратегии:

• Используйте такие инструменты, как Яндекс.Wordpstat, Moz или Google Keyword Planner.
• Слушайте вопросы, которые вы уже получили. Обратите внимание на поддержку билетов, электронную почту и вопросы в социальных сетях.
• Поговорите с людьми, которые работают напрямую с клиентами. В зависимости от вашего бизнеса это может быть торговый представитель, агент службы поддержки или установщик.
• Используйте опросы, чтобы взаимодействовать со своей аудиторией и узнать больше о том, что они ищут. Вы можете отправить эти опросы по электронной почте, задать вопросы в социальных сетях.

6. Добавьте богатые фрагменты

Богатые фрагменты позволяют вам предоставлять поисковым системам дополнительную информацию об определенных типах контента – продуктах, обзорах, рецептах, событиях и т.д. – чтобы они лучше понимали, о чем ваши страницы. Дополнительная информация также будет отображаться в результатах поиска, и было показано, что она увеличивает рейтинг кликов.

Вот несколько типов расширенных фрагментов, которые вы можете добавить на свой сайт, и некоторую информацию, которую вы можете включить в каждый из них:

• Продукты: изображения, цена, марка, доступность, рейтинги и отзывы
• Рецепты: время приготовления, пищевая ценность, отзывы и время приготовления
• Отзывы и рейтинги: количество звезд, общая оценка и количество голосов.
• Видео: миниатюры изображений, описание, продолжительность и дата загрузки
• События: дата, название и место проведения
• Сообщения в блоге: изображение, заголовок, дата публикации и автор

Конечно, не все из них применимы к каждому бизнесу, поэтому выберите, на каких из них сосредоточиться, исходя из ваших предложений.

Чтобы добавить расширенные фрагменты к своему контенту, вы можете сделать это вручную или использовать плагин, такой как All in One Schema Rich Snippets или Yoast SEO.

7. Исправление ошибок сканирования

Ошибки сканирования возникают, когда боты Google сталкиваются с проблемами при попытке просмотра вашего контента. Если поисковые системы не могут получить доступ ко всем вашим страницам, продуктам и категориям, они не будут проиндексированы или отображены в результатах поиска.

Но как узнать, есть ли ошибки при сканировании? Начните с настройки учетной записи Google Search Console, которая позволит вам напрямую подключаться к Google, устранять любые проблемы и просматривать ценные данные. Если вы создаете новую учетную запись, для заполнения информации в консоли поиска может потребоваться некоторое время, поэтому вам, возможно, придется подождать несколько дней, прежде чем предпринимать следующие шаги:

1. Перейдите на https://search.google.com/search-console.
2. Выберите свой сайт в раскрывающемся меню «Свойства» в левой части страницы.
3. В левом меню выберите « Покрытие».
4. Под Подробности вы увидите список любых текущих ошибок сканирования. Нажмите на каждый из них, чтобы просмотреть дополнительную информацию и к каким страницам он относится.

Вот несколько распространенных ошибок сканирования и способы их решения:

Отправленный URL имеет проблему сканирования

Эта ошибка возникает, когда изображения, CSS или Javascript не загружаются должным образом, когда Google пытается сканировать вашу страницу, и это обычно временно. Загрузите страницу с ошибкой и посмотрите, все ли в порядке.

Если это так, щелкните URL-адрес в консоли поиска Google, выберите «Проверить URL-адрес» → « Запросить индексирование». Это попросит Google снова загрузить страницу. Наконец, вернитесь на предыдущую страницу и нажмите кнопку с надписью «Проверить Исправление». В течение нескольких дней Google отправит вам электронное письмо с результатами нового сканирования.

Отправленный URL не найден (404)

Ошибка 404 возникает, когда URL-адрес больше не существует – возможно, вы удалили страницу или изменили URL-адрес без создания перенаправления. У вас есть два варианта:

1. Если страница больше не существует и нет похожей связанной страницы, просто оставьте ошибку. Google в конце концов перестанет пытаться проиндексировать страницу.
2. Если вы обновили URL-адрес или переместили содержимое на другую страницу, создайте перенаправление 301 со старого URL-адреса на новый. Вы можете создать это перенаправление в вашем файле .htaccess или с помощью плагина.

После исправления ошибки подтвердите исправление, как указано выше.

Ошибка сервера (5xx)

Эта ошибка почти всегда носит временный характер и, скорее всего, означает, что ваш сайт или сервер не работал в последний раз, когда Google пытался их проиндексировать. Просто запросите индексацию и подтвердите исправление, как указано выше.

В будущем Google Search Console будет отправлять вам сообщения по электронной почте при появлении ошибок, чтобы вы могли исправить их немедленно. Узнайте больше об использовании Google Search Console для улучшения видимости вашего сайта.

8. Улучшение структуры сайта

Хорошая структура сайта приводит к хорошему пользовательскому опыту. И когда дело доходит до этого, Google отдает предпочтение опыту посетителей вашего сайта. Это часто пропускаемая область поисковой оптимизации, но невероятно важная, особенно если у вас много продуктов или сообщений в блоге. Хорошая структура веб-сайта также помогает вам получать дополнительные ссылки в Google, поэтому он будет отображать несколько внутренних ссылок под вашим основным URL-адресом.

Начните с рассмотрения вашей общей иерархии сайта. Могут ли клиенты легко переходить с одной страницы на другую и обратно? Типичная иерархия электронной коммерции может выглядеть следующим образом:

1. Домашняя страница:
   1. Первая категория
      1. Продукт первый
      2. Продукт второй
      3. Продукт третий
   2. Вторая категория
      1. Продукт четвертый
      2. Продукт пятый
   3. Третья категория
      1. Продукт шестой
      2. Продукт седьмой
      3. Продукт восьмой

Затем создайте URL-адреса, соответствующие этой иерархии; URL-адрес продукта может быть example.com/category-one/product-two. Не добавляйте лишних слов или слов в свои URL – они должны быть простыми и понятными. Вы также можете включить любые важные ключевые слова.

Создайте главное меню и систему навигации на основе этой иерархии и рассмотрите возможность добавления крошек на страницы и продукты, чтобы пользователи могли быстро вернуться к тому, с чего начали. Узнайте больше о создании эффективной навигации.

Наконец, используйте внутренние ссылки для подключения страниц, сообщений и продуктов. Внутренние ссылки (перелинковка) помогают вашим пользователям находить связанный контент, обмениваться информацией об иерархии вашего сайта с поисковыми системами и распространять рейтинг по всему сайту. По сути, каждая страница вашего сайта должна ссылаться на другую страницу.

9. Создание обратных ссылок

Обратные ссылки создаются, когда другой сайт ссылается на ваш. Google рассматривает их как уверенность в том, что ваш контент имеет ценность. Но не все обратные ссылки одинаковы – Google не оценивает ссылку из небольшого блога с несколькими сотнями посетителей в месяц так же, как ссылку с популярного сайта.

Вы никогда не должны покупать ссылки, обмениваться ссылками или платить, чтобы разместить свой сайт в спам-каталогах. Эти типы обратных ссылок нарушают правила качества ссылок Google и в конечном итоге могут снизить рейтинг сайта. Вы хотите создавать качественные, законные обратные ссылки с помощью:

• Написание гостевых постов. Обратитесь к ценным отраслевым сайтам или влиятельным лицам и предложите написать бесплатный гостевой пост в обмен на ссылку. Включите тематические идеи и опишите, как контент, который вы пишете, пойдет на пользу их аудитории.
• Создание качественного, уникального контента. Чем лучше ваш контент, тем больше вероятность, что он будет связан с социальными сетями и доступен для вас. Убедитесь, что сообщения в блогах и продукты являются полезными и полезными для вашей аудитории.
• Предоставление ценной информации для журналистов. Такие инструменты, как Help a Reporter Out, связывают журналистов, которым нужны источники, с экспертами в различных отраслях. В качестве источника у вас будет возможность ответить на вопросы в обмен на ссылку на ваш сайт.
• Делать что-то достойное внимания. Пресса может стать отличным способом получения качественных ссылок и ценного внимания к вашему бренду. Источники новостей могут освещать выпуск нового продукта, благотворительную акцию, бесплатную раздачу или большую награду. Forbes предоставляет отличный ресурс для написания эффективного пресс-релиза.
• Взаимодействие с вашим сообществом. Примите участие в местных организациях, мероприятиях, семинарах и благотворительных организациях. Устанавливайте подлинные связи с другими компаниями и создавайте ссылки честным и взаимным образом.

Регулярно вкладывать время в поисковую оптимизацию

Поисковая оптимизация – это непрерывный процесс, который требует последовательной работы. Важно регулярно создавать контент, оценивать пользовательский опыт и быть в курсе изменений в поисковых алгоритмах Google. SEO может быть много работы!

Но когда дело доходит до этого, успешно выполненная стратегия поисковой оптимизации неоценима для вашего интернет-магазина. Это приводит к увеличению посещаемости сайта людьми, которые действительно заинтересованы в ваших продуктах, и, в конечном итоге, к увеличению продаж.

Начало статьи: Расширенное руководство по SEO для интернет-магазинов по продажи продуктов. Часть 1

(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)

Загрузка...