По состоянию на этот год 51% покупателей обращаются к поисковым системам в поисках вдохновения для своей следующей покупки.
Поисковые системы – то, где большинство ваших потенциальных клиентов тусуются, поэтому постройте свой магазин так, чтобы он соответствовал стандартам поисковых систем. SEO может помочь вам убедиться, что вы и поисковые системы находятся на одной странице (и эта страница № 1), поэтому SEO так важно.
В этом посте вы узнаете:
- Что такое SEO и как работают поисковые системы
- SEO глоссарий
Когда дело доходит до онлайновых торговых площадок, вы пытаетесь занять место как минимум в двух поисковых системах – общих, таких как Google и Yandex.
Что такое SEO?
SEO означает Search Engine Optimization. Мы поясним, как работают поисковые системы.
В интересах поисковых систем предоставлять пользователям актуальный и полный контент. Чтобы сделать их сервис лучшим выбором для интернет-пользователей, каждый поиск должен быть превращен в универсальное событие. Для этого есть тщательно выстроенные алгоритмы, которые упорядочивают результаты в соответствии с потребностями пользователя.
Поисковые системы используют ботов, чтобы предсказать, какой контент ищут их пользователи. Эти боты, также известные как сканеры, бродят по Интернету и анализируют весь контент, который могут найти. Сканеры возвращаются к своему движку и добавляют собранную информацию в свой поисковый индекс.
Этот индекс затем используется, чтобы помочь алгоритму поисковой системы оценить, насколько релевантен каждый фрагмент контента для поисковых запросов. Алгоритм определяет, как высок рейтинг страницы для определенных ключевых слов.
Давайте посмотрим, что Google считает наиболее релевантным контентом для поискового запроса «рубашки с печатью по запросу».
Как показано, Google перечисляет нашу домашнюю страницу как #1 неоплачиваемый результат поиска по теме.
Находясь на верхних позициях результатов поиска, вы можете увеличить свои продажи за счет привлечения органического трафика на ваш сайт. Лучшие 3 результата получают 75,1% всех кликов за поиск – если ваш сайт не находится в этом диапазоне по целевым ключевым словам, вашему SEO нужно немного поработать.
SEO глоссарий
Прежде чем мы начнем изучать основы SEO, давайте рассмотрим наиболее важные термины SEO, с которыми вы должны ознакомиться.
Индекс поиска – библиотека данных, куда сканеры поисковых систем собирают информацию со всего Интернета. Поисковые алгоритмы используют эти данные для составления лучших списков для результатов поиска.
Ключевые слова – основные слова вашего контента. Предположим, вы создали страницу продукта для новогодней футболки. Ваши потенциальные целевые ключевые слова могут включать «новогоднюю футболку, праздничные футболки праздничный трикотаж» и т. д.
Поисковые запросы – что пользователи Интернета вводят в поисковых системах, чтобы найти то, что они ищут. Запросом может быть одно ключевое слово или фраза, содержащая несколько слов, например: «Новогодние футболки» или «Где купить новогоднюю футболку». Лучший способ провести различие между поисковыми запросами и ключевыми словами – ключевые слова используются создателями контента (такими как вы); поисковые запросы применяются пользователями, которые ищут контент.
Цель поиска – мотив пользователя, стоящий за поисковым запросом. Например, если я гуглю «рецепты шоколадного торта», я ищу короткие инструкции о том, как приготовить вкусный десерт, а не целую книгу рецептов. Поисковые системы пытаются угадать эти намерения и составить списки результатов, которые соответствуют пожеланиям пользователя.
Объем поиска – показатель, который представляет среднемесячные поиски по ключевому слову. Вы можете использовать объем поиска, чтобы также проверить приблизительный уровень интереса к предмету или продукту.
Сложность ключевого слова – метрика, описывающая, как трудно будет ранжироваться по ключевому слову или поисковому запросу, при этом число в диапазоне от 0 до 100, где 0 – наименее сложное. Чем выше сложность, тем выше конкуренция за попадание в топ-10 результатов поиска по этому ключевому слову.
Каннибализация ключевых слов – когда несколько страниц вашего домена пытаются ранжироваться по одним и тем же ключевым словам. В итоге вы соревнуетесь с самим собой, и позиции ваших страниц будут нестабильными.
Обратные ссылки – ссылки с других сайтов, ведущих на вашу страницу. Обратные ссылки могут увеличить трафик, направляемый на ваш сайт, повысить авторитет вашего домена (доверие к вашей странице и ее конкурентоспособность) и повысить ваши шансы на более высокий рейтинг в результатах поиска. Обратные ссылки можно приобрести:
- органически – другие страницы, ссылающиеся на ваш контент по выбору
- вручную – вы переходите на другие страницы (так называемый линкбилдинг, см. ниже).
Построение ссылок – процесс получения обратных ссылок вручную. Несмотря на то, что вы всегда должны концентрироваться на создании контента, на который другие хотели бы ссылаться без необходимости запрашивать его, намеренное создание ссылок все еще является хорошей практикой. Получите максимум от своего контента, продавая его. Обратитесь к другим сайтам, относящимся к вашей странице, и предложите их в качестве ценного (связанного) ресурса.
Лидбилдинг – авторы или редакторы страниц, на которых вы хотели бы разместить ссылку на свой сайт.
Метатеги – описание вашей страницы, которое появляется в результатах поиска. Два основных мета-тега – это мета-заголовок и описание, как показано ниже.
Если вы знаете код, вы можете играть с мета-ключевыми словами, роботами, типом контента и другими функциями мета-тегов, которые доступны только в коде страницы.
OG image – сокращение от «open graph image», изображение, которое появляется в публикации, когда кто-то делится ссылкой на вашу страницу в социальной сети.
Теги изображения/альтернативный текст – данные, объясняющие визуальное содержание словами. Сканеры Google могут только читать письменную информацию, они не могут переводить картинки. Альтернативный текст также используется для предоставления информации для слабовидящих пользователей.
Большинство платформ, например WordPress в следующем примере, имеют встроенные функции библиотеки мультимедиа, которые позволяют редактировать информацию о файле, включая альтернативные тексты.
Остальные части: