Со временем магазину может перестать хватать возможностей текущей платформы. Каталог растёт, нужны новые интеграции, а доработки требуют всё больше времени и бюджета. Переезд на другой движок решает эти задачи, но при неаккуратном переносе можно потерять часть данных и позиции в поиске.
Современные системы управления контентом поддерживают импорт каталога и клиентской базы, а также настройку редиректов. Поэтому переезд можно провести без долгой остановки продаж. Разберём, что подготовить заранее, как сохранить трафик и в каком порядке действовать.
Какие данные нужно перенести
До начала работ составьте полный перечень того, что есть на старом сайте:
- каталог — товары, категории, характеристики, цены, остатки, фотографии;
- клиенты и заказы — база покупателей и история заказов;
- контент — статьи блога, информационные страницы, условия доставки и возврата;
- SEO-данные — адреса страниц, заголовки, метатеги, тексты категорий;
- настройки — способы оплаты и доставки, промокоды, интеграции с 1С и маркетплейсами.
Сделайте резервную копию всех данных и выгрузите полный список URL. Он понадобится для настройки редиректов и проверки после переезда.
Как сохранить позиции в поиске
Трафик после переезда чаще всего теряется из-за смены адресов страниц. Поисковые системы находят по старым ссылкам ошибку 404 и понижают сайт в выдаче. Чтобы этого избежать:
- по возможности сохраните прежнюю структуру URL;
- если адреса меняются, настройте 301-редирект с каждой старой страницы на новую;
- перенесите метатеги и тексты категорий без изменений;
- обновите карту сайта и файл robots.txt;
- добавьте сайт в Яндекс Вебмастер и Google Search Console и проверьте ошибки индексации.
Важно!
Даже при аккуратном переносе позиции могут временно колебаться. Поисковым системам нужно время, чтобы заново обойти сайт и учесть редиректы. Поэтому переезд лучше не совмещать с масштабным редизайном или сменой структуры каталога.
Порядок переезда
- Разверните магазин на новой платформе в тестовом режиме, закрыв его от индексации.
- Импортируйте каталог, клиентов и контент.
- Настройте оплату, доставку и интеграции.
- Пройдите путь покупателя от каталога до подтверждения заказа.
- Настройте редиректы и проверьте их по списку старых URL.
- Переключите домен на новую платформу и откройте сайт для индексации.
- Следите за трафиком, заказами и ошибками в панелях вебмастеров в первые недели.
Переезд удобнее планировать на период с низким спросом. Если на запуске найдутся ошибки, это затронет меньше покупателей.
Типичные ошибки при переносе
- Сайт открывают для индексации на тестовом адресе, и в поиск попадают дубли страниц.
- Редиректы настраивают только для главной и категорий, забывая о карточках товаров.
- Метатеги и тексты теряются при импорте, и страницы выпадают из выдачи.
- Забывают перенести счётчики аналитики, из-за чего нельзя сравнить трафик до и после.
Если заранее проверить эти пункты, переезд пройдёт спокойно: данные сохранятся, а трафик вернётся к прежнему уровню.
