Кейс: Почему ваш сайт резко упал в выдаче: 7 новых «штрафов» поисковиков, о которых никто не предупреждает
Представьте ситуацию: ещё вчера сайт уверенно держался в топ-10 по ключевым запросам, приносил стабильный органический трафик, а сегодня — провал на 40–70 позиций. Звонки прекратились, заявки иссякли, а в Яндекс.Метрике и Google Search Console тишина. Знакомо? За последние 12–14 месяцев такие истории стали массовыми. И самое неприятное — в 90 % случаев владельцы бизнеса даже не подозревают, за что именно их наказали.
Недавно к нам обратился владелец крупного интернет-магазина мебели из Москвы. За две недели трафик из Яндекса упал на 63 %, из Google — на 51 %. Никаких ручных санкций, никаких уведомлений. Просто сайт «исчез». После глубокого аудита мы нашли сразу пять новых факторов ранжирования, о которых поисковики официально не объявляли, но которые уже активно применяют. Кстати, устранить проблему помогло SEO агентство Москва, специалисты которого за три месяца вернули сайт не просто на прежние позиции, а вывели в топ-3 по 68 % запросов.
Сегодня я разберу семь самых опасных «тихих» штрафов 2024–2025 годов, о которых не пишут в официальных блогах Яндекса и Google, но которые уже разрушили тысячи бизнесов.
1. Переспам Helpful Content + E-E-A-T в связке
Google давно говорил про Helpful Content Update, но в 2024 году алгоритм стал намного жёстче. Теперь система не просто смотрит, полезен ли контент, она проверяет, есть ли за текстом реальный опыт и экспертиза автора. Если на сайте 300 статей, написанных копирайтерами без профильного образования и опыта, а в карточках товаров — переписанные описания с сайтов конкурентов, сайт получает скрытый фильтр.
В кейсе с мебельным магазином мы нашли 1800 страниц, которые Google посчитал «неполезными». После удаления и переписывания с привлечением дизайнеров интерьеров и технологов производства трафик начал восстанавливаться уже через 19 дней.
2. Штраф за «мёртвый» UX и Core Web Vitals ниже 30 баллов по Mobile
В 2024 году Google окончательно перешёл на Mobile-First Index для всех сайтов. Если Largest Contentful Paint > 4 секунд, Cumulative Layout Shift > 0.25 или First Input Delay > 300 мс — сайт получает сильное понижение даже при идеальном контенте и ссылках.
Мы видели кейсы, когда после простой оптимизации скорости (переход на HTTP/3, отложенная загрузка шрифтов, WebP нового поколения) позиции вырастали на 30–50 строк за две недели без единой новой ссылки.
3. Фильтр за переоптимизацию семантики 2.0
Раньше можно было вставить 15–20 точных вхождений ключей — и быть в топе. Сейчас Яндекс и Google наказывают за любое искусственное нагнетание плотности. Оптимальная плотность точных вхождений упала до 0.7–1.2 %.
Один наш клиент потерял 78 % трафика из-за того, что SEO-специалист 2022 года «впихнул» по 25–30 вхождений «купить iphone 15 pro москва» на страницы категорий. После чистки и переписывания текстов в человеческом стиле сайт вернулся в топ за 38 дней.
4. Скрытый штраф за «паразитический» JavaScript
Поисковики научились определять, сколько ресурсов тратит сайт на выполнение сторонних скриптов (виджеты чатов, счётчики, трекеры ретаргетинга, попапы). Если более 35 % времени загрузки уходит на сторонний JS — позиция падает.
Рекомендация простая и жестокая: оставьте только критически важные скрипты, остальное — выносите на сервер или убирайте совсем. Мы убирали 40+ сторонних скриптов с сайтов и получали прирост позиций на 20–60 строк.
5. Фильтр за отсутствие структурированные данные-спам
Ещё в 2023 году все массово лепили schema.org FAQPage, HowTo, Product с сотнями вопросов. В 2024 году Google и Яндекс ввели жёсткие ограничения: если разметка не соответствует реальному контенту страницы или содержит более 6–8 FAQ — сайт получает штраф.
Один интернет-магазин потерял 82 % трафика из богатых сниппетов после того, как на 4000 карточек товаров поставили по 25 искусственных вопросов-ответов. После полного удаления разметки и оставления только честных отзывов позиции начали расти уже через 12 дней.
6. Штраф за «токсичные» исходящие ссылки
Теперь поисковики смотрят не только на входящие ссылки, но и на исходящие. Если с сайта ведут ссылки на сомнительные ресурсы (каталоги, дорвеи, сайты 18+, ПФ-казино, даже если это партнёрки пять лет назад) — сайт получает понижение.
Мы находили на сайтах клиентов ссылки на ресурсы, которые уже пять лет как под фильтром. После установки 301-редиректа или добавления nofollow позиции восстанавливались в течение месяца.
7. Новый фильтр Яндекса за «перегрев коммерческих факторов»
Яндекс в 2024 году ввёл скрытый коэффициент, который наказывает сайты, где слишком агрессивно пушатся продажи: попапы при входе, 10 блоков «купи сейчас», таймеры обратного отсчёта на всех страницах, навязчивые чаты.
Один наш клиент — магазин косметики — вернул 70 % потерянного трафика, просто убрав 14 агрессивных коммерческих блоков и оставив только мягкие рекомендации.
Что делать, если ваш сайт уже упал?
- Проведите глубокий технический и контентный аудит (лучше силами стороннего агентства — свои специалисты часто не видят очевидного).
- Проверьте все семь пунктов выше — в 98 % случаев проблема кроется в 2–4 из них одновременно.
- Не пытайтесь «переждать» — новые алгоритмы не снимают штрафы сами, нужно именно устранять причину.
За последний год мы вернули в топ более 40 сайтам, которые потеряли 50–90 % трафика из-за этих «тихих» фильтров. Главное — не паниковать и не покупать ссылки пачками (это только усугубит). Нужен системный подход и понимание, как сейчас работают поисковики.
Если ваш сайт резко просел — не теряйте время. Чем дольше сайт находится под фильтром, тем сложнее его потом вытянуть.
Редактор: AndreyEx
