Брендбук: последовательность действий, характер бренд-код

Брендбук или иными словами инструкция по управлению брендом — это такой документ, который включает полный перечень информации про обозначение бренда, последовательности его действий, философии, неотъемлемых составляющих, частиц корпоративного стиля, правил их конструкции и применения. Это значит, что брендбук – https://gagarinstudio.com.ua/landings/razrabotka_brandbook — это сводка всех существующих правил, которым следует бренд, от самой идеи и заканчивая цветовыми решениями бренда, комплексом самых распространённых шрифтов, которые стоит применять во всевозможных коммуникациях, для того чтобы сохранить целостность его восприятия.

Создание брендбука — этим, как правило, заканчивается проектирование бренда. Тут определяются все самые важные аспекты позиционирования, объясняет выбранную идею бренда, миссию, создаёт общее видение характера бренда, разработанном образе и то как его будет видеть потребитель.

Последовательность действий и обозначение бренда

Основой создания любого бренда являются аналитика и обозначение маркетинг-микса будущего бренда. Этот этап подразумевает единые маркетинговые исследования, проводится анализ рынка, его перспективы, целевая аудитория, конкурирующие бренды и течения развития сегмента.

Ответив на все поставленные вопросы можно формировать маркетинг-микс грядущего бренда, обозначается его конкурентоспособные особенности как уникальный комплекс характеристик, которые предвкушают целевую аудиторию. Таким же образом создаётся ценообразование, уникальность бренда, каналы продаж и развития, придумывается идея роста и изменения будущего бренда, рождается видение про имидж и особенности будущего бренда.

Бренд-код

Бренд — это уникальность, разработанная на границе специальных функциональных качеств товара, который определяет потребительский опыт эмоций, идеи как основной причины существования бренда и многих других причин, которые дают возможность определять значение бренда в жизни потребителя. Вот почему каждый бренд особенный. Абсолютно индивидуальный набор качеств и особенностей бренда, взятых в основу технологий, создаёт бренд-код.

Образцовый пример бренда

Итак, создание брендубка проводит финальную черту подо всеми предыдущими этапами создания бренда, уже абсолютна понятна стратегия, определение бренда, а также создан его целостный образ. В этот момент как раз нужно зафиксировать всю собранную информацию на бумаге. Именно так бренд будет представлен пред потребителем, партнёры и непосредственно Ваш персонал. Его необходимо очень тщательно продумать, проверить и запечатлеть в неизменном виде.

Стоимость брендбука

Один из часто задаваемых вопросов от менеджеров и учредителей компании — это какова же цена брендбука? По сути, цена брендбука обуславливается тем какой у него объём и какое содержание. Это означает то, сколько составляющих нужно будет брендировать, плюс, о каком содержании будет идти речь в теории, которая показывает философию бренда, систему обозначения, возможных клиентов и в целом маркетинг-микс. Но случается и такое, что бренд, скажем тот который не первый год на рынке и уверенно стоит на ногах или же работает с крайне узкой целевой аудиторией, то при таком условии совсем необязательно подробное описание стратегии, ориентирования и философии. При таких условиях цена создания брендбука, соответственно, будет в разы меньше.

(3 оценок, среднее: 3,67 из 5)

Загрузка...