ИТ Блог. Администрирование серверов на основе Linux (Ubuntu, Debian, CentOS, openSUSE)
Изменения в алгоритме Instagram затрагивают всех, кто использует платформу.
Но с тех пор, как Instagram отменил обратный хронологический канал в 2016 году, ходили слухи о том, что такое алгоритм Instagram, что он делает и что ему нужно. Это загадочный зверь, и дезинформация изобилует.
Так как же ваш бренд может гарантировать, что вы настраиваете свою маркетинговую стратегию в Instagram так, чтобы вы работали с потоком новостей, а не против него?
Купить готовые аккаунты Instagram по низким ценам можно по ссылке: https://accsmarket.com/ru/catalog/instagram, с заполненным профилем, с публикациями.
Здесь мы собрали самую актуальную информацию (и опровергли последние теории заговора) о всемогущем алгоритме.
Прежде всего: нет, это все еще не обратный хронологический. (Хотя это делает приоритет «своевременностью», но мы к этому вернемся чуть позже.)
Вот что нужно помнить: главная цель Instagram – максимально увеличить время, которое пользователи проводят на платформе. Потому что чем дольше пользователи задерживаются, тем больше рекламы они видят. Так что, прямо или косвенно, аккаунты, которые помогают Instagram достичь этой цели, вознаграждаются.
Но это довольно широкое утверждение. И это легко неверно истолковать.
Чтобы устранить недоразумения, в июне 2018 года Instagram пригласил журналистов на брифинг для прессы в Сан-Франциско, где их команда разработчиков объяснила, как работает алгоритм.
В частности, руководитель продукта Джулиан Гутман подробно рассказал о том, как алгоритм использует «сигналы ранжирования», чтобы решить, как организовать подачу каждого отдельного пользователя.
Алгоритм Instagram отдает приоритет контенту из учетных записей, с которыми пользователи часто взаимодействуют.
Если человек часто оставляет комментарии к вашим сообщениям, или если у них включены уведомления для вашей учетной записи, или вы подписываете друг друга в DM, или вы помечаете друг друга в своих сообщениях, то алгоритм распознает, что вы оба «близки».
Согласно Instagram, эта настройка позволяет пользователям видеть 90 процентов сообщений от своих «друзей и родственников». Назад, когда каналы были организованы в обратном хронологическом порядке, по оценкам Instagram, люди пропустили 50 процентов этих важных сообщений и 70 процентов их кормить в целом.
Алгоритм также предсказывает, какие сообщения важны для пользователей, исходя из их прошлого поведения. Это может включать в себя использование технологии машинного зрения (или распознавания изображений) для оценки содержания фотографии.
Это подобно тому , как алгоритм Facebook и алгоритм фильтра YouTube и рекомендовать контент. Таким образом, пользователи, которым нравится латте-арт, чаще видят латте-арт в верхней части своего канала. Пользователи, которым нравятся зверюшки, чаще видят зверюшек наверху.
Алгоритм показывает пользователям новые сообщения в первую очередь, согласно этому объявлению от марта 2018 года. Мы предполагаем, что это было ответом на бесконечную кампанию за возврат к обратному хронологическому каналу.
Для брендов сигнал ранжирования своевременности (или «свежести») означает, что ключевым моментом является внимание к поведению вашей аудитории и публикация сообщений в Интернете.
Ознакомьтесь с нашим глубоким погружением в аналитику Instagram, если вы хотите получить дополнительные рекомендации в этой области.
Instagram также признает другие факторы, которые влияют на способ, которым алгоритм организует подачу каждого человека.
Это зависит от того, как часто пользователь открывает приложение. Алгоритм направлен на то, чтобы показывать пользователям лучшие и самые популярные посты с момента их последнего просмотра их ленты.
Если пользователь следит за большим количеством учетных записей, он, вероятно, увидит меньше постов от какого-либо одного конкретного аккаунта, даже если этот аккаунт является плодовитым. Но он увидит более широкий круг сообщений в целом. С другой стороны, если они будут подписываться на меньшее количество аккаунтов, они, скорее всего, увидят больше постов каждого аккаунта.
Пользователь, который тратит 45 минут на Instagram, зайдет глубже в каталог и увидит больше постов (под которыми мы имеем в виду неэффективные посты), чем пользователь, который просматривает в течение 5 минут и ловит только самые большие хиты.
Пользователи продолжат кампанию, и журналисты продолжат спрашивать, но Instagram (по крайней мере на момент написания статьи) твердо стоит на этом.
Паранойя о так называемом «теневом бане» годами каталась по маркетинговым блогам. По данным Instagram, его не существует. Алгоритм не способен скрыть ваш контент, не сказав вам.
Тем не менее, внезапное снижение вовлеченности определенно возможно, если ваши последователи раздражены спамом.
Поэтому обратите внимание на правила сообщества. И, безусловно, использовать лучшие практики Instagram хэштегом.
Совсем недавно, в январе 2019 года, Instagram перешел на Twitter, чтобы перефразировать некоторые факты.
Это та же история, что и в банке теней. Пользователи, которые чувствуют, что их действия переступают черту ценности, и в спаме чувствуют себя виноватыми. Затем у них появляются параноидальные фантазии о том, что алгоритм, который всеведущ, как Санта-Клаус, преследует их.
Увы нет. Если ваша досягаемость резко изменилась, лучше всего изучить факторы, находящиеся под вашим контролем.
Фид – это фид, сообщает Instagram. И алгоритм канала не различает в зависимости от того, как часто ваша учетная запись использует другие инструменты в приложении.
Несмотря на то, что использование вашей историей «Истории» и «Живого» видео потрясает, вы, скорее всего, получите больше последователей и участия вашей аудитории в целом. Поэтому мы рекомендуем включить эти инструменты в ваш бизнес-план в Instagram.
Если это выглядит так, как на самом деле, это функция алгоритма, устанавливающая приоритет популярности контента. Никакой конкретный тип учетной записи не получает преимущество: пользователи сами решают, что им нужно, и алгоритм это обеспечивает.
Если вы считаете, что ваша команда способна увеличить качество и количество, сделайте это.
Раньше было довольно рискованно размещать посты в Instagram чаще, чем раз в день. Вы не хотите быть этим брендом. Но поскольку алгоритм автоматически разбивает несколько фотографий, чтобы разнообразить то, что видят люди, ваша аудитория может даже не осознать увеличение. И если вы публикуете отличный контент, он, вероятно, понравится.
Использование инструмента планирования Instagram для планирования календаря контента значительно упростит управление увеличением объема публикаций.
Согласно Instagram, алгоритм не устанавливает приоритеты для видео, если ваша аудитория не отдает приоритет видео. Кто-то, кто никогда не делает паузу, чтобы смотреть видео, увидит их меньше в своей ленте.
Но, по статистике, большинство людей, вероятно, перестанут смотреть. (Потребление видео в Instagram увеличилось на 80 процентов по сравнению с 2018 годом). Это оставляет алгоритму задачу по поиску большего количества видео для просмотра этими пользователями.
Публикация видео – будь то в прямом эфире, в виде сюжета или на IGTV – также увеличит время, которое ваша аудитория тратит на каждый пост, что может привести к увеличению вовлеченности.
Обратный хронологический анализ не возвращается (клянусь, это последний раз, когда мы упомянем об этом), но, поскольку алгоритм предпочитает последние публикации, бренды должны обращать внимание, когда их аудитория находится в сети.
Мы рекомендуем использовать планировщик Instagram, чтобы а) получить доступ к более продвинутой аналитике, чем предложения в Instagram, и б) вывести эти посты в нужное время, не отбрасывая все в 4 часа дня (или 4 часа утра, если ваша аудитория находится в другом полушарии).
Тем временем мы провели анализ 20 ведущих брендов Instagram в Северной Америке и получили данные о лучшем времени дня и недели для публикации в Instagram, отсортированные по отраслям.
Алгоритм будет продвигать ваши сообщения пользователям, которые уже имеют с вами отношения. Так что выстраивайте эти отношения достоверно. (Нет, мы не говорим о стручках Instagram.)
Напишите убедительные подписи, чтобы привлечь внимание. Общайтесь с людьми в комментариях, задавайте вопросы. Любите посты других людей и комментируйте их. Простой, но эффективный.
Цель хэштега – сделать вашу публикацию доступной для людей, которые не обязательно следуют за вами, но заинтересованы в ваших областях знаний.
Неправильное использование хэштега – отличный способ сделать ваш бренд отчаянным и скользким. (Да, даже если вы прячете их под сгибом: мы видим это.) Вместо этого добросовестно используйте хэштеги. Как библиотекарь использовал бы их: во-первых, чтобы действительно уточнить, о чем ваш пост. Во-вторых, внести свой вклад, чтобы помочь организовать поток данных для вашей аудитории.
Для получения дополнительных советов, вот наша коллекция лучших практик для хэштегов Instagram.
Один из самых быстрых, но все же законных способов подстегнуть ваше участие и довольствоваться алгоритмом – это запустить конкурс в Instagram.
Конкурсы требуют некоторой подготовки. И они также должны быть хорошо продуманными, если они собираются построить ваш бренд, а не бросать тень на него. Но поскольку алгоритм питается и привлекает внимание, лучшего способа добиться этого нет.
Простая раздача, которая включает в себя ваш флагманский продукт или услугу, может укрепить вас в благосклонности вашей аудитории, вырастить ваших последователей и поднять вашу заинтересованность до такой степени, что алгоритм не может не заметить.
Если все сделано правильно (то есть напоминать людям небрежно), это один из способов поразить алгоритм важностью вашего бренда для вашего сообщества. Люди, у которых включены уведомления, не только с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашими сообщениями, но и увидят больше контента от вас в целом.
Instagram снова и снова говорит, что единственный способ поднять рейтинг фида вашего контента – это создавать отличный контент.
Между тем, привлекательность Instagram всегда была неписаным правилом, согласно которому никто не публикует дерьмовые фотографии. (Хорошо, почти никто.)
Так что, если ваши навыки – и вовлеченность – вышли на плато, пришло время попробовать что-то другое. Почему бы не нанять профессионального фотографа и посмотреть, чему можно научиться? Или загрузите несколько новых инструментов и научитесь редактировать фотографии как профессионал.
Тэги: , Instagram, Социальные сети Категории: Instagram, Статьи
