Цель Google состоит в том, чтобы предоставлять своим пользователям самый лучший и актуальный контент. Когда вы регулярно публикуете высококачественный контент, отвечающий потребностям вашей аудитории, это показывает Google, что вы являетесь экспертом в своей области и можете многое предложить.
В большинстве случаев лучше всего начать с решения проблем и ответов на вопросы.
Количество вопросов, которые есть у людей, действительно не ограничено. Ваша задача — выяснить, о чем спрашивают ваши идеальные клиенты и как они относятся к вашим продуктам и услугам.
Возьмите эту информацию, напишите о ней сообщения в блоге, а затем свяжите эти статьи с соответствующими страницами продукта — конкретной страницей или страницами, которые относятся к проблеме, которую вы решаете для них.
Если вам нужна помощь в выяснении того, что люди могут искать, попробуйте следующие стратегии:
Богатые фрагменты позволяют вам предоставлять поисковым системам дополнительную информацию об определенных типах контента — продуктах, обзорах, рецептах, событиях и т.д. — чтобы они лучше понимали, о чем ваши страницы. Дополнительная информация также будет отображаться в результатах поиска, и было показано, что она увеличивает рейтинг кликов.
Вот несколько типов расширенных фрагментов, которые вы можете добавить на свой сайт, и некоторую информацию, которую вы можете включить в каждый из них:
Конечно, не все из них применимы к каждому бизнесу, поэтому выберите, на каких из них сосредоточиться, исходя из ваших предложений.
Чтобы добавить расширенные фрагменты к своему контенту, вы можете сделать это вручную или использовать плагин, такой как All in One Schema Rich Snippets или Yoast SEO.
Ошибки сканирования возникают, когда боты Google сталкиваются с проблемами при попытке просмотра вашего контента. Если поисковые системы не могут получить доступ ко всем вашим страницам, продуктам и категориям, они не будут проиндексированы или отображены в результатах поиска.
Но как узнать, есть ли ошибки при сканировании? Начните с настройки учетной записи Google Search Console, которая позволит вам напрямую подключаться к Google, устранять любые проблемы и просматривать ценные данные. Если вы создаете новую учетную запись, для заполнения информации в консоли поиска может потребоваться некоторое время, поэтому вам, возможно, придется подождать несколько дней, прежде чем предпринимать следующие шаги:
Вот несколько распространенных ошибок сканирования и способы их решения:
Эта ошибка возникает, когда изображения, CSS или Javascript не загружаются должным образом, когда Google пытается сканировать вашу страницу, и это обычно временно. Загрузите страницу с ошибкой и посмотрите, все ли в порядке.
Если это так, щелкните URL-адрес в консоли поиска Google, выберите «Проверить URL-адрес» → « Запросить индексирование». Это попросит Google снова загрузить страницу. Наконец, вернитесь на предыдущую страницу и нажмите кнопку с надписью «Проверить Исправление». В течение нескольких дней Google отправит вам электронное письмо с результатами нового сканирования.
Ошибка 404 возникает, когда URL-адрес больше не существует — возможно, вы удалили страницу или изменили URL-адрес без создания перенаправления. У вас есть два варианта:
После исправления ошибки подтвердите исправление, как указано выше.
Эта ошибка почти всегда носит временный характер и, скорее всего, означает, что ваш сайт или сервер не работал в последний раз, когда Google пытался их проиндексировать. Просто запросите индексацию и подтвердите исправление, как указано выше.
В будущем Google Search Console будет отправлять вам сообщения по электронной почте при появлении ошибок, чтобы вы могли исправить их немедленно. Узнайте больше об использовании Google Search Console для улучшения видимости вашего сайта.
Хорошая структура сайта приводит к хорошему пользовательскому опыту. И когда дело доходит до этого, Google отдает предпочтение опыту посетителей вашего сайта. Это часто пропускаемая область поисковой оптимизации, но невероятно важная, особенно если у вас много продуктов или сообщений в блоге. Хорошая структура веб-сайта также помогает вам получать дополнительные ссылки в Google, поэтому он будет отображать несколько внутренних ссылок под вашим основным URL-адресом.
Начните с рассмотрения вашей общей иерархии сайта. Могут ли клиенты легко переходить с одной страницы на другую и обратно? Типичная иерархия электронной коммерции может выглядеть следующим образом:
Затем создайте URL-адреса, соответствующие этой иерархии; URL-адрес продукта может быть example.com/category-one/product-two. Не добавляйте лишних слов или слов в свои URL — они должны быть простыми и понятными. Вы также можете включить любые важные ключевые слова.
Создайте главное меню и систему навигации на основе этой иерархии и рассмотрите возможность добавления крошек на страницы и продукты, чтобы пользователи могли быстро вернуться к тому, с чего начали. Узнайте больше о создании эффективной навигации.
Наконец, используйте внутренние ссылки для подключения страниц, сообщений и продуктов. Внутренние ссылки (перелинковка) помогают вашим пользователям находить связанный контент, обмениваться информацией об иерархии вашего сайта с поисковыми системами и распространять рейтинг по всему сайту. По сути, каждая страница вашего сайта должна ссылаться на другую страницу.
Обратные ссылки создаются, когда другой сайт ссылается на ваш. Google рассматривает их как уверенность в том, что ваш контент имеет ценность. Но не все обратные ссылки одинаковы — Google не оценивает ссылку из небольшого блога с несколькими сотнями посетителей в месяц так же, как ссылку с популярного сайта.
Вы никогда не должны покупать ссылки, обмениваться ссылками или платить, чтобы разместить свой сайт в спам-каталогах. Эти типы обратных ссылок нарушают правила качества ссылок Google и в конечном итоге могут снизить рейтинг сайта. Вы хотите создавать качественные, законные обратные ссылки с помощью:
Поисковая оптимизация — это непрерывный процесс, который требует последовательной работы. Важно регулярно создавать контент, оценивать пользовательский опыт и быть в курсе изменений в поисковых алгоритмах Google. SEO может быть много работы!
Но когда дело доходит до этого, успешно выполненная стратегия поисковой оптимизации неоценима для вашего интернет-магазина. Это приводит к увеличению посещаемости сайта людьми, которые действительно заинтересованы в ваших продуктах, и, в конечном итоге, к увеличению продаж.
Начало статьи: Расширенное руководство по SEO для интернет-магазинов по продажи продуктов. Часть 1