На прошлой неделе в пресс-релизе, в котором обсуждали, насколько успешным был запуск FIFA 22 и «будущее футбола», EA упомянула кое-что довольно интригующее. Гигант по производству видеоигр «изучает идею переименования наших глобальных футбольных игр EA Sports», – написал генеральный директор EA Sports Group Кэм Вебер. Исполнительный директор добавил, что EA в настоящее время пересматривает свое соглашение о правах с FIFA (Fédération Internationale de Football Association), международным руководящим органом футбольных ассоциаций.
После того, как было сделано вышеупомянутое заявление, были обнаружены некоторые заявки на товарные знаки от EA, которые могут пролить свет на планы переименования серии видеоигр FIFA. В Видеоиграх Хроника сообщает, что компания подала заявки видео игрового программного обеспечения для торговых марок «EA Sports FC» с офисом в Великобритании интеллектуальной собственности и Европейский союз бюро интеллектуальной собственности на 1-го октября и 4 – го октября соответственно.
Решение о продлении лицензии FIFA на присвоение наименований с помощью руководящего органа спорта не повлияет на другие лицензии, которые EA выплачивает футбольным клубам и другим партнерам, однако это, вероятно, означает, что некоторые лицензионные платежи или лицензионные платежи могут быть вычеркнуты из баланса. EA должна взвесить, может ли такой шаг быть ложной экономикой, и, конечно же, ее менеджеры и команды по работе с клиентами должны прямо сейчас рассматривать различные модели этого решения. Они должны учитывать не только экономию, которую можно было бы получить, и потенциальную потерю продаж из-за изменения названия – представьте себе беспорядок, если конкурирующий разработчик видеоигр возьмет на себя брендинг FIFA, если он не будет обновлен…
Публично обнародованная идея ребрендинга может быть умной переговорной тактикой со стороны EA для сохранения контроля над лицензионными расходами FIFA. Последний раз он продлевал лицензию с FIFA еще в 2013 году и должен до декабря 2022 года принять решение о другом продлении.
Трудно понять, какое решение будет правильным для EA, не имея доступа к цифрам, лежащим в основе этого решения (стоимость лицензий и т. д.), Но думают ли читатели, что официальное название FIFA очень важно для успеха этой франшизы?