Каким должен быть современный лендинг
Одностраничные продающие сайты (лендинги) являются серьёзным инструментом получения прибыли. Через них можно продавать товары, рекламировать услуги, собирать аудиторию для мероприятий и многое другое. Суть таких страниц сводится к подводке потенциального клиента к совершению запланированного действия: подписка, покупка, получение личной информации.
Лендинги, как правило, содержат небольшое количество контента. Они быстро показывают посетителю, что могут предложить, безо всякой раскачки. Чем убедительнее страница, тем больше шансов у неё продать. Соотношение количества посещений к числу сделок называют конверсией. У самых удачных страниц она может доходить до 20-25%. В среднем, 4-7% считаются нормой.
Лендинги – простые с технической точки зрения сайты. Нужно оформить всего 1 страницу, причём, это можно сделать, используя готовый шаблон с продуманной за вас структурой. Остаётся только написать или заказать у копирайтера тексты, подобрать изображения и привлечь трафик закупкой контекстной рекламы. Результат точно будет, если оффер более-менее толковый и подан правильно.
Какой движок выбрать для создания лендинга?
Удобнее всего создавать одностраничные сайты с помощью визуальных редакторов. Под эту задачу подойдёт большинство WYSIWYG-конструкторов и CMS. Выбор может пасть на любой из них, мы же для примера возьмём WordPress и Tilda. Самую популярную, универсальную CMS и добротный, известный конструктор одностраничных сайтов. Оба движка способны отлично справиться с задачей создания современного лендинга, но у каждого из них свои нюансы.
Читайте также: Tilda или WordPress — подробное сравнение.
Особенности WordPress
Простейшим способом публикации лендинга в этой системе будет использования подходящего одностраничного шаблона. Просто заполните его своим контентом и получите более-менее неплохой результат, немного изменив настройки дизайна под себя – цвета, заголовки, шрифты, логотип, где-то, возможно структуру секций и т. д. Набор возможностей по редактированию макета зависит от конкретного экземпляра шаблона. Выбрать один из них можно в панели управления, во встроенной бесплатной библиотеке. Неплохими вариантами являются Zerif Lite, BeOnePage, Freesia Empire, Llorix One Lite, а вообще, их множество – фильтруйте по типу, цветам и прочим параметрам, приятных вариантов хватает.
Для удобства работы можно установить плагин какого-нибудь визуального редактора для WordPress. Их множество – Elementor, One Page Express, Beaver Builder, LeadPages, Thrive Architext, Instapage, Divi Builder и т. д. Выберите тот, который больше понравится по описанию и отзывам. Все они по-своему хороши и решают одну и ту же задачу, позволяя добавлять и настраивать секции на макет без всякого кодинга. Некоторые плагины содержат готовые одностраничные шаблоны, местами прям вот шикарные. Работа с этими плагинами по сложности ничем не отличается от удобного конструктора сайтов.
То есть с технической точки зрения создать лендинг на WordPress – простейшая задача. Хоть плагинами, хоть простым заполнением шаблона. Плюс ещё и в том, что WP обладает богатым арсеналом плагинов для интеграции внешних сервисов вроде онлайн-чатов, заказов звонка и всего такого. По части продвижения всё удобно – плагинов по сбору статистики и анализу конверсии море. Подключите Google Analytics/Яндекс.Метрику, будете знать всё об эффективности вашего одностраничника. И ещё плюс: имея удобный тариф на хорошем хостинге, вы сможете создать хоть 100 лендингов на одном аккаунте, просто докупайте домены для каждой страницы и всё. Существенная экономия для тех, кто хочет работать с большим количеством офферов.
Особенности Tilda
Этот конструктор приспособлен для сборки лендингов лучше, чем для других типов сайтов. Все шаблоны одностраничные. Можно использовать для анонсов мероприятий, презентаций продуктов, портфолио, рекламы заведений, туристических локаций, приложений и прочего. Система дружит с большим количеством внешних веб-сервисов (рассылки, платёжные системы, CRM, телефония, мессенджеры и соцсети, системы сбора статистики и т. д.), что позволит сделать технически подкованный лендинг: принимать онлайн-оплату, собирать личные данные клиентов, быстро реагировать на обращения, а также видеть полную картину эффективности в графиках и цифрах.
В Tilda множество тематических лендинговых макетов, сортированных категориями для бизнеса, страниц событий, магазинов и анкет. Редактор позволяет собрать шаблон с нуля из обширного набора готовых секций и последующей их настройки. Также в движок встроен конструктор секций Zero Block, с помощью которого сможете собирать свои, уникальные блоки, украшать их анимационными эффектами, сохранять, а потом использовать сколько угодно раз в рамках аккаунта. Движок поддерживает технологию подгрузки содержимого lazy load и автоматическую оптимизацию изображений в формат WebP, что суммарно визуально ускоряет загрузку страниц, делает скроллинг более плавным. Добавьте анимации и получите красивый, современный лендинг.
Вы можете оставить структуру выбранного шаблона по умолчанию, выбрав подходящую тематику. Добавьте свой контент вместо демки, подключите домен, настройте отображение страницы в социальных сетях и поисковой выдаче, настройте необходимые интеграции (приём платежей, онлайн-консультант и др.). Tilda обладает встроенной CRM-системой, в которую автоматически будут влетать все получаемые заявки с личными данными клиентов. Tilda хороша высокой скоростью разработки и относительной простотой. Что-то не получается? Вы можете найти дизайнера внутри системы, заполнив бриф с запросами, и получить уникальный одностраничник под свою задачу.
Выводы
Современный лендинг – страница из чередующихся секций разнообразного содержания. От приветствия и презентации предложения до формы регистрации/покупки/подписки и ваших контактов. Хоть в CMS, хоть в конструкторах сайтов многие одностраничные шаблоны построены грамотным образом и заточены под конкретную тематику. Остаётся выбрать подходящий, подставить свою информацию, добавить домен, подключить статистику, расширить всё это в социальные сети/мессенджеры, запустить контекстную рекламу и получать результат.
Можно пойти по другому пути: самостоятельно собрать с нуля страницу по своей структуре, настроить дизайн, добавить уникальный контент. Но это не так уж часто требуется. Структура работающих лендингов давно вычислена: шапка, презентация оффера, CTA, таймер, буллиты, галерея, цены, отзывы, статистика, форма, карта, ещё раз CTA и контакты с картой проезда или без. Можно пользоваться, выбросив лишние для вашего случая блоки. Всё это несложно реализовать на WordPress, Tilda или любом другом движке с нормальным визуальным редактором.
Редактор: AndreyEx
