Яндекс Директ реклама в MAX: как настроить и запустить в 2026
С мая 2026 года в Яндекс Директе появилась возможность запускать рекламу в MAX — втором по популярности мессенджере России с ежедневной аудиторией около 60 млн человек. Реклама MAX через Директ работает по той же схеме, что и в Telegram: вы запускаете кампанию, система подбирает площадки, а объявление выходит в виде нативного поста. Если вы ищете площадку для размещения, обратите внимание на рекламу в каналах макс — с её помощью можно быстро найти подходящие каналы и запустить кампанию.
Как работает реклама в MAX через Яндекс Директ
Механика простая. Вы создаёте кампанию в интерфейсе Директа, выбираете сценарий «Реклама в мессенджерах». Указываете нужные мессенджеры — MAX, Telegram или оба сразу. Настраиваете таргетинги, оформляете пост — и реклама автоматически появляется в подходящих каналах.
Доступны два варианта запуска. Первый — автоматический подбор каналов со стратегией «Максимум кликов» и оплатой за клики. Второй — выбор каналов вручную из каталога с оплатой за фактические просмотры. Во втором случае вы платите не за выход поста, а за реальные просмотры, которые собрала публикация.
Объявления выглядят нативно — как обычные посты в канале. В публикацию можно добавить текст до 820 символов с эмодзи, изображение, карточки товаров или видео.
Пошаговая настройка кампании
Шаг 1. Войдите в веб-интерфейс Директ Про и переключитесь в режим эксперта.
Шаг 2. Создайте кампанию. Выберите один из сценариев: «Реклама в мессенджерах» → «Автоподбор каналов» или «Каналы из каталога».
Шаг 3. В блоке «Места показа» отметьте нужные платформы: MAX, Telegram или обе. Если вы выбрали «Каналы из каталога», нажмите «Выбрать» и найдите подходящие каналы через фильтры. Можно отфильтровать по тематике, географии, размеру аудитории и другим параметрам.
Шаг 4. Оформите рекламный пост. Добавьте текст, изображение или видео. Укажите ссылку — она может вести на канал в MAX, на сайт или на карточку товара.
Шаг 5. Задайте бюджет и запустите кампанию. Для автоматического подбора доступна стратегия «Максимум кликов». Для каналов из каталога оплата идёт за просмотры по фиксированной стоимости.
Сколько стоит реклама в MAX через Директ
Цена зависит от ниши, качества канала и настроек кампании. По данным реальных кейсов, стоимость подписчика в MAX через Яндекс Директ варьируется от 26 до 42 ₽. В некоторых случаях удаётся выйти на 35 ₽ за подписчика, а в отдельных связках цена опускалась до 12–40 ₽.
Средние цифры по рынку: подписчик из посева в каналах MAX стоит 50–70 ₽, через VK Ads — 50–90 ₽, через Яндекс Директ — 60–120 ₽. Но при грамотной настройке можно получить более выгодную цену.
Минимальный бюджет для теста — от 300 ₽. Это позволяет проверить гипотезу без крупных вложений.
Кому подходит этот формат
Реклама в MAX через Директ подходит бизнесу, который хочет привлекать подписчиков в каналы, вести трафик на карточки товаров на маркетплейсах или собирать аудиторию для долгосрочных коммуникаций.
Особенно выгодно тестировать площадку сейчас, пока конкуренция низкая. Рекламодателей в MAX пока меньше, чем в других каналах, поэтому стоимость контакта и клика доступнее. Пользователи ещё не перегружены рекламой, и объявления привлекают больше внимания.
MAX — официальный российский мессенджер, поэтому риски блокировки или ухода с рынка ниже, чем у зарубежных сервисов.
Часто задаваемые вопросы
Зайдите в Директ Про в режиме эксперта, создайте кампанию по сценарию «Реклама в мессенджерах», выберите MAX в качестве площадки, настройте таргетинги, оформите пост и запустите кампанию.
Стоимость зависит от ниши и настроек. В среднем подписчик обходится в 60–120 ₽, но при грамотной настройке можно выйти на 26–42 ₽. Минимальный бюджет для теста — от 300 ₽.
При автоматическом подборе система сама находит каналы под вашу кампанию, вы платите за клики. При выборе из каталога вы сами отбираете площадки через фильтры и платите за фактические просмотры по фиксированной ставке.
Редактор: AndreyEx
