Каким бы невероятным это ни казалось, у 28 процентов малых предприятий нет веб-сайта. Это серьезная упущенная возможность, особенно когда 76 процентов клиентов сообщают, что они обычно изучают присутствие бизнеса в Интернете, прежде чем совершать физическое посещение. Пандемия COVID-19 продолжает усиливать эту тенденцию, и все больше людей пользуются удобством взаимодействия с бизнесом в Интернете.
Новый веб-сайт может стать мощным инструментом обеспечения того, чтобы ваш бренд не остался незамеченным. Независимо от того, переделываете ли вы существующий веб-сайт, чтобы он был более эффективным и соответствовал современным тенденциям дизайна, или, наконец, запускаете сайт, знание того, как заниматься продвижением сайта в Алматы, является важным шагом к тому, чтобы сделать его краеугольным камнем ваших продаж и операций.
В конце концов, этот новый веб-сайт не будет таким уж полезным, если никто не знает о его существовании. Распространение информации должно быть главным приоритетом, чтобы вы могли заложить основу для успеха вашего веб-сайта. Давайте рассмотрим шесть надежных способов сделать это ниже.
Как продвигать новый сайт
1. Размещайте посты в социальных сетях.
Независимо от того, есть ли у вашего бизнеса уже веб-сайт, скорее всего, у вас есть какое-то присутствие в социальных сетях. Вот почему социальные сети – отличный канал для повышения осведомленности о предстоящем запуске вашего нового сайта.
Чтобы оптимизировать охват, вы должны использовать сочетание органических и платных постов при продвижении запуска вашего сайта. Средний охват органических постов на Facebook упал до 5,2 процента, а это означает, что лишь небольшая часть вашей аудитории узнает о сайте, если вы будете придерживаться бесплатных постов.
Если погружение в мир рекламы в Facebook кажется пугающим, расширенные посты могут послужить отличной промежуточной точкой, которая позволит вам повысить осведомленность и охват, продвигая пост на временной шкале людям, которые еще не подписаны на ваш аккаунт в социальной сети.
“Тизерные” публикации в социальных сетях – отличный способ предложить предварительный просмотр нового (или обновленного) веб-сайта, а также дать вашей аудитории краткое изложение того, чего они могут ожидать от нового сайта. Постоянное размещение информации о новом сайте до запуска, в день запуска и в период вскоре после запуска будет держать ваших подписчиков в курсе событий.
Пометка ваших сотрудников и компании, которая помогла с дизайном веб-сайта, может еще больше расширить охват ваших сообщений в социальных сетях. Не забудьте призвать свою команду создавать собственные посты, побуждающие людей ознакомиться с новым сайтом.
2. Отправляйте электронные письма или почтовые рассылки.
Скорее всего, за время работы вы собрали достаточное количество контактной информации о клиентах. Электронные письма клиентов и даже физические адреса дают вам возможность напрямую связаться с людьми, с которыми вы уже ведете бизнес. Эти уже существующие клиенты с наибольшей вероятностью зайдут на ваш новый веб—сайт и, возможно, совершат покупку через него.
Поскольку эти объявления, как правило, адресуются людям, которые уже вели с вами дела в прошлом, вам захочется скорректировать обмен сообщениями и контент с учетом более общих объявлений, которые вы делаете в социальных сетях.
Например, вы можете сообщить клиентам, что веб-сайт упростит и ускорит запись на прием или покупку продуктов. Или вы могли бы выделить новые функции, такие как блог, в котором вы будете публиковать полезные отраслевые советы. Это всего лишь пара способов персонализировать обмен сообщениями на основе ваших предыдущих взаимодействий.
Просто будьте осторожны, чтобы не завалить своих клиентов слишком большим количеством электронных писем. Хорошим вариантом может быть отправка тизерного электронного письма незадолго до запуска веб-сайта, а затем дополнительное электронное письмо с напоминанием в день запуска. Заваливайте их сообщениями, и у вас будет больше шансов, что люди отпишутся от вашего списка рассылки.
3. Напишите пресс-релиз.
Вам не обязательно быть брендом из списка Fortune 500, чтобы получить значимое освещение в прессе. В то время как малый бизнес может не получить освещения своего нового веб-сайта в национальной газете, все еще существуют местные новостные издания, отраслевые издания, информационные бюллетени бизнес-ассоциаций и даже сетевые группы, которые могут быть заинтересованы в вашем предстоящем выпуске веб-сайта.
Ваш пресс-релиз должен быть относительно кратким, в нем должны быть указаны все необходимые детали, касающиеся запуска вашего веб-сайта. Ваш пресс-релиз должен иметь скорее “новостной”, а не рекламный тон, который фокусируется на конкретных функциях, которые будут включены в новый сайт. Например, если клиенты теперь смогут размещать заказы онлайн, это определенно стоит упомянуть.
Включение любых соответствующих статистических данных или цитат от кого-либо из вашей компании также может помочь журналистам сделать пресс-релиз более заслуживающим внимания. Качественная информация даст им то, что они ищут, чтобы написать собственное освещение запуска вашего веб-сайта.
Просмотр других примеров пресс-релизов также может быть полезен, когда вы пытаетесь настроить свой контент таким образом, чтобы он был привлекательным для журналистов.
4. Добавьте на сайт таймер обратного отсчета.
Даже если веб-сайт не полностью завершен, у вас все равно может быть страница-заполнитель, на которую может перейти ваша аудитория. Это может быть особенно важно, если вы уже используете активный веб-сайт как часть своего бизнес-плана.
Такая простая вещь, как размещение баннера на домашней странице с надписью “Скоро появится наш новый и улучшенный сайт”, за которым следует дата запуска (или даже таймер обратного отсчета), гарантирует, что посетители сайта будут знать, когда вернуться и проверить все возможности. На самом деле существует несколько тем и шаблонов “скоро появится”, которые вы можете использовать в качестве заполнителя, пока ваш сайт еще находится в стадии разработки.
Хотя простая графика, безусловно, справится с задачей, вы также можете сделать еще один шаг вперед, включив список новых функций и улучшений, которые клиенты могут ожидать при посещении обновленного сайта.
5. Используйте другие инструменты цифрового маркетинга.
Существует множество каналов цифрового маркетинга, которые вы можете использовать для дальнейшего продвижения вашего предстоящего запуска веб-сайта. Для собственных СМИ вы можете опубликовать сообщение в блоге на своем текущем веб-сайте с подробным описанием изменений, которые скоро произойдут. За этим должно последовать еще одно сообщение в блоге о новой версии сайта с подробным описанием всего, что было улучшено. Это не только даст вашей аудитории больше полезной информации, но и может повысить ваш SEO.
Вам не нужно ограничивать себя собственными медиа. Ведение гостевого блога на других веб-сайтах или появление в отраслевом подкасте может дать вам возможность рассказать о предстоящем запуске вашего веб-сайта. Используйте свои деловые связи, чтобы найти эти возможности.
Конечно, сам запуск веб-сайта, как правило, не будет в центре внимания вашего контента в таких ситуациях. Вы должны представлять ценность для аудитории блога (или шоу), делясь своими отраслевыми идеями. Делясь полезной информацией, новая аудитория, которую вы охватите с помощью этих платформ, с гораздо большей вероятностью заинтересуется содержанием вашего нового сайта.
6. Сделайте привлекательное предложение.
Независимо от того, какой метод вы используете для информирования своей аудитории о предстоящем запуске веб-сайта, нет никакой гарантии, что они сразу перейдут на новый веб-сайт – даже после того, как узнают о нем.
Помните, что ваши клиенты хотят получить что-то ценное, когда они взаимодействуют с вами. Один из лучших способов привлечь трафик на ваш сайт при запуске – предоставить специальные предложения с ограниченным сроком действия клиентам, которые посещают сайт в день запуска (или, возможно, даже перед запуском). Это может включать скидку на первый заказ, который они делают онлайн, скидку на первый месяц обслуживания или даже бесплатный эксклюзивный товар с их заказом.
Хотя это может снизить первоначальную прибыль от покупок, совершенных через ваш веб-сайт, это также даст вашей аудитории возможность познакомиться с сайтом из первых рук. Положительный первый опыт повысит вероятность того, что они вернутся за будущими покупками, что поможет вам окупить затраты на разработку и обслуживание намного раньше.
Конечно, ваши целевые клиенты – не единственные люди, которых вы можете стимулировать к улучшению запуска вашего сайта. Например, если у вас есть реферальная или комиссионная программа с ключевыми деловыми партнерами, предоставление комиссионного бонуса рефералам, которые используют ваш сайт, может стать беспроигрышным для всех.
Подготовка к запуску
Запуск веб-сайта – это большая работа – вы же не хотите, чтобы все эти усилия закончились практически без трафика на вашем сайте! Применяя эти стратегии для распространения информации, вы можете гарантировать, что ваш веб-сайт превратится в значимое онлайн-присутствие вашего бренда, что поможет повысить узнаваемость и даже увеличить количество потенциальных клиентов и продаж.
Начав разработку стратегии продвижения сайта на ранней стадии, вы сможете эффективно использовать широкий спектр тактик при определении того, как продвигать новый веб-сайт.