ИТ Блог. Администрирование серверов на основе Linux (Ubuntu, Debian, CentOS, openSUSE)
Оплата за трафик может быть мощным инструментом для маркетологов. Опрос проведенный в 2018 году, показал, что 50% малых и средних предприятий считают Facebook и другие социальные объявления наиболее эффективным способом маркетинга, доступным для них – лучше, чем их собственные веб-сайты или списки адресов электронной почты!
Платный трафик может прийти не только из Facebook. Технически, любая услуга, которую вы платите за это, приводит к тому, что вас привлекает внимание.
В зависимости от вида маркетинга, который вы покупаете, вы можете платить за клик ( PPC ), платить за просмотр (PPV), платить за приобретение / действие (PPA) или просто платить фиксированную ставку для каждого экземпляра, например, с помощью под влиянием вы обычно приобретаете определенное количество постов.
С некоторой старомодной медийной рекламой вы могли бы просто заплатить за показ своего объявления в течение определенного периода времени.
Это много вариантов, и выяснение того, что работает для вас, может потребоваться немного поработать. Сочетание органического и платного трафика обычно является наиболее эффективным способом развития бизнеса.
Точная волшебная смесь будет зависеть от вашей конкретной аудитории, но когда вы тестируете платные источники трафика, вот пять, которые вы должны рассмотреть в первую очередь.
AdWords и Яндекс Директ – это платный источник трафика старой школы, который все еще предлагает огромные потенциальные выгоды, хотя цена за клик часто высока. Основная концепция заключается в том, что вы выбираете ключевые слова, которые, по вашему мнению, будут искать ваши потенциальные клиенты, и вы предлагаете разместить свое объявление в качестве одного из спонсированных результатов поиска в верхней части страницы. Конечно, AdWords стал более изощренным по мере развития мира онлайн-рекламы. Теперь вы можете использовать динамические поисковые объявления , функцию, которая настраивает ваши объявления в зависимости от того, что находится на вашем веб-сайте и от того, что люди ищут, без необходимости постоянно манипулировать списком ключевых слов. AdWords также предлагает возможность корректировки ставок в зависимости от устройства, целевых пользователей по географическому региону или демографической группе.и перенастроить людей, которые раньше работали с вашим сайтом. Чем более конкретно вы можете настроить таргетинг на свои AdWords, тем выше вероятность успеха. Чтобы точно определить вашу аудиторию, которые лучше всего подходят для вашего бренда, нужно экспериментировать, поэтому ведите подробные записи о том, какие изменения дали хорошие результаты.
Поисковые системы также предлагают медийные объявления в своей контекстно-медийной сети. В наши дни медийная реклама получает плохую репутацию, и на то есть веская причина. Вот исследование тепловых карт, показывающее, как даже люди без блокировщиков рекламы игнорируют медийную рекламу.
В то же время, GDN достигает 90% людей в Интернете. Это будет зависеть от вашей аудитории и ваших ключевых слов, будут ли работать объявления GDN для вас.
95,8% опрошенных менеджеров социальных сетей заявили, что реклама на Facebook дает им лучшую рентабельность инвестиций среди социальных платформ. Реклама в Facebook обязательна для тех, кто платит за трафик. Но у Facebook есть МНОГО вариантов, и они постоянно меняются. Вы хотите разместить свое объявление в новостных лентах, в Instagram, мессенджере или в сети аудитории? Хотите ли вы ориентироваться по месту, возрасту, интересам или находить потенциальных клиентов, похожих на группу, которая, как вы знаете, уже работает, использует двойную аудиторию? Хотите использовать текст, изображения, видео, слайд-шоу или коллекции? Плюс Facebook состоит в том, что можно достичь именно того, кого вы хотите, именно так, как вы хотите их достичь (иногда возникает веселье). Вы можете создавать статические или динамические кампании, небольшие или большие кампании, кампании ретаргетинга, кампании с огромными затратами или кампании с небольшими затратами. Существуют рекламные объявления на Facebook, благодаря которым людям очень легко предоставлять вам свою информацию. Ссылка объявлений, которые отправляют людей на ваш сайт. Или объявления, содержащие каталоги товаров в Facebook, которые выполняют автоматический ретаргетинг. Это много, чтобы учиться, но также легко начать.
Для тех из вас, кто на рынке B2B, родная реклама LinkedInможет быть отличным источником платного трафика. Вы можете ориентироваться на людей, которые посетили ваш сайт; цель по контакту или учетной записи; или по названию, отрасли, демографии или географии. Их варианты – это медийная реклама, рекламная публикация в лентах людей или реклама InMail. Они предлагают предварительно заполненную контактную форму, похожую на ведущую рекламу Facebook, но на самом деле самое интересное в LinkedIn – это возможность точно нацелить людей по их деловой информации и связаться с ними в «огороженном саду» LinkedIn. Подобно тому, как обнаружение имеет более низкий показатель отказов, чем в социальных сетях, потому что люди находятся в режиме «потребления контента», когда пользователи внутри LinkedIn находятся в «профессиональном» режиме и будут просматривать рекламу и читать контент с другим мышлением. Это может быть очень мощным для правильного рекламодателя: согласно marketinglandлучшие кандидаты для рекламы LinkedIn – это ценные продукты и услуги B2B, рекрутеры и т. д.
Однако сеть LinkedIn оценивается по цене за клик, и это довольно дорого. Вы не найдете таргетинг менее чем за 2 доллара США за клик, а большая часть таргетинга будет начинаться с 4,50 доллара США.
Твиттер интересен, потому что, если вы в этом хороши, вы сможете создавать тонны органических (читайте: бесплатных) взаимодействий, но в то же время люди могут очень опасаться брендов, которые используют то, что они видят как часть Культура Твиттера. Оскорбительные или несвоевременные твиты могут также взорваться на лице неосторожного менеджера в социальных сетях. «Хороший» твиттер означает больше, чем просто возможность совершать конверсии или создавать ретвиты, это означает понимание и чувствительность к среде. Если вы хорошо разбираетесь в Твиттере, то выгода огромна : 94% клиентов планируют купить что-то у малого или среднего бизнеса, которому они следуют, и 69% купили что-то из-за того, что видели в Твиттере. Так стоит ли платить за рекламу в твиттере? С этими цифрами, безусловно, стоит попробовать.
Вы можете заплатить за продвижение одного твита, аккаунта или тренда, а также платить за клик, следить за просмотром видео, показом, взаимодействием, установкой приложения или переходом. Вы разрабатываете кампанию вокруг цели и типа продвижения, затем вы можете сократить аудиторию по географии, доходу, полу, телефону или интересам. Что касается «интересов», вы можете получить такие же подробные слова, как ключевые слова, например, сериалы или фильмы. У Twitter довольно высокая цена за клик, поэтому убедитесь, что все, что вы рекламируете, имеет сильный CTA и тщательно продумайте свои цели, прежде чем создавать кампанию. Если вы генерируете лиды и конверсии, прекрасно, если вы просто платите за подписчиков, вы можете сделать это с помощью лучшего бесплатного контента.
Путь к клиенту чрезвычайно разнообразен, поэтому помните, что на самом деле сочетание рекламы с оплатой за клик и других органических каналов, вероятно, является лучшим способом привлечения потенциальных клиентов в воронку. До тех пор, пока вы понимаете важность создания доверия и в первую очередь обеспечения ценности, не требуя ничего взамен, вы добьетесь результатов из этих платных источников трафика. И не слишком увлекайтесь ожиданием, что люди пойдут по воронке так, как вы этого хотите. Воронка на самом деле не похожа на воронку.
(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
