В современную цифровую эпоху практически невозможно вести эффективный бизнес в любой сфере, не имея представительства в интернете. По статистике, сегодня потребители в 70% случаев начинают поиски товаров и услуг при помощи компьютеров либо мобильных устройств. В этой связи на онлайн-рынке создалась чрезвычайно высокая конкуренция. По этой причине для привлечения клиентов и генерации продаж необходимо обеспечить эффективное продвижение в поисковых системах.
В основе поискового продвижения лежат две генеральные задачи – внутренняя и внешняя оптимизация сайта. По-английски Search Engine optimization, сокращенно SEO. Учитывая запредельную конкуренцию на цифровом рынке, в сложившихся условиях добиться успеха в выводе интернет-проекта на первую страницу выдачи Яндекса или Google способны только опытные специалисты. Ознакомиться с современными профессиональными решениями в сфере интернет-маркетинга и продвижения можно в интернет-агентстве трафика по адресу https://seoiv.ru/.
Владельцам веб-проекта, в особенности коммерческой направленности, рекомендуется познакомиться с принципами и задачами SEO-оптимизации. Эти знания помогут контролировать работу подрядчика и достичь желаемого результата без потери времени и средств в максимально короткие сроки.
Что входит во внутреннюю оптимизацию
В английской терминологии SEO On-Page. Подразумеваются мероприятия, осуществляемые непосредственно на внутренних страницах продвигаемого ресурса. Суть задачи заключается в том, чтобы адаптировать продвигаемый веб-проект под актуальные, действующие алгоритмы и факторы ранжирования поисковых машин.
- Проанализировать цели и задачи бизнеса. На основании этого производится формирование списка ключевых фраз, по которым потенциальные клиенты смогут найти предоставляемые компанией продукты.
- С целью привлечение наиболее перспективных клиентов, список ключевых фраз формируется в соответствии с так называемой Воронкой продаж. Тем самым охватываются максимальное количество сегментов целевой аудитории.
- Под выбранные поисковые запросы создается целевой контент и размещается на веб-страницах.
Для коммерческих ресурсов важным элементом доверия поисковых машин и пользователей является прозрачность и легитимность введения деятельности. Поэтому значимым моментом внутренней оптимизации является размещение достоверной информации о компании. В том числе адреса и телефоны офисов, торговых точек и складов. Чтобы облегчить клиентам задачи выбора и оформления заказа, необходимо описать простые алгоритмы действий при покупках, в процессе доставки и составления претензий.
Техническая оптимизация включает в себя тестирование качества функционирования интерактивных функций, безупречности работы сайта во всех отношениях. По статистике, в случае недоступности интернет-магазина всего в течение одного часа, компания потеряет более 70% постоянных покупателей.
В последние годы одним из важнейших факторов ранжирования стала безопасность пользователей и обеспечения надежной защиты персональных и платежных данных клиентов. Поэтому следующим мероприятием SEO-on-Page является решение проблемы киберзащиты от хакерских взломов, внедрения вирусных и шпионских скриптов, DDoS-атак со стороны недобросовестных конкурентов.
На самом деле список SEO-мероприятий можно продолжать практически до бесконечности. Реализация всего этого огромного объема работ для предприятий малого и среднего бизнеса проблематична по причине ограниченности бюджета.
Специалисты в сфере интернет-маркетинга выяснили, что для эффективного вывода поисковых запросов в топ-10 результатов поиска, обычно достаточно обеспечить адаптацию ресурса не более чем к семи факторам и алгоритмам ранжирования. Такой подход обеспечивает минимизацию расходов на решение задач продвижения бизнеса и поставляемых продуктов на онлайн-рынок.
Для чего нужна внешняя SEO-оптимизация и что в нее входит
Off-page SEO, по сути, включает в себя работу по работу по расширению известности бренда бизнеса на просторах всемирной сети и улучшению репутации компании. Для решения этих задач маркетологами был разработан ряд эффективных методик и стратегий.
- Публикация статей информационного характера на популярных и посещаемых интернет-порталах по тематике продвигаемого проекта. В текст органично включаются активные гиперссылки, ведущие на продвигаемый ресурс. Тем самым повышается индекс цитирования, который в поисковых системах рассматривается в качестве важнейшего фактора качества, авторитетности и полезности ресурса для пользователей.
- Коммерческая реклама. Контекстные сервисы, баннерные сети, рекламные ролики на видео-хостингах.
- Социал-медиа маркетинг. Сюда входит работа по расширению известности и улучшению репутации компании и ее продуктов в социальных сетях.
Следует особо подчеркнуть, что все перечисленные меры будут эффективны только в случае, если соответствуют особенностям бизнеса и специфике целевой аудитории. Для обеспечения индивидуального подхода к раскрутке каждого проекта производятся предварительные маркетинговые исследования. Далее ведется тестирование перспективных стратегий и тактик. После анализа результатов тестов отбирается минимальное количество только эффективных методик, которые и запускаются в работу. Такой подход исключает бесполезные расходы всегда ограниченного рекламного бюджета.