SEO в 2025 году: что изменилось и куда движется рынок
Поисковики становятся умнее: переход к AI-ответам
В 2025 году основное изменение — широкое внедрение генеративного ИИ в поисковой выдаче: например, Google AI Mode и «AI Overviews».
Это значит, что пользователи всё чаще получают готовые ответы прямо на странице поиска, без клика на сайт.
Для бизнеса это значит: больше внимания к формату ответа, к тому, как ваш контент «считывается» ИИ-системами, а не просто к позициям по ключевым словам.
Сместился фокус от ключевых слов к E-E-A-T и контекстам
Практика показывает: алгоритмы всё сильнее учитывают фактор E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — опыта автора, авторитетности бренда и доверия к источнику.
Контент должен быть не просто «под ключ», а демонстрировать реальный опыт, реальные кейсы, экспертизу. Это стало базой для качественного SEO-продвижения.
Технический SEO и пользовательский опыт — обязательны
Технические параметры сайта (скорость загрузки, мобильная версия, структура, корректная разметка) остаются важными. Более того — требования ужесточаются: например, внимание к показателям вроде Interaction to Next Paint (INP) и других Web Vitals.
Если сайт медленно загружается или непонятен пользователю — даже лучший контент не сработает.
Локализация и визуальный контент получают новое значение
Для локального бизнеса важно: оптимизация для конкретных районов, городов, «окрестностей» (hyper-local SEO).
Также растёт роль визуального поиска и видео (например, короткие ролики, image search) как части SEO-стратегии.
Рынок движется от SEO к GEO/AEO — оптимизация под ответные системы
Появляется и развивается подход, называемый Answer Engine Optimization (AEO) и Generative Engine Optimization (GEO) — оптимизация контента не просто для поисковых машин, а для ИИ-ассистентов и систем, которые формируют готовые ответы.
Это значит: ваш сайт должен быть не только среди результатов, но и «упомянут», «цитирован» ИИ-системой как надёжный источник.
Изменяется измерение успеха и ROI
Вызов: традиционные метрики (позиции, клики) становятся менее отражающими реальность. Нужно больше внимания к вовлечению, конверсиям, взаимодействию от пользователей.
Также важно отслеживать упоминания в контексте ИИ-ответов и участие бренда в экосистеме запросов.
Что это значит для российского рынка
Для российского бизнеса, включая русскоязычные сайты, эти тенденции тоже актуальны. Нужно:
- писать качественный контент на русском, который отвечает на реальные вопросы аудитории;
- оптимизировать сайт технически и по UX;
- принимать во внимание локальные показатели (например, географическая релевантность);
- строить бренд и авторитет, чтобы быть источником, которому доверяют — особенно важно в эру ИИ-ответов.
Редактор: AndreyEx
