Прогнозы на 2023 год: Почему контекстный таргетинг и аналитика спасут рекламу.

Нельзя отрицать, что у маркетологов есть одна цель, к которой нужно стремиться в 2023 году – будущее, ориентированное на конфиденциальность. Из-за усиления правил, таких как GDPR, в сочетании с исчезновением сторонних файлов cookie (что, вероятно, произойдет в 2023 году с такой скоростью), отрасль вынуждена меняться и внедрять новые подходы к рекламе и маркетингу.

Тем не менее, несмотря на то, что цель ясна, путь к будущему, ориентированному на конфиденциальность, немного менее важен. Бренды наводнены бесконечными заголовками о новых подходах к привлечению потребителей, но есть одно решение, которое пробивается сквозь чащу; решение, которое уже давно закрепилось в нашем мире, но, возможно, забыто в пользу скромного печенья. Здесь мы имеем, восстающий из пепла, контекстный таргетинг.

Однако некоторые из вас не самого лучшего мнения о контекстном таргетинге:

• “Контекстный – это просто набор ключевых слов”
• “Сторонние файлы cookie никуда не денутся, поэтому я буду придерживаться этого”
• “Вокруг контекстного слишком много шумихи, я не понимаю, из-за чего весь сыр-бор”

Вот наши СЕМЬ причин, по которым вам следует обратить внимание на контекстный таргетинг в 2023 году.

1. Доверие и конфиденциальность:

Аудитория становится все более и более раздробленной, и наше внимание становится все более ценным. Потребители устают от того, что их данные используются для показа рекламы, которая следует за ними по всему Интернету и чаще всего не имеет отношения к делу или раздражает. Вместо того, чтобы использовать подход, основанный на идентификации, контекстная реклама – это все о релевантности, основанной на контекстах и средах, а не на отдельном пользователе. Речь идет о доверии и защите потребителей, предоставляя рекламодателям необходимый масштаб.

Вступая в 2023 год, становится ясно, что бренды должны изучать контекстуальные решения, чтобы достичь цели, ориентированной на конфиденциальность.

2. Персонализация и креативность:

Многие связывают таргетинг в контекстной рекламе с тем, что было доступно десять лет назад: решением для таргетинга верхнего уровня, которое распределяло интересы людей по группам на основе набора ключевых слов. Я с гордостью могу сказать вам, что те дни прошли. Контекстный таргетинг теперь управляется ИИ, который был обучен с использованием методов машинного обучения, компьютерного зрения и обработки естественного языка, чтобы гарантировать, что контекст страницы основан не только на наборе слов; вместо этого он понимает нюансы, настроение и истинное значение контента. Это означает, что рекламодатели могут предоставлять потрясающие персонализированные рекламные объявления, чтобы привлечь внимание в нужное время и в нужном месте.

Мы прогнозируем, что популярность контекстных решений, таких как 4D, резко возрастет в 2023 году, поскольку бренды стремятся предоставлять более персонализированную рекламу в безопасных условиях.

3. Релевантность и точность:

Премиальные контекстные решения, такие как 4D, способны полностью независимо выявлять закономерности в контенте, обеспечивая при этом аналитические данные, которые позволяют рекламодателю постоянно оптимизировать для повышения релевантности и точности. Технология способна не только тщательно анализировать статьи, но и целые сети контента в разных странах, на разных языках и по стандартным категориям. Это также позволяет рекламодателям использовать передовые модели машинного обучения для создания пользовательского таргетинга, специфичного для этого брифа, что является более точным, чем традиционный таргетинг.

В условиях экономического кризиса, в котором мы оказались, как никогда важно, чтобы бренды были актуальны для своей аудитории. Тенденции на 2023 год уже показывают, что контекстные решения будут процветать, поскольку потребители ищут более релевантный опыт.

4. Запоминание рекламы:

Места размещения контекстной рекламы могут не только помочь брендам в том, чтобы их объявления были заметны и привлекали внимание, но и повысить запоминаемость рекламы. Фактически, исследование IAS, проведенное в прошлом году, показало, что контекст рекламы повышает запоминаемость до 40%.

В отчете, получившем блестящее название “Эффект контекста”, были сделаны удивительные выводы: объявления, подобранные по тематике или совпадающие с окружающим контентом по определенной вертикали, вызвали на 23% повышение активности в части мозга, ответственной за запоминание практических деталей, включая ключевые сообщения, призывы к действию и элементы брендинга. Эти объявления также увеличили глобальную память на 27%, или запоминаемость широких тем, всеобъемлющих повествований или аудио- и визуальных элементов.

Этот отчет показывает нам, что в течение ближайших 12 месяцев контекст будет играть жизненно важную роль для установления связей брендов с потребителями.

5. Последовательность, производительность и измерение:

Обычно маркетологи запускают кампании и только после этого рассматривают, как они отслеживаются и выполняются. Создание согласованной системы измерения кампаний имеет решающее значение для реальной оценки успеха, и это связано с возможностью оптимизации в режиме реального времени и внесения изменений там, где это необходимо.

Важно спланировать показатели и проанализировать релевантный контент и контекст, чтобы размещать рекламу с конкретными целями и задачами. При правильном выполнении контекстная реклама может помочь брендам повысить ценность всей воронки.

Для брендов также становится все более важным позиционировать свою рекламу таким образом, чтобы она соответствовала содержанию страницы (страниц). Используя все невероятные ИИ и технологические инновации, описанные выше, бренды могут уверенно предоставлять аудитории последовательный и значимый пользовательский опыт.

Мы прогнозируем, что измерение станет ключевой тенденцией в 2023 году, поскольку бренды стремятся повысить эффективность своей организации в условиях сокращения бюджетов.

6. История издателя:

Контекстный таргетинг – отличный способ для издателей привлечь или удержать рекламодателей, которые постоянно ищут способы привлечь свою целевую аудиторию в нужное время. На самом деле бренды и издатели могут работать вместе, чтобы понять свою аудиторию и предоставлять рекламу в правильном контексте, тем самым повышая релевантность, вовлеченность и улучшая обмен ценностями. Таким образом, создается ценность с обеих сторон, поскольку инвентарь издателей становится более премиальным, востребованным и актуальным.

Одной из ключевых тенденций в 2023 году станет ужесточение отношений между издателями и брендами, поскольку они работают вместе, чтобы создать более надежное и ценное будущее для своей аудитории.

7. Проверка рекламы:

Когда дело доходит до рекламных кампаний в Интернете, все больше и больше рекламодателей стремятся найти качественные решения, которые предоставляют мощные и точные данные в режиме реального времени. Однако основное внимание уделяется не только производительности и результатам. В быстро меняющейся среде инструменты мониторинга проверки рекламы приобретают все большее значение, поскольку они повышают эффективность. Что-то, что все предприятия должны изучить в нынешних экономических условиях.

Проверка рекламы становится важным инструментом, гарантирующим, что расходы на цифровую рекламу не будут потрачены впустую. Он обеспечивает надежный и безопасный контент, помогает отслеживать, где показывается реклама, выявляя подозрительный и недопустимый трафик; тем самым помогая оптимизировать затраты и избежать траты денег на нерелевантные места размещения.

Для этого решающее значение будет иметь сертифицированный контекстный таргетинг, соответствующий инструментам проверки рекламы и мировым стандартам.Не забывайте, что контекстный таргетинг удовлетворяет потребность в качественной и надежной рекламе, создавая безопасную и надежную среду для брендов, и поэтому в сочетании с инструментами проверки рекламы это беспроигрышный вариант для всех.

(3 оценок, среднее: 3,67 из 5)

Загрузка...