Контекстная реклама: Прогнозы на 2023 год

В этой статье мы обратим наше внимание на контекстный таргетинг. Контекст уже давно считается “Королем”, но окажется ли контекстуальный подход основой экосистемы рекламы после использования файлов cookie? Мы заглянем в будущее и поделимся своими мыслями о том, что может произойти в этой области в следующем году.

Издатели будут обращать внимание на качество контекстной рекламы

Хотя многие сейчас понимают, как работает контекстная реклама, то, насколько хорошо она работает, все еще находится под пристальным вниманием. Издатели должны быть избирательны в выборе своих партнеров по рекламным технологиям, поскольку не на все контекстные системы можно в равной степени полагаться для доставки релевантных сообщений нужной аудитории.

Безопасность и пригодность бренда, конечно, всегда будут приоритетами для издателей, но возможность плохого контекстного таргетинга стала ключевой проблемой по мере того, как отрасль отходит от поведенческого таргетинга. Подобно платформам социальных сетей, партнерам по контекстной рекламе необходимо будет использовать инструменты искусственного интеллекта, а также проверенную человеком информацию (например, метаданные изображений или видео), чтобы обеспечить оптимальную безопасность бренда без ущерба для точности таргетинга.

Контекстуальное творчество и издатели станут главными

Контекстная реклама будет продолжать расти, поскольку рекламодатели не могут добиться большего масштаба, используя технологии, основанные на файлах cookie. Контекстная не будет единственной стратегией, используемой для заполнения пробела, но станет более заметной, поскольку рекламодатели стремятся уделять больше внимания надежным подходам, и есть доказательства того, что сторонние данные действительно могли быть новой одеждой императора.

Как и в случае с большинством технологий, 12 месяцев – это долгий срок: вычисления ИИ, несомненно, станут более мощными, и произойдут БОЛЬШИЕ скачки в прослушивании контента, пользовательских сегментах ИИ, а также в инсайтах и стратегиях таргетинга, созданных с помощью машинного обучения. Контекстная производительность будет огромной и необходима для обеспечения доступа к переориентации и измерению в тех же моделях атрибуции последнего клика, которые еще несколько лет назад были по сути производительностью. Контекстуальное творчество и важность издателей станут главными, поскольку мы объединим машинное обучение с человеческим мышлением, чтобы создать полный стек для полной воронки.

Будущее контекстной рекламы пишется с помощью искусственного интеллекта

В связи с будущим использования файлов cookie сторонних производителей, достижения в области контекстного таргетинга – во главе с искусственным интеллектом и машинным обучением — помогают маркетологам лучше понимать предполагаемую среду рекламы (доказательство того, что вы действительно можете научить старого пса новым трюкам). Вместо простого таргетинга на основе строки URL-адреса или легкодоступных сигналов запроса ставки, теперь появилась возможность классифицировать тысячи точек данных о том, где будет показываться реклама, что позволяет брендам максимально точно согласовывать свои креативные сообщения с контекстом – я ожидаю, что эта возможность будет использоваться более широко и станет еще более востребованными в 2023 году. В конечном счете, я вижу будущее, в котором бренды могут создавать матрицу, которая перекрывает информацию об аудитории с контекстными сигналами (такими как издатель, категория и т. д.) И ключевыми показателями эффективности для реализации масштабируемых стратегий динамической оптимизации креатива (DCO).

Наступают жесткие меры для тех, кто относится ко всему контенту как к честной игре

В этом году мы по-прежнему видим, что некоторые поставщики контекстных решений рассматривают весь контент и метаданные в открытом Интернете как честную игру, которую они могут собирать, упаковывать и продавать для собственной выгоды. Теги, вставленные на страницу с согласованной целью, например, для обеспечения безопасности бренда или проверки рекламы, удаляют данные для целей, выходящих за рамки условий контракта.

Поэтому в 2023 году мы будем поддерживать дальнейшее развитие процессов, использующих существующие технологии для блокирования всего несанкционированного трафика; таким образом, бросая вызов тем компаниям, которые экстраполируют данные за пределы лицензионных соглашений, и добиваясь прозрачности. Единственные, кто должен получать доход от контента, принадлежащего издателям, – это сами издатели, и мы продолжим отстаивать это в течение следующего года.

(Пока оценок нет)

Загрузка...