В настоящее время поисковая оптимизация составляет почти треть рекламных расходов и постоянно растет. Балансировка маркетингового микса — это огромная задача, стоящая перед любым CMO или маркетологом, и это ничем не отличается в мире поиска. Торговым маркам сложно найти правильную смесь PPC и SEO, гарантируя, что маркетологи получают максимальную отдачу от обоих. Это одно из самых тонких решений, которые должны сделать маркетологи.
Слишком много одного или слишком мало другого и маркетологи могут быть в состоянии излишне тратить ценный бюджет, или, с другой стороны, маркетологи могут быть в положении, когда они не выполняют поиск результатов, которые могут уступать их бренду.
Приложение Forward3D и понимание данных помогли советовать клиентам о своей лучшей стратегии успеха. Используя комплексный подход к стратегии, можно дать соответствующие рекомендации, чтобы позволить маркетологам балансировать деятельность. Для одного крупного клиента авиакомпании агрегированные данные о производительности позволили нам рекомендовать отключить PPC для ключевых слов бренда, что означает, что они могут развернуть этот значительный маркетинговый бюджет для целей приобретения в другом месте.
Итак, с учетом этого, как вы относитесь к кажущимся сложным отношениям между PPC и SEO, как получить наилучшие результаты?
Без согласования команд PPC и SEO сложно реализовать соответствующую стратегию. Хотя это может показаться очевидным, многие компании по-прежнему сообщают о поиске как о двух отдельных каналах, когда агрегированное представление может добавить гораздо большее значение. Эта видимость интегрированной производительности поиска имеет решающее значение для понимания того, какое влияние оказывают отдельные каналы на общий уровень производительности.
Например, если ставки платного поиска по кликам (CTR) увеличиваются, ожидается, что органический трафик может упасть. Однако, если маркетологи сообщают об этом на уровне поискового маркетинга (SEM), они обнаруживают, что общий трафик бренда, вероятно, будет плоским, так как это пропорции (и затраты) на канал, которые фактически меняются. Команды должны иметь видимость и понимать, как изменения в производительности на этом гранулярном уровне могут повлиять на весь бизнес, поскольку эта информация имеет решающее значение при планировании бюджетов или будущей деятельности.
Создание совместной стратегии может позволить вам более эффективно решать конкретные проблемы, которые пытается решить бизнес. Несмотря на то, что по-прежнему можно делать эффективный платный поиск с помощью сайта, который не соответствует оптимальному, это гораздо проще, когда оптимизация сайта определяется приоритетом SEO. Это связано с тем, что он получает выгоду от скорости сайта, скорости конверсии и релевантности, определяемой технологией и контентом, на которые обычно не влияют платные команды.
Например, рекламодатель на высококонкурентном аукционе с платным поиском может получить некоторые дополнительные выгоды от оптимизации ключевых слов, рекламы и оптимизации ставок, но работа с SEO может дать им большее конкурентное преимущество. Например, приоритизация оптимизации страниц, будь то с технической или контентной точки зрения, может в конечном итоге улучшить как пользовательский опыт, так и релевантность целевой страницы, которая не только благоприятствует конверсионным ставкам, но и может снижать цены за клик.
Точно так же работа с группами контента помогает платным маркетологам поисковых систем больше думать о планировании и выполнении событий, а не реагировать на изменения трафика. Это также может привести к более совместной стратегии тестирования, благодаря которой органические команды работают с платными, чтобы определить приоритеты долгосрочных ключевых слов и ранжирования на основе данных о производительности или данных о производительности, чтобы указать более высокую рентабельность, а не полагаться на трафик. Благодаря постоянному тестированию и корректировке трафика на этих условиях может закончиться тем, что Платная деятельность становится развивающейся тестовой площадкой для условий с высокой стоимостью, которые со временем переходят на органические.
В конечном счете, поиск баланса, необходимого для проведения активных поисковых кампаний, в значительной степени зависит от планирования, бюджетирования и инвестиций. Долгосрочные инвестиции в SEO, скорее всего, будут полезны для всех каналов, но в краткосрочной и среднесрочной перспективе могут возникать всплески интереса или конкретных продуктов, которые подходят для платных поисковых инвестиций. Бренды должны правильно определить этот баланс и бюджет соответственно, что в конечном итоге определяет успех поиска.
Нанимая подходящего таланта, частного seo специалиста на сайте seomagistr.ru: подробнее или работая с правильными партнерами, которые понимают данные и нюансы вокруг как органичного, так и платного поиска, предприятия могут начать определять, куда лучше всего инвестировать. Понимая этот процесс, команды могут создавать осмысленные, действенные идеи, которые приносят пользу как клиентам, так и бизнесу.
(Пока оценок нет)
Загрузка...
Заполните форму и наш менеджер перезвонит Вам в самое ближайшее время!
Спасибо! Ваша заявка принята
Спасибо! Ваша заявка принята
