Вот несколько способов, которыми вы можете заставить автоматизацию играть хорошо и управлять своими контролируемым KPI и подотчетным образом. Узнайте, как автоматизировать себя для достижения успеха в PPC.
Поскольку основной целью платного поиска (как и всего маркетинга) является общение и убеждение людей в выборе бизнеса, ручное управление вряд ли полностью исчезнет.
Тем не менее, Google, в частности, вкладывает огромные суммы в машинное обучение, чтобы снизить зависимость маркетологов от управления кампаниями.
В то время как мы находимся в этой гибридной стадии (немного похоже на то, где мы находимся с самоуправляемыми автомобилями), это платит, чтобы не полностью отклонить автоматизацию
Кроме того, с постепенным переходом на новый пользовательский интерфейс Google Ads некоторые устаревшие правила назначения ставок будут изменены или удалены. Так что в ближайшие месяцы будет важно привыкнуть к автоматизации в стиле AI.
Вот несколько способов, которыми вы можете заставить автоматизацию играть хорошо и управлять своими KPI контролируемым и подотчетным образом.
Что хорошего в автоматизации?
Мы всегда применяем автоматизацию по-разному, поэтому мы не привыкли позволять власти компьютера взять на себя управление.
Тем не менее, мы всегда следим за влиянием на производительность и решения.
В настоящее время существует два основных типа автоматизации:
- Автоматизация ставок, которая призвана помочь вам в достижении конкретной цели для ваших кампаний.
- Создание контента и ключевых слов (например, обмен рекламными сообщениями, расширения и т. д.), Которые могут помочь вам показать ваши объявления нужной аудитории. Ваши ключевые слова должны соответствовать условиям, которые ваши потенциальные клиенты будут использовать для поиска ваших товаров или услуг.
Торги
Самый простой, а также самый рискованный элемент – это автоматизация торгов. Это просто, потому что в Google Ads все сводится к простой установке целевого показателя производительности и наблюдения за тем, что происходит. Риск заключается в том, что … вы просто ставите цель производительности и смотрите, что происходит!
Есть более основанные на правилах способы ставок, но они несколько ограничены как в управлении, так и в том факте, что они не могут использовать преимущества более целенаправленных схем ставок (называемых «умными ставками»), которые делают ставки на запрос (на основе всего контекста этот запрос, такой как история пользователя, браузер, местоположение и т. д.).
Чтобы упростить ваше решение о выборе варианта назначения ставок, посмотрите уровни данных в своем аккаунте. Если он имеет дело со многими сотнями конверсий в день, вы, вероятно, увидите довольно хорошую производительность с помощью умных ставок. Если вы говорите пару сотен или менее в день, вам нужно будет установить его только на части с наибольшей конверсией, и в целом правила будут работать лучше.
Причина в том, что умные ставки полностью основаны на алгоритме, который требует данных. Чем меньше данных, тем менее точным он является. Поэтому масштаб чрезвычайно важен, если алгоритмы собираются делать правильные вещи чаще.
Что делать:
- Убедитесь, что ваша структура кампании настроена так, чтобы максимально использовать автоматизацию ставок. Если вы имеете дело в основном с широким трафиком, попробуйте сначала получить его для большинства точного трафика. Это гарантирует, что меньше шансов, что может пойти не так.
- Получите минус-слова, чтобы снизить вероятность бесполезного трафика при начале торгов.
- Если производительность и объемы сильно различаются на разных устройствах, подумайте о том, чтобы разделить их, чтобы алгоритмы могли сконцентрироваться на наиболее согласованных данных. Чем более «надежен» набор данных, тем меньше алгоритм вводит причуды. По сути, если вы знаете статистику, она делает основу для максимизации отношения R2.
- Начните все это с кампаний с наибольшим объемом, чтобы проверить, какая цель работает для вас, прежде чем переходить на остальную часть аккаунта.
Не рекомендуется:
- Настройка нескольких интеллектуальных схем ставок для портфелей и включение их в действие одновременно – вы сойдете с ума!
- Ожидание, что это будет идеально в первый раз. Никогда не бывает
- Попробуете мгновенно увеличить рентабельность инвестиций с 2 до 45 за неделю. Постепенно увеличивайте цель с течением времени.
- Попробуете это без надежного отслеживания конверсий!
Создание контента
Снимок сделан из Google Ads
Этот сегмент автоматизации выпускается с различными вкусами и целями. Основные примеры автоматизации, на которую вы оказываете ощутимое влияние:
- Настройщики объявлений: Заполняет объявления на основе списка параметров, связанных с критериями (например, местоположение пользователя или устройство).
- Настройка обратного отсчета: выделяет предстоящие события, такие как продажи или специальные мероприятия.
- Динамические поисковые объявления: использует ваш сайт для таргетинга ваших объявлений и поиска клиентов, которые ищут в Google именно то, что вы предлагаете.
- Отзывчивые объявления: используйте ваши активы (изображения, заголовки, логотипы и описания) для автоматического создания объявлений, которые будут отображаться в контекстно-медийной сети Google (в бета-версии при поиске и уже полностью запущены на показе).
- Динамический ремаркетинг: показывает ваши объявления людям, которые ранее посещали ваш сайт или использовали ваше мобильное приложение.
Другие элементы, которые на самом деле не в ваших руках, включают в себя:
- Обзор расширений (из 5 звезд).
- Социальные расширения.
- Расширения местоположения.
- Автоматические объявления (которые создают новые объявления, где в группах объявлений менее 3 активных объявлений).
Появление сценариев Google Ads позволяет любителям кода среди нас по-настоящему автоматизировать креатив практически любым способом, который вам нравится, но большинство пользователей ограничатся использованием Google Sheets для наполнения копии рекламы обратным отсчетом времени и настройщиками рекламы.
Снимок сделан из Google Ads.
Что делать:
- Используйте их осторожно – сделано неправильно, вы действительно можете смутить свой бренд.
- Творчески реализуйте их, чтобы опередить самодовольных конкурентов.
- Проведите тщательное тестирование – одни будут работать лучше всего на верхних воронках, а другие – на нижних.
Не рекомендуется:
- Используйте их повсюду, вы должны нести ответственность за то, что они делают.
- Срезайте углы больше, чем на статическом контенте.
- Реализация их без четкого плана, чтобы вы знали, что там происходит в любой момент времени.
- Забудьте о показателе качества – не пытайтесь проявить фантазию за счет релевантности рекламы.
Это должно послужить хорошим введением в эту тему, и мы надеемся, что это будет очень полезно при управлении кампаниями PPC.