Этот год был огромным для мира видео-маркетинга. От новых технологий до изменения привычек потребления, видео меняет способ взаимодействия в Интернете, который имеет огромные преимущества и проблемы для маркетологов в каждой области.
Соблюдайте эти семь изменений, если вы планируете всю оставшуюся часть своей стратегии распределить на видео маркетинг до 2019 года.
1. Мобильная реклама выросла и привела к повышению ROI.
Более масштабная тенденция 2018 года-это переход от рекламных кампаний на телевидении к кампаниям на цифровом языке. Больше рекламных денег в настоящее время тратится на рекламу в Интернете, чем на коммерческую рекламу, и большая часть их идет именно на мобильные расходы.
Только в 2018 году расходы на мобильную рекламу выросли на 20 процентов, что составляет 75 процентов от всех рекламных расходов. Реклама мобильного видео в приложении также растет, прогнозируется, что она вырастет с 78 процентов в 2018 году до 84 процентов в 2023 году.
Что это значит? Видеореклама необходима, но особое внимание на мобильном видео может помочь привлечь больше клиентов, увеличить продажи и увеличить рост бренда. Видеорекламу разместить выгодно можно на сайте zetcat.com, Максимальный набор инструментов и возможностей для достижения KPI по разумным ценам.
2. Ориентация рекламы сместилась на вертикальные видеообъявления, которые были короче по длине.
Благодаря преобладанию видео и нашим все более и более ограниченным аспектам внимания бренды обращаются к более коротким и коротким видеообъявлениям (как минимум за 10 секунд), чтобы достичь своей целевой аудитории.
«В нескольких шестисекундных клипах больше, чем у одного 30-секундного клипа». «Это дает возможность накапливать повторных зрителей – и это лучший вид. Дайте своим зрителям возможность смотреть несколько видеороликов, и они останутся с вашим контентом дольше».
В 2018 году рост платформ также привел к увеличению ресурсов для создания вертикального видео. Это резкое изменение с прошлых лет, когда горизонтальное видео было не только предпочтительным, но и оптимальным для просмотра. Отраслевые исследования показывают, что телефоны используются вертикально в 98% случаев, поэтому видео, наконец, догнало поведение пользователя.
3. Больше денег было потрачено на видео влиятельных людей.
По прогнозам, к 2020 году расходы на маркетинг влиятельных людей достигнет 101 млрд. долл. США – это огромная сумма, которую надеются маркетологи, переводит на еще больший доход. И это имеет смысл. Потребители смотрят на влиятельных лиц на каждом этапе путешествия покупателя, и особенно когда они принимают решения о продуктах. Это означает, что влиятельные люди несут большой вес, когда речь заходит о том, чтобы помочь вашей компании закрыть продажу.
Партнерские отношения влияют на сотрудничество, и сотрудничество будет продолжать расти, и особое внимание будет уделяться видео, которое помогает влиятельным людям не только более эффективно взаимодействовать с их аудиторией, но и помогает компаниям осознавать и отзывать бренды.
4. Улучшенные данные и технологические достижения привели к более персонализированному видео.
Лучшая аналитика и передача данных означает, что проще сказать, где клиенты находятся на пути покупателя и кто, скорее всего, будет конвертировать. Это делает видео более эффективным инструментом продаж, чем когда-либо прежде, что помогает маркетологам ориентироваться на тех, кто может купить их через средний уровень, чтобы помочь пользователям конвертировать с более высокой скоростью. Добавьте в персонализацию и настройку, и у вас есть сообщение, которое резонирует сильнее.
Рост персонализации видео также сопровождался ростом в секторе технологий и программного обеспечения, а новые платформы упрощали (и дешевле), чем когда-либо, для настройки видеоконтента в масштабе. Если вы добавляете имя пользователя или день рождения к видео или отправляете им обновления на продукты, которые, как вы знаете, они просматривали раньше, персонализация делает пользователей более склонными к покупке.
2018 год был огромным годом для персонализированного видео, и это тенденция, которая, скорее всего, никуда не денется.
5. Интерактивные видеообъявления стали новым увлечением.
Больше, чем само взаимодействие, стимулированное взаимодействие стало тенденцией, которая помогла привлечь больше зрителей в 2018 году. Это была особенно популярная тенденция в индустрии мобильных игр, где участие в видеоролике для мобильных игр может привести к дополнительным жизням или игровому времени, но был также замечен в других отраслях, где взаимодействие видеообъявлений может означать бесплатные баллы или денежные вознаграждения, которые можно выкупить на сайте магазина электронной коммерции.
Эта интерактивность – и последующая награда – помогает преобразовать пассивный опыт просмотра рекламы в активную, которая остается у зрителя дольше. Это незабываемо и убирает ощущение, что вас «продают», что является одной из отличительных черт успешной рекламы.
В будущем интерактивные видеоролики будут производить дешевле, и большой бюджет будет направлен на поощрение вознаграждений, что приведет к большему выигрышу.
6. Ресурсы перешли на межплатформенную рекламу.
Долгое время Facebook был доминирующей социальной платформой, на которой каждый бренд должен был активно работать. В 2016 году Facebook начал сильно опираться на видео, инвестируя больше, чем когда-либо целиком в свою видеорекламу, трансляцию в реальном времени и видеофункции – если бы вы хотели, чтобы вас видели, вам нужно было сделать видео на Facebook.
В 2018 году волна изменилась. Конечно, быть на Facebook по-прежнему так же важно, как и прежде, но 2018 год стал годом перекрестного продвижения, перекрестного маркетинга устройств и достижения потребителя через несколько точек доступа – а не только Facebook. Цели рекламного маркетинга нацелены на все платформы, в том числе на Facebook, ВКонтакте, Instagram, Twitter и т. д., Причем бренды выделяют более высокие бюджеты, чтобы привлечь больше людей на другие платформы. Видеореклама на таких сайтах, как YouTube, даже стала нормой, с рекламными блоками на рабочем столе и в приложении, доступными для брендов.
Это во многом объясняется изменением привычек потребителей. Потребители больше не находятся на одном социальном сайте – они повсюду. И с таким большим количеством брендов, соперничающих за наше внимание, бренды должны сделать больше усилий, чтобы их видео видели как можно больше раз, чтобы их можно было запомнить. Это тенденция, которая появилась в этом году, но будет продолжаться и в ближайшие годы.
7. Большинство компаний использовали межотраслевые видеообъявления.
Благодаря успеху видео как визуального носителя в определенных отраслях, таких как еда и кулинария, макияж и мода, а также несколько других ниш, совместное брендинг и видео спонсорство в разных отраслях промышленности больше, чем когда-либо.
В этом году мы увидели видеоролики с коротким форматом для обмена через социальные платформы и за его пределами. Хотя многие из этих компаний имеют достаточно большие бюджеты для создания и распространения своего собственного видеоконтента, использование более крупных и разнообразных аудиторий помогает внедрить эти основные бренды на более молодой целевой рынок, который менее восприимчив к традиционной рекламе.
Независимо от того, что еще произойдет в 2018 году, видео-маркетинг должен остаться здесь. По мере того, как реклама начинает формироваться вокруг роста видео, мы увидим, что бренды принимают новые форматы, увеличивают свои бюджеты и берут на себя новые платформы, чтобы оставаться на вершине потребительских привычек.